作为一家定位为“沪上平价的社区超市”，奥乐齐素有“穷鬼乐园”“福利食堂”“沪漂最后的体面”之称。今年以来，其凭借9.9元系列商品，在中国市场杀疯了。
总有新低价，“9.9元商品”超500款
奥乐齐（ALDI）创立于1913年，是德国的连锁超市。2017年，奥乐齐通过入驻天猫国际以线上的方式正式进入中国。
在刚进入中国市场初期，奥乐齐一直秉持谨慎扩张策略，使其在中国消费者的认知中相对较低。但从去年年底开始，奥乐齐开始高举“9块9”的价格旗帜，不仅大力进行营销推广，还喊出“只有更低，没有最低”的口号，不断推出低价商品，如：1块钱的纯净水、3块9的卫生巾、9块9一升的葡萄汁。据悉，无论是食品饮料还是新鲜蔬果，亦或是日化用品，均有9.9元甚至价格更低的产品。
今年6月，奥乐齐推出一款零售9.9元/瓶、传统固态酿造工艺的浓香型白酒。此款白酒上市后不久便告售罄，全上海断货，甚至线上代购加价到29.9元依然销售火爆。8月底，奥乐齐再次加码，推出新一批降价商品清单，涵盖食品饮料、生鲜水果、家清日用等多个品类，最高降幅近40%。
在中国杀疯，低价商品是关键
正是凭借“好品质，够低价”的营销策略，奥乐齐杀出重围，市场数据表现亮眼。根据中国超市TOP100榜单显示，奥乐齐2023年销售规模达10亿元，同比增长33.3%，2023年门店总数50家，门店数同比增长56.3%。
小红书上，众多用户纷纷感叹奥乐齐的物价“低”“很低”“非常低”，品质却毫不逊色于山姆、盒马等高端超市。那么，这位外来的和尚究竟凭什么成为“低价王者”。
首先，奥乐齐的低价优势，很大一部分原因是靠自有品牌支撑起来的。为了打造自有品牌，奥乐齐与源头供应商紧密合作，对生产及供应链全程进行质控监督。这种合作模式不仅抹去了溢价，还让商品在同品质层级上产生了价格优势。
科尔尼咨询公司公布的数据显示，相比山姆等零售商超在20-30%的自有品牌占比，奥乐齐的自有品牌占比率高达90%。以白酒为例，奥乐齐线上商城拥有10种白酒产品，除飞天茅台、剑南春水晶剑等高端产品外，有3款属于自有品牌，售价在9.9-33.9元之间。为了进一步降低成本，奥乐齐还增加了本土供应商的比重，据透露，这一比例已达到80%。
其次，在于精简SKU。在中国市场，奥乐齐严格控制SKU数量，保持在2000个以内，其中约1500个为生活必需品类，其余则是根据时令、节日等限定供应的季节性和节日性品类。通过不断变化主题，奥乐齐满足了消费者的多样化需求，同时也提升了门店的运营效率。
5年开62家店，奥乐齐又有大动作
今年10月19日，在上海远郊金山区开出首店，这也是其中国市场第60店，以及首个超1000平米的大店。截至目前，奥乐齐已经开出62家店，但，它的野心不止于此。
12月11日，奥乐齐官方招聘公众号悄然发布了一则令人瞩目的招聘通知，预示着这家在上海深耕五年的平价超市巨头即将迈出沪外扩展的重要步伐。通知中明确提到，奥乐齐已开始在中国江苏省的苏州和无锡两地招募新员工，这一动向无疑预示着其门店即将在这两个城市落地生根。
值得一提的是，今年10月，胖东来创始人于东来驱车前往上海，在奥乐齐ALDI参观学习后，于东来发表感言“感受奥乐齐、每一个商品都是那么品质、实惠和温暖......这才是美丽的超市人！”
可以说，入华五年的奥乐齐，确实火了！不过，未来其能否从雄踞上海到攻克全国，值得行业关注。