仙之宝“大果冻”，以“大”破局赋能品牌

“大”果冻，首创引领风潮

作为2千克“超大杯果冻”的首创者，仙之宝不仅迅速占据了超大杯果冻全网销量冠军的宝座，更凭借其沙利文官方认证，奠定了其在行业中的领先地位。

在果冻产品日趋同质化的背景下，这个比脸还大，4斤重的果冻“巨无霸”，一经面世瞬间点燃了消费者的好奇心，更在网络上掀起了一阵的热搜巨浪，话题热度突破6亿+，成功从众多零食中脱颖而出，成为名副其实的网红产品。“大果冻”不仅仅是产品形态上的革新，更是对果冻消费场景的全新探索与定义，成功打破了传统果冻市场的固有格局。

“大”战略，领航果冻新赛道

如何让这款“网红产品”继续长虹，「仙之宝」选择坚持继续深化“大”战略，研发出了“生日大果冻”。这款产品在“大果冻”的基础上，进一步增加了1/3的果肉含量，此外，产品还附赠了“生日礼物”—— 星宝手办，以及配套的蛋糕盒、生日帽、刀叉、蜡烛等，让产品充满独特的场景仪式感，为消费者提供过生日的“新体验”，赋予产品更高的情绪价值。

在决定创造“大果冻”赛道之前，「仙之宝」经历了长时间的市场考察与深思熟虑。「仙之宝」企业总裁魏艳超魏总意识到，传统市场的果冻研发思维已经无法满足现代年轻化消费者的需求。因此，仙之宝决定打破框架，从常规的功能性逻辑中解放出来，去研发更具产品趣味、社交属性和情绪价值的多元化果冻产品。而“大果冻”的爆火，也充分验证了仙之宝战略方向的预见性和正确性。

为了持续产品热度，「仙之宝」保留“大果冻”原有优势的基础上，不断延伸口味，先后推出了黄桃味、葡萄味、椰子味、龙眼味、山楂味、草莓味等多种口味。其中，草莓味更是首次以“心”型的大果冻呈现，寓意爱情“莓”好甜蜜蜜，与国内知名餐饮品牌喜识联名即将出品“山楂味大果冻”，更是在今年年底全面上架“大大的祝福”大果冻礼盒装，通过垂直“大果冻”战略方向，横向发展口味、趣味、情感化的细分品类，成功将“仙之宝·大果冻”植入消费者心智，进一步夯实了其在“大果冻”市场的领先地位。

“大”创意，高度赋能销量

「仙之宝」深知，现代消费者在选择产品时，不仅仅关注产品的功能性和实用性，更注重产品所带来的情感共鸣和场景体验。于是在推广策略上，直接从消费者的感性层面出发：果冻，在他们的生活里，有什么独特的情景化需求？

这一点上，辣条是很典型的代表，从以前的“口欲解乏”到现在朗朗上口的“吃根辣条压压惊”，对如今年轻人来说高度符合他们的心境，所以产品越来越需要更为共鸣的情感与场景去刺激和引导。

因此，「仙之宝」携手分众传媒推出了“ 不建议单身人士购买”、“比脸还大，怕你吃不下”的情感化互动性广告语，这些看似有些充满趣味与挑战性的宣传，单身网友一开始觉得被“冒犯”，一看果冻那么大，瞬间“反水”直呼：“确实一个人吃不完，商家还挺贴心的”！还有不少网友觉得“为了吃这个果冻，得先去谈个恋爱”。

这波宣传成功吸引了线上全网5101.3万人的阅读，并在线下全面覆盖北京、上海、广州、成都、杭州、长沙、昆明、郑州、南京、苏州、南昌、无锡、保定、宿迁等19个重要城市形成线上线下联动的传播效应，直击消费人群，用年轻好玩的新语境来与消费者对话，用创意转化为流量，赋能销量。

“大”运作，扩展精细化渠道

在渠道建设方面，「仙之宝」同样不遗余力地深耕细作，线上与线下渠道联动，展现出了强大的市场拓展能力。

目前，线上已入驻淘宝、天猫、京东、快手、抖音等主流电商平台，线下与永辉超市、华润万家、山姆、物美、天虹商超、大润发、沃尔玛等大型商场展开了深度合作，涵盖了全国17万家超市。同时也与量贩零食渠道紧密合作，通过不断拓展销售渠道，仙之宝逐步建成了“铺天盖地”的精细化市场运营体系，为消费者提供了更加便捷、高效的购买体验。

结语

回顾仙之宝“大果冻”的发展历程，我们不难发现，正是对创新的执着追求和对市场需求的深刻洞察，让仙之宝能够在竞争激烈的果冻市场中脱颖而出。

未来，仙之宝将继续秉承“质量即生命，产品即人品”的价值观，不断研发出更多符合消费者需求、兼顾产品趣味、社交属性与情绪价值的产品，为消费者带来更加丰富多彩的味觉、感觉与情绪体验。

我们有理由相信，在不久的将来，「仙之宝」必将成为全球果冻行业的佼佼者，正如「仙之宝」的愿景：打造世界第一的果冻品牌。