在椰树椰汁风格多年不变的包装上，“坚持在海南用新鲜椰肉鲜榨”广告语前的年份数字今年照例悄然更新到了37年。与此同时，椰树椰汁2025年挂历正式亮相，但这次椰树挂历明显不同于往年。
椰树椰汁2025年挂历来了
近期，有网友晒出椰树椰汁2025年的挂历，再次感叹：“椰树的审美绝了！”
不过，也有不少网友表示今年的椰树日历与往年大不相同：保守很多。原来是往年的椰树日历都是以“泳装”为主题，今年整体日历风格确实没有那么大胆。值得注意的是，挂历上宣传了椰树集团旗下不同产品，例矿泉水、椰子水、豆奶等。
椰树营收再创新高：50.98亿元
椰树集团是海南企业改革的一面旗帜，王光兴把一个仅差2万元就濒临破产的“椰树”，发展到37年长盛不衰，1986—2021年共创税利114.52亿元。其中上交税金88.19亿元，是“椰树”改革前1985年的2940倍。
2023年，椰树的营收更是再创新高，达到了50.98亿元。
根据企业公布数据，2023年椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。据了解，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
另类“土味”营销频频出圈
说起椰树的另类营销，还得追溯到2006年。当年椰树的广告一改清爽画风，开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。自此，它便在这条路上一去不返。
2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出“木瓜饱满我丰满”等广告，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2019年，“椰树牌”椰汁的新款包装，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，椰树被罚款20万元的行政处罚。
2021年，椰树再次因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。
一边被批评处罚，一边坚持自我，椰树就这样在不断试探中火了十几年。甚至在坊间流传着“为了另类营销，椰树每年做好预算”的说法。不得不说，格局很大。
但我们不得不承认，椰树椰汁靠着特立独行，在食品圈刮起一股旋风，成为食业网红。归根结底，椰树椰汁能反向营销出圈的根本在于品质。大道至简，把产品做好就是成功，也是椰树另类营销的底气所在。
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