作为旺旺集团旗下最热门的品牌之一，浪味仙自诞生至今已经是第35个年头，并始终立于行业潮头之上，平均每年卖出1.3亿包。在刚刚过去的2024年，敏锐更新的浪味仙更是表现强劲，产品销量和品牌声量持续飙升，引发行业的广泛关注和热议。
与食代共舞，与年轻人同频共振
众所周知，浪味仙向来以独特的DNA螺旋造型和咸甜鲜相融合的口感而著称。2024年，针对消费流行的变化，浪味仙在口味创新上再次进行了大胆尝试。
旺旺集团膨化事业部浪味仙品牌主理人耿永玮经理表示，浪味仙的口味创新，始终以消费者的需求为出发点和落脚点。根据沙利文数据，由90后和00后组成的新食代人群对辣文化、辣味食品的拥护程度越来越高，“食辣人群”占比已超过60%。有鉴于此，浪味仙选择和辣酱品牌虎邦合作，推出了浪味仙魔鬼特辣口味。通过口味创新带来辣味新体验，不仅产品销量喜人，还成为年轻人的话题热点。
这届年轻人身处信息爆炸的时代，对于他们来说，一个品牌保持活跃、主动链接非常重要，这样才能够和其它品牌形成差异化，不至于被繁杂的信息流所掩盖。在口味创新的过程中，浪味仙以更年轻的IP营销与消费者同频共振，为年轻人带来更多“新鲜感”，并赋予产品更多的社交和情绪价值。浪味仙魔鬼特辣口味如此，浪味仙七夕玫瑰味和浪味仙黑松露味限时返场，也是如此。
此外，根据不同口味的浪味仙产品，浪味仙IP形象“仙仙”会换上不同的服装；一系列IP融合和创意活动的开展，则为年轻人带来更具创新的品牌体验。去年，浪味仙在长沙印象城策划七夕活动，以限定版“爱的浪有引力”营造节日仪式感的同时，将更多浪漫元素刻进浪味仙的DNA，和消费者真正“玩”在了一起。
跑赢市场，始终保持韧性增长
回顾刚刚过去的2024年，很多人都在感慨两个字：一个是“难”，一个是“卷”。不过，面对膨化休闲食品整体增速放缓，浪味仙却跑赢了市场大盘，呈现不俗的增长态势。
根据旺旺集团2024财年上半年数据，浪味仙的营收规模再创新高。无论是增长速度还是市场份额，浪味仙都交出了一份相当亮眼的答卷。这个有着35年历史的经典零食品牌，之所以能够穿越周期、韧性增长，浪味仙品牌主理人将原因归结为两句话：一是对市场的快速反应；二是紧跟年轻人喜好。
他表示，在过去的三十多年里，浪味仙坚持明确的市场定位与品牌调性，始终聚焦18-40岁年轻女性消费群体，主打“浪漫”与“青春”。在产品策略上，浪味仙针对市场变化和年轻人喜好快速反应。截至目前，除了田园蔬菜味、岩烧海苔味、炭烤串烧味、蒜香芝士味、意式番茄味五款经典口味，浪味仙限定黑松露味、玫瑰味等个性化尝试，都得到了行业和消费者的广泛好评。
与此同时，在不同阶段浪味仙采用不同的营销策略，不仅征服了年轻人的“味”，也赢得了年轻人的“心”。
多元化渠道拓展，入驻量贩系统
值得注意的是，2024年成为近20多年了中国线下销售渠道变化最大的一年。以零食很忙和赵一鸣为代表的零食连锁；以乐尔乐为代表的硬折扣；以胖东来为代表的超市变革，这三种业态对各大零食品牌的渠道策略无疑也产生深远影响。
一直以来，浪味仙坚持“渠道多元化”拓展和精耕。从大型商超到连锁便利再到线上电商，浪味仙不断强化消费场景与产品的连接，增加终端网点的高效触达，并以丰富的产品组合精准满足不同消费者的需求。2024年，为保持整体渠道及客户的良性发展，浪味仙积极推进与部分头部零食量贩客户的合作，并登陆零食很忙主题概念店，打造具备社交属性与多元玩法的第三空间。
浪味仙品牌主理人表示：“2024年，浪味仙和虎邦达成合作。为了充分释放这次的联名热度，我们选择登陆‘零食很忙很大也很辣’长沙方圆荟店，拓宽线下销售渠道的同时，吸引了一大批爱吃辣味零食的消费者前往打卡。”事实证明，浪味仙以有趣、新颖的方式引发年轻人的关注，让消费者在参与中化身为主动传播者，从而进一步提升品牌的曝光度与影响力。
据他透露， 2024年浪味仙的成绩很喜人，未来还会持续关注年轻人的需求和口味，坚持创新与传承结合，继续推出一系列叫好又叫座的好产品。同时，在跨界合作上，浪味仙也会进行更多大胆、有趣的尝试。“年轻人在哪里，浪味仙就会去到哪里；年轻人需要什么，浪味仙就会提供什么。”浪味仙品牌主理人如是说。
采访手记
沧海横流，方显英雄本色；大浪淘沙，始见真金闪烁。过去的三十多年，与浪味仙一个时代的零食品牌，或面临“增长难题”，或陷入“中年危机”。反观浪味仙，却一直保持着品牌活力，始终与年轻人同频。展望未来，我们有理由相信，不断奔跑的浪味仙还会带给消费者更多惊喜，让我们一起拭目以待!