微信“送礼”引起食饮“狂欢”
（注：食业家不完全统计，主要以上市食饮品牌为主）
其中，三只松鼠依托3个自营小店和10个矩阵账号，推出了休闲食品、粮油调味、速食熟食、饮料冲调、传统滋补和茗茶6个大类，超400个SKU。
在微信小店“送礼物”功能灰度测试期间，其官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均超500%，矩阵账号维度的涨幅均值也超10%。
截至2月11日，三只松鼠仅微信总店的成交量就超过了500万单。
其中，7个产品销量超10万单，另有罐装紫皮腰果、芝士鸡蛋仔、蛋黄酥、夏威夷果、枣夹核桃等多个产品售罄。
来伊份作为微信小店概念受益最明显的上市企业之一，其在视频号设有2个自营店铺，上线了30多个SKU，销量达4.6万单，在两个店铺的综合好评率分别为94.6%和100%。
对于来伊份来说，在微信渠道端的销量占比较低，但是其产品与送礼场景高度契合，有望通过该功能提升用户的消费频率。
来伊份也表示，未来微信渠道销售增长趋势值得关注。
王老吉推出了“蛇年长吉罐”年货礼盒，叠加春节前的投流传播，快速放大了微信送礼的场景红利，不仅为消费者提供了更加便捷、个性化、富有节日特色的送礼选择，还奠定了流量、声量、销量和留量的长期增长基础。
达利食品携旗下可比克、达利园、好吃点等多个知名品牌亮相“送礼”功能，凭借其在家庭消费需求和场景的深耕，达利食品在蛇年春节火力全开！
截至2月11日，可比克原切薯片、好吃点脆腰果饼干、可比克纯切薯片、好吃点低糖海苔饼干春节礼盒等多个产品售罄。
瑞幸是微信小店“送礼”功能正式上线的第一个标杆案例。12月30日，瑞幸即享咖啡开展微信小店新年送礼的推广活动，当日，其“微信礼物专区”中的礼品套装销量过万。
仅5天时间，其专门为送礼功能推出的19.9元“瑞幸生椰拿铁心意套装”的销量就达到了2.3万，高居店铺第一。
短期红利还是长期效应？
在资本市场，在微信小店推出后，一些上市企业的股价经历了短期、快速的增长，一些成熟的投资者实现了高点套现，并快速寻找新的投资机会，“微信小店”、“送礼”相关话题逐渐归于平静。
而在食品行业，“送礼”功能的推出让一些品牌看到了微信电商的长期发展机遇。
由于功能上线时正值春节，借助节日送礼需求，将用户流量导流至微信小店，培养微信购物习惯，为微信电商体系打开了新流量入口，同时为食品饮料等快消品牌打开了新的渠道窗口。
从长远来看，微信不断丰富和完善其电商生态，如小程序、视频号等与微信小店的融合日益紧密，为微信小店提供了更多的流量入口和营销手段。
未来几年，微信小店的市场规模有望保持较高的增长速度，预计CAGR将达到20%～30%。或许，食品饮料行业将迎来一次新的渠道革命。
作者|大鹏