内蒙古美恒达商贸负责人直言：“学生群体对新品几乎没有犹豫期，65g分享装补货速度赶不上销售节奏。”
山东厚强食品配送中心总经理赵总更透露：“依托达利渠道资源，我们1个月内完成了1000+校园超市/BC店铺货，首周销量就达传统产品的3倍。”
当淄博烧烤、天水麻辣烫等地方美食IP在社交媒体引爆流量时，年轻人对地域风味的追捧已从餐桌延伸至零食货架。
可比克敏锐捕捉这一趋势，于2025年推出“纯切薯片寻味中华系列”，以重庆麻辣火锅、东北烧烤、贵州红酸汤、老北京麻酱、四川藤椒牛肉五大地域风味破局。
时至今日，可比克新品通过“产品-营销-渠道”的全链路设计，在大学生主流消费渠道创造出一波销售高潮，为经销商打造了一个“年轻人主动买单、渠道快速动销”的实战样本。
创新引领：
休闲零食赛道同质化竞争激烈，但地方美食的火爆为薯片创新撕开了一道口子。
可比克“寻味中华系列”精准切入年轻人“打卡地方美食”的社交刚需，跳出传统口味叠加逻辑，深度绑定地域饮食文化IP：贵州红酸汤味复刻苗家古法发酵工艺，老北京麻酱味精准还原铜锅涮肉蘸料的灵魂，四川藤椒牛肉味则抓住“麻与辣”的味觉记忆点……这种“文化赋值”让薯片从解馋零食升级为年轻人探索地域风味的社交货币。
此外，可比克还再次升级“0反式脂肪”健康卖点，减轻薯片消费的“负罪感”。
而在此之前，可比克更是在复合薯片赛道中开辟出“纯切薯片”的市场空间，通过“纯切工艺”的技术创新，将原薯鲜切的厚度降为≤1.5mm，用酥脆感为年轻人提供解压价值。
相关调研显示，73%的Z世代愿为有文化价值和情绪价值的零食支付溢价。而可比克通过绑定地域美食IP，成功将产品溢价转化为渠道利润。
山东厚强食品配送中心总经理赵总提到：“鲜亮的包装也为新品销量做出很大贡献。不少学生主动拍照分享，终端陈列的视觉冲击直接拉高了冲动消费率。”
精准营销：让大学生成为品牌的“野生代言人”
既然新品的目标受众是大学生等年轻人，如何激发他们的参与感成为关键。可比克深谙Z世代的逆营销心理——与其砸钱投广告，不如让年轻人“玩起来”。
2025年，可比克发起“可比克营销策划案实践大赛”，以“寻味中华”为命题，吸引300+高校团队策划落地活动。
赛事期间，参赛学生自发在校园摆出“地域风味盲测摊”、创作方言版吃播视频。不仅产出创意内容，更通过学生自传播在校园场景形成裂变效应。“这根本不是比赛，是年轻人帮品牌免费打广告。”北京经销商李总感叹。
此外，可比克还联合高校孵化100支学生直播团队，用校园语言传递“0反式脂肪”“纯切工艺”等卖点，强化品牌渗透。四川刘总反馈：“学生群体对同龄人的推荐接受度较高，不少顾客一次性购买全套口味‘打卡’，复购率较传统产品大幅提升。”
近些年，可比克一直在围绕大学生核心受众开展系列校园活动。“校园活动的开展，表面是C端传播，实则构建了独特的B端优势：一方面，让大学生成为品牌的‘野生代言人’，助推可比克在校园渠道与便利系统、零食系统的销量提升；另一方面，核心C端的联动，能带来Z世代口味偏好的数据沉淀，进而反哺于更多适销的新品研发。”可比克相关负责人表示。
生态共振：
值得注意的是，可比克寻味中华系列更大的差异价值在于，产品创新与渠道策略形成闭环，校园渠道的单点爆破，又与全渠道生态形成共振。
“学生的消费场景比我们想象得更细分。今年2月份，我们上架了‘寻味中华系列’的东北烧烤味、老北京麻酱味、重庆麻辣火锅味纯切薯片，主做56g和65g分享装。我们通常在周末，用该规格产品与奶茶捆绑搞活动，销量会迎来一个小高峰，原因便是选对了周末宿舍一起追剧的分享场景。”
内蒙古韩总表示，其主做校园渠道和零食系统，企业在推广资源上也在向这些渠道倾斜：“渠道策略的落地同样离不开高效执行。在达利销售团队协助下，我们开展了大学城试吃、终端门店特陈、地推等系列活动，以校园为核心，快速打响了全渠道声势。对经销商而言，这意味着更快的资金回笼和更低的滞销风险。”
可比克纯切薯片“寻味中华系列”的成功证明，年轻化产品的竞争力不仅在于口味创新，更在于能否构建“文化认同-社交传播-渠道闭环”的全链路体系。
对于经销商而言，选择兼具话题性与落地性的产品，意味着更低的推广成本与更高的动销效率。在休闲零食竞争激烈的大背景下，具备“年轻基因”与“渠道适配力”的零食，或将成为未来渠道的增长王牌。