近日，好想你在投资者互动平台宣布，公司已在电商和专卖店渠道推出精酿啤酒产品。食业家从电商平台了解到，好想你推出的中式精酿啤酒为“报喜酒”系列，共有4种口味，目前主要在淘宝、抖音等官方线上渠道销售，每罐啤酒规格为1升，定价为28.1元。
作为红枣行业的头部企业，好想你跨界入局啤酒赛道，有何考量？
红枣大王卖啤酒
好想你新推出的“报喜”系列精酿啤酒，延续了企业在健康领域的品牌基因。
该系列包含红枣、毛尖绿茶、茉莉花茶、樱花蜜桃四款风味产品，酒精度≥4.5%vol，原麦汁浓度12°P，强调采用天然原料与传统酿造工艺，主打“中式风味+健康属性”定位。其中红枣口味产品使用新疆若羌红枣提取物，与公司核心原料供应链形成协同效应。
从产品创新的角度来看，好想你推出的精酿啤酒在口味上进行了大胆的尝试和创新，试图通过差异化竞争在啤酒市场中占据一席之地。
红枣口味啤酒巧妙地将红枣的香甜与啤酒的麦香相结合，为消费者带来独特的味觉体验；毛尖绿茶口味、茉莉花茶口味啤酒则紧跟当下“茶啤”的市场风向，将清新的茶香融入啤酒之中，口感更加清爽宜人；樱花蜜桃口味啤酒则针对年轻消费者，尤其是女性消费者的喜好，打造出甜蜜浪漫的口味风格。
多元化布局
事实上，啤酒赛道并不是好想你第一次跨界。在新茶饮、零食量贩等赛道，均有好想你的身影。
2021年，好想你成为深圳龙珠基金的LP，间接押注蜜雪冰城。2024 年“双11”期间，双方趁热打铁推出红枣雪顶奶茶，单月卖出800万杯。
2023年12月，好想你再度出手，入股量贩零食巨头鸣鸣很忙，持股6.64%。财报显示，2024年鸣鸣很忙已跃升为好想你第一大客户，带来0.94亿元营收，占总销售额的5.62%。
在主业创新方面，好想你此前已经成功培育了红小派、黑金枣等多个行业级大单品，完成了从“专卖店+礼品”的单一渠道模式到多元布局的战略转型。
企业管理层在2025年半年报中表示，公司未来将持续深化“红枣+健康食品”战略，在此基础上“审慎探索高潜力赛道”。由此可以看出，尽管好想你开拓了啤酒赛道，但未来的战略打法仍是聚焦在以红枣为主的休闲食品板块。
左红小派、右黑金枣
背后的考量
此次进军精酿啤酒领域，是其在健康食品赛道外的又一重要尝试。公司管理层曾在投资者交流中表示，多元化布局旨在降低单一品类依赖风险，培育新的利润增长点。
好想你一直把“百亿市值、百亿收入、百年品牌”作为战略目标。红枣主要作为零食消费，其与精酿啤酒有很多消费人群和场景重合，开发一款精酿啤酒，可以对主业起到辅助作用。
另一方面，好想你也拥有销售产品的渠道能力。
上述讲到，好想你在蜜雪冰城和鸣鸣很忙都有投资，相关产品也在其中销售。2024年报数据显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城全国门店数量为46479家，覆盖内地31个省份、自治区及直辖市；鸣鸣很忙则在全国范围布局14394家门店，覆盖28个省份和所有县级市场。若上述渠道能为精酿啤酒销售“提供便利”，这或许是好想你跨界寻求新增长点的又一重要条件。
但值得注意的是，盯上中式精酿赛道的，不仅是“红枣第一股”好想你。今年5月，休闲零食品牌三只松鼠也推出了“孙猴王”精酿啤酒，每升售价18.9元，目前淘宝旗舰店已售超1千件。两大零食巨头几乎同时跨界啤酒领域，反映出好想你战略决策的前瞻性。
未来，若企业能以“红枣+”为支点，持续深化功能研发、场景拓展与品牌融合，或将开发出新一轮的增长空间。机遇永远大于挑战—在消费分层的时代，只有敢于突破舒适区的企业，才能收获更多的可能性。