近期，随着《鱿鱼游戏》的全球爆火印证了悬疑竞技类IP的强大商业潜力：剧中“123木头人”“椪糖挑战”等游戏被国际沙盒游戏平台Roblox还原为线上关卡，TikTok“鼻尖画椪糖”特效超18万人使用，而线下餐厅、咖啡馆的“鱿鱼游戏主题快闪店”更成为年轻人打卡圣地。这种“IP+场景+社交”的模式，为品牌提供了可复制的营销范式。
而近几年在国内也利用一些巨物装置例如，山姆巨型泡面桶、乐事巨型薯片罐等通过视觉冲击力与社交传播性实现破圈。其中最为亮点是来自旺旺集团旗下明星饮品O泡与必胜客以“童年回忆+沉浸式社交”为核心，打造了一场融合巨物装置、真人互动游戏与联名周边的“O泡必胜欢乐派对”，首日吸引超万人参与，成为快消餐饮行业跨界联名的标杆案例。这场活动不仅复刻了《鱿鱼游戏》的全球热潮，更通过精准洞察Z世代“反内卷、爱聚会”的情感需求，为传统快消品营销开辟了一条“情绪破冰”的新路径。
快消品营销内卷下：情感价值成破局关键
当前，快消品市场已进入“高度内卷”阶段，饮品与餐饮渠道的跨界合作不再局限于套餐组合，而是深入品牌营销节点，通过场景化、情绪化内容抢占消费者心智。在此背景下，旺旺O泡与必胜客的联名活动洞察到快消品营销从“功能诉求”向“情感共鸣”的转型。活动不仅推出限量联名周边—O泡必胜派对转盘，形成“线上话题传播+线下体验消费+渠道销售转化”的闭环。据品牌方透露，必胜客六一当天亲子套餐订单量突破历史峰值。“Z世代消费的不是产品，而是情绪。”旺旺集团总经理蔡旺庭表示，“我们希望通过持续的内容创新，让O泡成为年轻人表达自我、传递快乐的社交符号。”
巨物装置再度登陆江苏泰州，延续“情绪社交”营销策略
在六一儿童节成功打造“国内版鱿鱼游戏”后，旺旺O泡与必胜客的跨界联名并未止步。暑期期间，双方将巨物装置营销策略延伸至江苏泰州，通过场景化互动与情感共鸣，持续抢占年轻人市场，旺旺O泡与必胜客的跨界联动，不仅是一场成功的营销事件，更是快消品行业转型的缩影。在竞争白热化的市场中，品牌唯有深入洞察年轻人“治愈、解压、社交”的情感需求，通过“IP+场景+情绪”的创新组合，才能打破内卷，实现从“流量争夺”到“价值共生”的跨越。
