在消费疲软的背景下，卫龙交出了一份双增长成绩单。
8月14日晚间，卫龙美味2025年中期业绩出炉，数据显示，报告期内卫龙实现总收入34.83亿元，较去年同比增长18.5%。净利润约7.36亿元，同比上升18.5%，收入与净利润均录得双位数增长。
在亮眼的成绩背后，离不开卫龙以“产品力为核心、渠道力为支撑、品牌力为赋能”的战略深化布局。
从“辣条开局”到“两条腿走路”
从业务结构来看，以“辣条”出名的卫龙美味，目前业务增长的主要驱动力早已不仅仅是“辣条”，还包括魔芋爽在内的蔬菜制品。
卫龙作为魔芋零食开创者，在该条垂类赛道中不断下潜。半年报数据显示，以魔芋爽为代表的蔬菜制品表现亮眼，贡献收入21.09亿元，较上年度同期增长44.3%，占总收入百分比由上年度同期的49.7%增至60.5%，超辣条所属的调味面制品业务1.6倍，成为卫龙第一大业务板块。
卫龙2025年中报
根据里斯咨询调研，卫龙魔芋爽在同类产品中市场渗透率高达78%，远超竞争对手。实际上，卫龙早在2014年就推出了魔芋爽，经过多年努力，卫龙完成了第二增长曲线的打造，业务上实现了“两条腿走路”，品类发展更加均衡，魔芋爽成为继辣条之后又一个年销售额超过25亿元的超级爆款单品。
除魔芋外，卫龙蔬菜制品的另一组成部分风吃海带也表现出了极强市场潜能。据公开资料显示，卫龙子品牌风吃海带于2019年面世，多年来保持较好的自然动销表现。
伴随中国海带市场规模呈现出快速增长的态势，海带行业的消费群体愈发广泛，卫龙正加码海带品类的研发，于7月推出了清爽酸辣味风吃海带新品，进一步扩张其海带品类市场份额。
目前，卫龙风吃海带在天猫平台卫龙食品旗舰店总销量30万+，在京东平台的自营旗舰店累计评价4万+，好评率高达99%，可见此产品在消费市场得到了高度认同。
营销层面，公司官宣艺人管乐为风吃海带品牌大使，以示其对该品类的市场信心，业内人士称，海带产品极有可能成为零食行业新风口，若后续发展势头向好，此品类或有机会成为公司的第三增长曲线。
值得一提的是，调味面制品收入减少、蔬菜制品收入增加是卫龙主动调整的结果。卫龙在财报中称，主动调整资源配置，优化产品矩阵，也是卫龙围绕市场变化和消费者需求，战略性投资市场潜力更大的品类。
高速增长的背后
卫龙业绩高速增长的背后，离不开企业长时间以来“全渠道融合＋多维营销”的深度变革。
得益于卫龙持续加强全渠道建设，公司渠道结构得到优化，渠道经营效率和市场占有率均有提升。2025上半年，卫龙线上＋线下全渠道实现收入超34亿元，其中线下渠道较上年度同期增长21.5%。
截止到目前，卫龙线下合作经销商达1777家，华东和华南依旧为主要销售地区。渠道铺设覆盖了各主要零食量贩系统及会员超市；线上方面，除了开设官方旗舰店，卫龙通过短视频、自播和达播与消费者增加互动，让产品信息有效触达消费者、品牌更贴近年轻一代的生活方式和消费习惯。
渠道的深度协同也同样应用于卫龙营销端，今年上半年卫龙频繁发力联名营销，从头部餐饮品牌到二次元IP持续打造“辣味+场景”营销模式，通过线上打造话题、线下共创营销玩法，持续引爆卫龙品牌势能，强化卫龙“年轻、有趣、有创意”的品牌形象与独特调性。
不论是与肯德基“疯四”联名狂欢，还是卫龙x五芳斋联名粽子、卫龙x白象联名“辣条拌面”等联名产品，均在社交媒体上收获了极高的话题度。同时，报告期内卫龙借势粉丝经济，官宣王安宇为魔芋爽代言人，为魔芋品类创造新的增长点。
财报表示，集团未来将以更积极、更主动的心态拥抱市场的变化，以更好的产品、更优质的服务和体验不断提升企业竞争力，持续为消费者、客户、员工、投资人及社会创造更大的价值。
结语
用单品打天下，以多品拓江山。这种“大单品孵化+细分市场渗透”的策略，不仅巩固了卫龙在辣味赛道的领导地位，更推动中国辣味食品产业从单一爆品向生态化升级。
企业的“长期主义”离不开产品创新和对市场趋势、消费者需求的洞察，这也是卫龙能够在休闲零食领域占据领先地位的奥秘所在，征途远未结束，“大单品制造机”的下一个作品，值得期待。
来源：食业家