承德露露曾一度火热于中国饮料市场，也是餐桌饭后的最佳饮品。然而在最近几年，公司不但陷入营收净利双下滑的财务趋势，而且公司的经营模式也逐渐陈旧。
承德露露创立于1950年，是中国植物蛋白的开创者。公司主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料“露露”杏仁露。此外，露露还主导制定了《植物蛋白饮料杏仁露》国家标准。根据承德露露发布的2020年三季度报告显示，承德露露前三季度实现营业收入13.8亿元，同比下滑22.11%；归属于上市公司股东的净利润3.00亿元，同比下滑17.26%。
1、承德露露商标官司缠身
据了解，早在2015年承德露露因商标权问题将南方露露告上法庭。承德露露否认此前双方签订的准许南方露露使用露露商标、专利等协议的合法性，并请求法院判决此协议无效并立即终止履行。2019年6月15日，法院判决称承德露露应继续履行两文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露相关被许可商标的行为。
双方的案件从河北打到汕头，最后又诉争到了广东高院，案件扑朔迷离、辗转反侧，其核心内容也就是两份《备忘录》、《补充备忘录》的有效性。且公告显示，本案的终止诉讼将在万向三农诉霖霖集团、汕头露露、香港飞达、承德露露关联交易损害责任纠纷案全面审查《备忘录》《补充备忘录》的效力后恢复。这就意味着这场商标诉讼案短期内不会有结果，南北露露的争夺之战将持续下去。
2、承德露露产品单一老化
在披露商标权之争新进展之前，承德露露还发布了2020年第三季度财报。财报显示，承德露露三季度实现营收3.83亿元，同比下滑25.59%，净利润9695.63万元，下滑3.58%。今年前三季度实现营收13.80亿元，同比下滑22.11%，净利润3亿元，下滑17.26%。
据财报显示，承德露露的研发费用也下降。2020前三季度公司的研发费用同比下滑-40.06%至701.35万元。对此，承德露露称是因为本期投入研发费用大幅减少所致。伴随着研发费用的逐渐减少，随之而来的问题也就是产品端的老化与单一。
就目前整体的市场情况来看，植物蛋白饮品领域的品牌不断增多：维他奶、豆本豆、唯一、椰树椰汁、达利园花生牛奶都已经成为消费者购买选择的对象。要想在众多竞争产品中占领一席地位，不断研发与创新已然成为脱颖而出的重要手段。
在这一场商标大战中，承德露露是否还能继续延续辉煌，让我们拭目以待。