社区团购禁止供货：可口可乐、金龙鱼、香飘飘、卫龙纷纷声明！

今年以来，疫情突袭使得社区团购、买菜等模式成为了今年本地生活领域最为火热的风口。下半年以来，以美团优选、多多买菜、橙心优选、京东优选等为首的互联网巨头纷纷入场。然而，兴盛优选、十荟团等头部选手纷纷加快融资来应对巨头的竞争。

针对这场巨头们的混战，不仅有供应商、主流媒体，还有市场管理局纷纷出手了！

01可口可乐、卫龙、金龙鱼、香飘飘，多家供应商纷纷发出禁止供货通知

社区团购禁止供货：可口可乐、金龙鱼、香飘飘、卫龙纷纷声明！

随着阿里巴巴、滴滴、拼多多、美团等互联网巨头纷纷杀入社区团购，兴盛优选、十荟团、食享会等融资的成功，社区团购的“大盘”被炒的滚瓜热。

社区团购作为零售的一个渠道，或者说是电商的一种“营销手段”或者“延展服务”，在给消费者带来短期让利行为的同时，也在慢慢扰乱原有的商品流通体系和价格体系。

12月以来，因社区团购极低的补贴价格，引来了供应商的供货通知。可口可乐、卫龙、金龙鱼、香飘飘、紫林等品牌纷纷发出《关于禁止给电商平台社区团购供货的通知》，引发了行业的冷思考。

禁止供应商一览表


1	可口可乐	新疆	下架
2	金龙鱼	乌鲁木齐	处罚2000元暂停订单15个工作日
3	香飘飘	全国	处罚冻结上单全下下架
4	卫龙	全国	必须有公司授权不得低于公司终端零售价格影响恶劣的取消经销权等
5	紫林	全国	要求书面授权约定区域、特价要求等进行报备违者处罚
6	华海顺达	全国	必须有公司授权不得低于公司终端零售价格影响恶劣的取消经销权等
7	雷达电池	全国	必须有公司授权不得低于公司终端零售价格影响恶劣的取消经销权等
8	天润乳业	全国	签署承诺函若违反解除经销权

制表来自丨零售圈

1可口可乐

中粮可口可乐饮料（新疆）有限公司发布告知函称，多多买菜网络平台低价销售我司产品，严重影响市场价格。我司第一时间了解情况后与此平台沟通，要求立即下架我司产品。目前多多买菜已经下架所有低价的我司产品。（具体如下）

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2金龙鱼

金龙鱼品牌商益海嘉里（乌鲁木齐）食品有限公司开出处罚函称，某代理商未经允许私自为电商平台提供金龙鱼、香满园传统渠道产品，平台补贴低价销售吸引客源，导致我司与终端门店利益受损违反我司所订规章制度，予以警告处罚，罚款2000元，暂停订单15个工作日。（具体如下）

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3香飘飘

香飘飘也在日前发布《关于加强管控经销商对电商平台“拼多多”供货行为的通知》中称，价格是企业的生命线，为了严肃市场营销纪律，维护市场秩序，保护各销售区域经销商的合理利润，将加大经销商对B2C平台（如拼多多）供货的管控力度。

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4卫龙

漯河市卫龙商贸有限公司也发出《关于禁止给社区团购平台供货的通知》，指出近日收到关于“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远远低于出厂价格，要求社区团购业务的，必须有公司授权，不得低于公司终端零售价格，影响恶劣的取消经销权等。（具体如下）

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5紫林

山西紫林醋业股份有限公司给经销商的通知：为规范我公司在电商平台（电商平台指“美团优选”、“兴盛优选”、“淘宝”、“天猫”以及经销商自己开发的小程序等）销售秩序，保证经销商正常权益，防止跨区域、低价、乱价销售对市场造成恶劣影响，要求书面授权、约定区域、特价要求等进行报备，违者处罚。（具体如下）

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6华海顺达

沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布《关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知》。该公司称，其收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益。具体要求，与卫龙的基本相似（具体如下）

社区团购禁止供货：可口可乐、金龙鱼、香飘飘、卫龙纷纷声明！

7雷达电池

浙江酷耐光电科技有限公司（雷达电池）发出《关于禁止各社区团购平台供货的通知》，内容基本与卫龙相似（具体如下）

8天润乳业

文件页眉标有“天润”logo的承诺函显示，为营造良好的市场环境，天润乳业经销商公司还签署承诺书，以此稳定市场销售价格，保护经销商合作伙伴的利益。（具体如下）

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02不止供应商们，市场监管局也快速出手了

12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，对各电子商务平台经营企业以“菜品社区团购”模式从事经营活动提出合规告知。

《告知书》中明确，平台在加强内部管理的同时，还要加强对“团长”的有效管理，并强调“菜品社区团购”的“团长”（负责人）视情形办理相应的市场主体登记。

社区团购禁止供货：可口可乐、金龙鱼、香飘飘、卫龙纷纷声明！

图来源：公众号“南京市场监管”

《告知书》还重点强调了“有序竞争”和“诚信经营”两个关键词，要求平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势，并因此损害其他经营者或消费者合法权益。尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序，损害国家利益或其他经营者的合法利益。

同时，平台不得虚构断货、抢购、优惠，不得以虚假或者引人误解的信息欺骗和误导消费者。尤其要审慎评估、谨慎推出先付款后进行分次消费的预付式消费模式。

截至目前，阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁、在南京等电商社区团购相关负责人，已先后在《告知书》上签字。

03人民日报发文称：别只惦记着几捆白菜

今年以来，阿里巴巴、美团、滴滴和拼多多等电商巨头相继布局社区团购业务。今年爆发的疫情，催化了各家对该项业务的推进。

各家互联网巨头涌入社群团购赛道引发了大量关于社群团购低价竞争对于经销商、菜贩群体利益的冲击以及大型互联网企业创新的讨论。

人民日报评论微信公众号的评论文章提出：“如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。”

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图来源：人民日报评论截图

最后

在这场社区团购的混战之中，受伤的不仅仅是供应商，还有零售商。巨头们为了争夺市场、引流业务，使用低价竞争，市场同质化会更加严重。

小编认为，巨头们的混战还可能到导致，第一，打乱价格体系。巨头们通过秒杀、限时抢购等优惠政策来搅局市场，打乱原有终端价格体系。第二、破坏实体商业。巨头们的疯狂补贴，挤压小菜贩生存空间、破坏实体商业生态。第三、产品参差不齐，产品的供货渠道鱼龙混杂，会有假货、次品等商品以假乱真，流入市场。

低价补贴是一个套路，先引流，再留存，低价竞争把小商小贩干掉，到时候实体店倒闭，渠道被垄断，价格就社区团购说了算，最后吃亏还是老百姓！

所以，社区团购要健康发展，应该要靠挖掘自身优势，而不是一味的价格战，这样才能最终赢得市场。

来源：中国零售网，零售

本文地址：https://www.tyjzk.com/article/6001.html
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