可能你精心策划的营销策略，最后效果却没有预料中的那么理想，但有时平常的操作却能收获预期之外的销售业绩。原因出在那?其实原因无怪乎，就是目标客户、渠道选择、投放时机、媒介渠道、传播内容等几个方面的精准匹配度是不够的，但在数字营销时代，这个难题有了新的解决方案：
一、识别客户更精准
相比较传统的广撒网，广种薄收的形式，数字营销在这方面有以下优势：
1、更全面：大数据消费者画像采集的样本、层次、维度及其数据的深度、精度使得，企业对用户的描述更为精准。
2、兼顾小众：通过大数据的相关性分析提供对未来的预测，这种预测主要针对潜在购买需求。
标签化的层层细分后，客户的特征一目了然，然后根据客户的需求强烈程度对潜在客户进行排序，识别出最有可能对自己的产品、品牌、传播内容感兴趣的人群，这些人群就包括我们根本意识不到的小众，而现在很多快速崛起的新品牌，都是从小众人群中完成产品的快速迭代和模式完善后，才走向大众的，比如像小米等。
二、让产品设计、优化匹配更精准
新产品的设计，老产品的优化、迭代最难得就是抓不准用户的真实需求，达不到预期的市场效果，而用户画像却可以帮上大忙：
1、产品和用户需求更匹配
当企业对用户的需求不够明确、不够精准的时候，往往会设计出一些自以为很好，但对于用户来讲却是画蛇添足的东西，而真正用户潜在的真实需求却没有明确表现出来。
而利用消费者画像对需求洞察的精细化确可以知道，潜在消费者的使用习惯、消费的场景、频率、在社交圈中的评价等，从而让产品和消费者需求匹配更精准。
2、产品升级的时机更好掌握
消费者画像可以帮助企业及时发现消费者对产品新的需求意向，从而在适当的时机进行产品迭代，从而避免过早（老产品红利没吃尽）过晚（造成客户的流失）给企业带来损失。
也可以帮企业实现从产品---用户模式转换到用户---产品模式。快速打开市场局面，提升销售业绩。
三、渠道与媒介投放的时机选择
在日常工作中，发现很多企业不自觉的会将很多精力放在，如何让广告内容更吸引消费者眼球上，而对于投放渠道确比较随意，结果就是该花的钱没少花，但效果不明显，其中一个重要原因，就是投放渠道不精准。
但用户画像就可以解决这个问题，那就是用消费者画像中行为数据做指导。包括用户的行为数据。比如（经常去那些地点购物）、上网数据（经常浏览那些网页）、APP数据（经常使用那些APP）甚至是哪个时间段爱看那些节目、通过什么视频终端来观看的等等。
通过发现这些影响力大的信息渠道+购买渠道的分布情况，有助于我们选择更精准的渠道和制定实施方案。
四、内容传播共鸣化
投放渠道选择的再精准，传播内容不能打动消费者，也不行。甚至见到不少企业生产的产品很优秀，但在传播内容方面做得很一般，就像是见到一个很漂亮的美女，本来印象挺好，但一张嘴就是一口蹩脚的普通话一样，不仅起不到促进销售的作用，反而会因此失去客户。
企业通过画像除了可以了解到消费者的兴趣爱好、语言风格、文字风格外，也能深度洞察其心理层面如价值观倾向、动机等。
也只有等我们清楚的了解了对话对象的心理想法时，我们才能优化传播内容，说出合适宜的话来引起对象的共鸣。
更多的内容营销内容，请阅读本公众号前面的文章（内容营销八步法：让消费者成为品牌的超级传播者），这里就不再叙述。
五、把握不同区域的客户特征、需求
不管是出于竞争的需要还是持续发展的需要，新的市场拓展总是充满着激情和诱惑。
很多从0到1阶段，需要做基础、探索自己模式时期的企业客户来找我们，寻求基础期模式解决方案时往往比较严肃。但不管是我们帮客户走完第一阶段，还是根据企业发展的需要，寻求区域扩展解决方案的时候，客户比较兴奋的居多数，看来新的地域、市场，真是一种诱惑。
在实操中，在调研期，需要结合区域进行消费能力、产品需求特征等多个维度进行交叉分析的时候，消费者画像的价值就体现出来了，比较多的样本量不仅支持多层次、维度的分析需求，而且更精准。
这个时候根据当地的实际情况，做原有模式的微调、升级、迭代，就是做一个市场成一个市场的关键所在。
六、客户价值管理
可以利用消费者画像为基础，将客户价值进行综合分级，分级后有以下好处：
1、提升转化率：通过大数据用户画像，我们不仅知道哪些客户可能会购买我们的产品，还知道该客户未来购买产品的可能性有多大。企业可以根据不同的客户层级设计不同的营销方案，决定营销力度，合理分配营销资源，最终提升销售转化率。
2、提升客户的价值管理：通过动态的消费者画像全方位观察、分析、辨识出最有升级潜能的客户以及终身价值的客户，针对这些客户设计营销策略，将低价值的转化为高价值的客户，提升高价值客户中KOL、铁杆粉、活跃粉丝的比例，定期更新画像数据，对粉丝客户进行动态的价值管理，将客户中的KOL转化为主动的品牌宣传者，盘活客户资产。
综上所述：营销就如同寻找恋人，效果不理想本质上就是没能找到对的人在对的时间、用对的方式说对的话。
大数据消费者画像就是帮助企业更准确地找出对品牌有好感的她们（锁定目标客户），在她们喜最欢到的地方（传播渠道），在她们经常出没的时段内（投放时机）制造一场精心策划的偶遇，说恰到好处的话（传播、沟通内容），做最得当的事（推广活动设计），送合其心意的礼物（产品、服务），并使双方的感情不断升华并持久（客户价值管理）。
这整个过程就是消费者画像实现商业价值转化、变现的过程。