近些年,随着经济的发展,咖啡早已不再是白领专属饮品,学生群体也成为咖啡消费新势力。作为一个年轻化咖啡品牌,瑞幸咖啡一直推崇无限消费场景。最近,瑞幸咖啡又传来好消息,中南大学湖南校区瑞幸咖啡校园店开始营业!
区别于传统咖啡品牌的“社交空间”定位,瑞幸咖啡的“无限场景”模式,强调在移动互联网时代满足客户的更多场景需求。为此,瑞幸咖啡开设了不同类型的门店来满足用户多元化场景需求。在“无限场景”品牌战略的引导下,目前,瑞幸咖啡已经在商务办公楼、交通枢纽、体育健身场所等多场景进行了多层次布局,还在大学校园开展多样化的布局。据悉,瑞幸咖啡不但进入了北京、上海、广州、等一线城市的百余所高校,还在浙江,湖南,江西等二三线城市加紧布局。瑞幸咖啡校园店的成功运营,正是对“无限场景”的进一步延伸。
瑞幸咖啡的品质有口皆碑。为了让消费者喝到的每一杯咖啡都散发正宗咖啡原香,瑞幸咖啡没少做努力。在原材料方面,瑞幸咖啡始终坚持品质至上,选用咖啡发源地埃塞俄比亚在内的世界四大产区的优质阿拉比卡当季生豆,并在最佳赏味期,运送到各个门店;在调配方面,瑞幸咖啡特邀WBC(世界咖啡师大赛)冠军团队精心拼配,从多款饮品中挑选出最香醇、优质的那一种配比,只为保证每一杯瑞幸咖啡的优质口感。
对于高校学生这一群体来说,除了高品质,个性化体验也是他们选购咖啡品牌的一个重要因素。针对这一诉求,在瑞幸咖啡校园门店不但可以买到大师咖啡、厚乳拿铁、瑞纳冰等经典产品,瑞幸咖啡校园门店还精心准备了校园专属产品,比如萨姆牛乳茶、兰牛乳茶、自习啵啵奶茶、下课布丁奶茶等多款个性化产品。这些个性化产品,更符合学生群体画像,也更能满足学生群体的不同消费需求。
另外,考虑到学生群体的消费特点,在进驻高校的同时,瑞幸咖啡也推出了更符合学生群体的多种促销形式。折扣活动与社群拼单相结合,既满足了学生群体社交需求,也提供了产品优惠。11月推出的“多喝拿铁季”活动, 12月推出的“圣诞季,拼单4折起”活动……形式多样的促销形式,让大学生们更加乐于接受。
从原来的“快速扩张占领市场”调整为“精细化运营创造盈利”,从单一社交场景中扩展到更多消费场景,未来,瑞幸咖啡的“无限场景”模式,将继续发挥越来越大的潜力。返回搜狐，查看更多