（没有废话，直接开始）有粉丝留言“运营一个新品牌，如何通过口碑实现快速构建品牌？”这个问题在互联网时代是很有价值的，我把它总结为，口碑炸裂背后的逻辑。
下面我就这个问题，谈谈我的理解，希望对大家有帮助。
逻辑1：形成口碑需要具有话题性。
什么样的内容有话题性呢？
1）意外的，出乎大家意外的事件可以形成话题。比如喝酒中金条，听说的都以为是假的，但是真的发生在身边的时候就会出乎意外，就可以形成话题。
2）神秘的，我国总有一些神秘事件，大家内心都知道是假的，但是居然一代又一代的传下来，这就是神秘的话题性。
3）有争议的，有争议在口碑营销上是常见事件，很多红人都是在争议中火的，最有名的当是芙蓉凤姐。品牌也可以在争议中火，比如前段时间的8小时排队奶茶。
4）具有游戏属性，通过积分排名然后在颜色、装饰、服务上进行区分的制度，本质上是游戏排名带来的口碑营销。
5）归属感，通过设置入门门槛，设计专属服务与家人关怀，就能让消费者产品归属感，口碑就出来了。
逻辑2：场景属性极强，固定场景必然觉醒品牌印象。
举例，情人节这个场景会被自然觉醒是有鲜花与巧克力。这个时候鲜花品牌只需要塑造自己与情人节的关系，就会被第一时间觉醒，巧克力也是如此。
如何设计场景属性？
1）聚焦一个产品匹配的场景。比如鲜花可以做看望病人这个场景，也可以选家庭这个场景，还可以选情人节这个场景，这些都是匹配的场景，在我国庞大的人口基数下，任意一个市场都是巨大的，支撑一家上市公司都没问题。而往往所有场景都做的，却做不大，也形成不了品牌，所以我建议新品往往切入一个核心场景更有效。
2）构建场景诱因。什么样的诱因会十分有效呢？一个是音乐，一个是图片，一个是故事。
在一个特定场景固定出现的音乐，在音乐中去植入品牌是十分高明的玩法，比如我要去拉萨，难忘今宵等等。
互联网时代一张有独特解读意义的图片可以形成百亿级的传播。
一个故事，一个在某些场合适合固定出入的故事，可以有效激发口碑。
这三种诱因都可以有效的植入品牌，且形成长期有效的品牌传播，实现口碑炸裂。
逻辑3：调动人们的情绪。
人的情绪千千万，多数情绪都是可以实现驱动人的行为的。
不管是超乎普通人能力的高音，还是承载普通人梦想的穷人翻身；不管是举国之力的拼搏，还是坚守梦想的国人；不管是达则兼济天下，还是穷则独善其身；其本质上只要满足了人民的某种情绪，或高兴、或敬畏、或震撼、或感动都是没问题的。
品牌可以如何调动人们的情绪？
1）高兴。中奖行为就是调动人们的情绪，让中奖者高兴；
2）希望。他人的中奖可以调动旁观者的情绪，让旁观者产生希望；
对于品牌而言，选择调动大家正面的情绪会更好一点，因为负面的情绪容易产生问题，容易失控。
更多逻辑，欢迎大家交流。
作者：曹庆兵