如果用请回答2020，金徽酒用什么总结“这一年”发问，答案应该是这样的。
这一年，金徽酒市值大提升：2020年11月，金徽酒股价创历史新高，市值突破200亿元，受到资本市场高度关注。
这一年，金徽酒深化改革开启二次创业新征程，管理见变化：机制日臻完善，管理渐趋规范，效率相对提升，员工队伍干事激情进一步高涨。
这一年，金徽酒营销有特色：300万元助力打赢疫情防控阻击战，捐款500万元支持陇南暴洪灾后恢复重建，启动西北四省精准扶贫公益助学活动。金徽酒，正能量，实实在在，深入人心，品牌影响力迅速提升。
这一连串“这一年”，精准概括出了金徽酒2020年的积极变化和突出成就。
2021年是“十四五”开局之年，也是金徽酒推动“二次创业”战略，促进高质量发展承前启后的关键年。“以客户为中心，以奋进者为本”，以改革和创新为发展驱动力，对于接下来的发展形势，金徽酒新年献词如是研判。
2020年，金徽酒打下了怎样的发展基础？站在崭新发展阶段，又将朝着什么目标进发？
盘点2020：金徽酒跑出五重“加速度”
从历史悠久的“金盔酒”发展而来，凭借突出的名酒品牌实力和发展潜力，金徽酒被复星集团“看中”。
复星集团控股金徽酒8月和10月，复星集团先后通过豫园股份以协议转让和要约收购方式控股金徽酒，金徽酒成为复星快乐板块重要成员。11月，金徽酒股价创历史新高，市值突破200亿元，受到资本市场高度关注，品牌形象大幅提升。
复星集团控股金徽酒后，金徽酒成为其快乐板块核心产业，十分受重视。复星集团表示，过去的十几年金徽酒完成了从 0 到 1 的突破，未来十年复星将利用自身生态制造的多个消费产业产生乘数效应，利用品牌、营销和数字化等优势为金徽酒赋能。白酒不能急于求成，要遵循行业规律，用心酿造，靠时间积累，稳步发展。
尽管行业受到疫情影响，但从品牌荣誉、品牌影响、品牌增值、品牌创新、营销策略、市场布局等多个维度来分析，金徽酒在2020年依旧交出了不俗成绩单，在关键指标上，更是跑出了四重升级“加速度”。
第一重：出征各类大赛，品牌荣誉傍身。自2020年10月起，金徽酒酒几乎开启了获奖季。
2020年10月，金徽酒品酒师团队决胜中国技能大赛白酒品评省级一类决赛团体冠军。2020年中国技能大赛白酒品评省级一类决赛在金城兰州举行，来自甘肃省内外国家级白酒评委，省内白酒企业的近百名选手参加大赛。金徽酒品酒师团队包揽大赛个人前四名，八人进入前十名，荣获团体冠军。这是公司实施“53211”人才培养计划，打造金徽工匠队伍取得的重要成果。
11月，金徽酒金徽酒副总工程师张智良赢得“中国酒业工匠之星”称号，金徽正能量一号获首届“中国酒业精品白酒产品”殊荣。
此外，《食品新观察》了解到，2020年，金徽酒先后荣获“中国酒业上市公司品牌价值榜30强”“中国绿色食品博览会金奖”“金牛投资者关系管理奖”“省长金融奖”等；金徽十八年在“2020中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”上获评“中国酒业明星产品”；金徽正能量1号酒荣获第二十一届“绿博会金奖”等众多殊荣。
第二重：将正能量进行到底，品牌影响加速。尽管受疫情影响，处于2020年“二次创业”关键年的金徽酒自身也有压力。但是，当社会需要正能量的时候，金徽酒从不曾缺席。
○ 累计捐资捐物600余万元助力打赢疫情防控阻击战。
2020年2月，金徽酒通过金徽正能量公益基金会向红十字会捐赠现金300万元，用于支援陇原疫情防控工作，并连夜加班生产组装100多吨消杀用白酒免费发放给经销商和终端门店。同时，为金徽财富中心50多家入驻商户免收租金3个月，累计捐资捐物达到600多万元，得到了中办国办复工复产调研组的肯定。
○ 金徽正能量公益基金会携手上海复星公益基金会捐款500万元支持陇南暴洪灾后恢复重建。
2020年8月，陇南市部分地区发生暴洪泥石流等严重灾害，金徽正能量公益基金会联合上海复星公益基金会向陇南灾区捐款500万元，支持陇南市特大暴洪灾后恢复重建，与灾区群众众志成城，共克时艰。
○ 2020年精准扶贫公益助学活动
2020年9月，金徽正能量精准扶贫公益助学活动在甘肃、陕西、宁夏、新疆等西北四省（区）160多个市县同步隆重举行，近5000名建档立卡贫困户和家庭困难学子每人获得2000元现金资助。这是金徽酒连续十年开展公益助学活动的一个缩影，金徽酒销售到哪里，就把公益助学的善举做到哪里，以实际行动践行正能量，传递正能量。金徽正能量公益基金会携手上海复星公益基金会捐款500万元支持陇南暴洪灾后恢复重建。
通过不断参与正能量公益活动，金徽酒全方位、多角度地展示了企业责任与社会担当，并传播金徽酒文化，用正能量赢得了经销商和消费者对品牌的赞誉。
第三重：练内功，管理见变化。《食品新观察》注意到，2020年在泛全国化火热的背景下，金徽酒的发展方向十分明确。其各项工作所指向的是其已全面启动内部改革，不断激发全员活力，挖潜降耗、提质增效。可以说，2020年是金徽酒内修气功、踏踏实实埋头苦干的一年。
○ 金徽酒核心文化理念修订并全员宣贯。
文化兴则企业兴。5月公司下发了企业文化核心理念4大部分16条内容。7月公司组织全体员工开展企业文化核心理念学习征文和演讲比赛，同时组织中高级管理人员诠释企业文化核心理念。11月起公司面向全体员工征集企业文化核心理念典型事迹。本年度公司通过多种渠道，组织多种方式深化学习宣贯，让企业文化核心理念内化于心，外化于行，转化为员工综合素养，成为推动公司二次创业的强大精神动力。
○ 组织酿酒系统大比武选拔60名酿酒技师。
9月，金徽酒组织实施了酿酒系统酿酒技师培训、考核选拔及酿酒技师聘任工作，500多名酿酒工参加了培训选拔。其中，60名理论知识扎实、实操经验丰富、工作业绩突出的酿酒工脱颖而出，被公司聘任为酿酒技师；100名成绩良好的酿酒工纳入公司酿酒技师后备人才库予以重点培养。金徽酿酒工匠技能不断提升，促进了公司原酒生产提前两个月完成年度生产计划，原酒出酒率和优级酒率创历史最好水平。
○ 2000多名金徽酒员工拎包入住四星级酒店式公寓。
5月10日，金徽酒股份有限公司五、六号员工公寓楼乔迁入住仪式隆重举行，2000多名员工入住四星级酒店式公寓。公寓内数字电视、无线网络、独立卫浴、洗衣机、纯净水等生活设施一应俱全，员工享受到家一般的舒适生活。这是金徽酒以人为本，关爱员工、尊重员工、爱护员工，让员工共享企业发展成果的又一重大举措。
第四重：赋能品牌创新。2020年7月，金徽酒能量系列焕新产品在陕西部分区域试点上市，就取得了消费者的热烈反响。作为金徽的战略产品，二次创业攻城拔寨的核心产品，金徽酒能量系列的焕新不仅标志着金徽酒从品牌到产品即将开启一段新的征程，从更深层意义上看，金徽酒从此打开一扇新的窗口。
第五重：市场布局拓展。金徽酒属于区域品牌，不能盲目地追求全国化。首先要立足于本土市场，守好大本营。然后再泛区域化，发展重点市场，最后由点到面。比如，金徽酒现在着重打造陕西、内蒙古、宁夏等市场。《食品新观察》从金徽酒2020年第三季度经营数据公告显示的经销商变动情况看到，报告期内，金徽酒甘肃省外地区经销商数量为169个，增加 31个。
对于金徽酒而言，2020年既是充满挑战的一年，更是厚积薄发全力冲刺的一年。作为业内人士眼中的“西北黑马”，在复星集团的加持下，其发展潜力不容小觑。
2021：金徽酒的下一程
回望2020白酒市场，金徽酒无疑是绕不开的关键词，2021年也必定会延续这个趋势。行业普遍认为，复星控股之后，金徽酒或将迎来一个崭新的发展阶段，依托复星资源，金徽酒加速东进将更加有利。
公开资料显示，复星集团创立于1992年，通过28年发展壮大，现已成为拥有资产超过7000亿元，植根中国、布局全球的国际化大型产业集团。2019年复星集团实现总收入1430亿元，归母净利润148亿元，名列福布斯全球上市公司排名第371位，中国民营企业排名第48位。
《食品新观察》注意到，2019年8月份，金徽酒发布了《五年发展规划（2019-2023）》，计划2023年实现营业收入30亿元，年复合增长率达到15%；净利润6亿元，年复合增长率达到18%。金徽酒“二次创业”的新阶段自此开始，并在2019年首战取得开门红。
近几年，一线名酒强势下沉，省酒压力增加，金徽酒也在积极努力走出本省市场。目前，其营销网络主要辐射甘肃、陕西、宁夏、新疆、西藏、内蒙等西北市场。
金徽酒在西北地区的深耕，保持了一定程度的增长。截止2020年9月，金徽酒在甘肃地区总计实现营收8.32亿元，占总营收的80.81%。
但不可否认，长期聚焦西北市场也在一定程度上压制了金徽酒的增长潜力。相较于容量有限的西北市场，华东等地区有着更大的市场空间。
复星系成为控股股东后，金徽酒或将迎来实质性的东进机会。豫园股份在公告中曾提到，将围绕家庭快乐消费产业集团的定位，在大食品领域布局白酒赛道，有望与多个产业集群形成良好的协同效应，加速放大旗下餐饮食品业务群的规模效应。
这样看来，在成为复星快乐产业板块的重要成员之后，金徽酒极有可能借助复星的广阔平台，加快实施东进战略，开拓富庶的华东市场，加速金徽酒二次创业进程，助推金徽跻身中国白酒十强目标的实现。
除此之外，获得复星系加持后，“以客户为中心，以奋进者为本”，以改革和创新为发展驱动力的金徽酒能够在中国白酒市场获得怎样的发展，2021值得期待。
来源：食品新观察