最近几年，快消品领域的成长速度令人乍舌，大量的企业进入这个行业试图分一杯羹，但是巨大潜力的市场，也同样竞争激烈。以快消品行业中增速靠前的功能性饮料为例就能看出，国内目前的功能性饮料人均消费金额及人均饮用量是美国的十分之一，在经历几年的市场开拓，功能性饮料是饮料中增速更快的细分品类，在如此局面之下，一个新生代品牌想要突破重围，获得消费者的亲睐，破局之策迫在眉睫。
功能性饮料属于快消品的一种，故此也拥有快消品的基础特征，比如消费者的消耗速度比较快，消费者重复性购买率高，同时可替代性产品众多。战马是最近非常活跃的一个功能性饮料的品牌，这个品牌在“保鲜“工作上做的很出色，培养出一大批忠实的新生代消费者，试图让快消品变成另类的”耐用消费品”。
战马来自一个年轻的、充满激情的企业：战马北京饮料有限公司，它是一家拥有自主知识产权、自有品牌并集合研发、生产、销售及服务为一体的企业。相比其他老牌功能性饮料品牌企业，年轻化的思维造就出创新的营销方式，给了战马无尽的可能。
仅2020年一年，战马冠名大大小小的活动无数，领域涉及大众体育、极限运动、嘻哈音乐、热门电竞、潮流创意等，这些场景光听名字就让人热血沸腾，那么对于经常活跃在这些领域的新生代来说，赞助了这些领域的战马饮料，为什么不品尝一下呢？战马联手这些领域也就是为了将产品的内涵丰富化，让战马不仅仅是一种饮料，而是一个能时时刻刻陪伴在侧的伙伴，打破随时可能被替代的产品特性。
精神体验是新生代重视的领域，他们不仅在意自己是否足够特殊，也在试图寻找同类，共同追逐梦想的伙伴。战马主张激发自身潜能，了解真正的自己，并致力于有梦想的人丰富多彩的生活，成为想要成为的自己。对于年轻群体来说，还有什么比实现共同的想法而让人感到快乐的事情呢？
较快的生活节奏，让人们也不得不加快了前进的步伐，很多生活中的事情没有时间去细细品位，而营销就在这样的状态下被发掘出来，不得不说这是一种好的方式。一个好的营销方案，能让消费者更快的接收到产品的最大特性，以节约时间找到想要的产品，而在这样的一个时代，功能性饮料市场的破局，也就在于此。