从五毛钱一包的辣条，到年营收49亿，卫龙堪称我国辣条一哥！从11月到现在，卫龙不断传出计划上市的消息，可是就目前看来，卫龙的发展不太顺畅。
一声惊雷响，卫龙要上市
2020年11月，路透社旗下媒体IFR报道，卫龙食品计划2021年在香港IPO，募资十亿元。
辣椒油，面粉，最早流行在学生群体中，一包不过五毛钱，却成就了几十亿的庞大商业帝国。 在2017年，卫龙在辣条界拥有绝对统治力，在国产零食界也是疯狂出圈，那个时候卫龙年营收就到了近20亿元，而竞争对手玉峰的营收额仅仅不到6亿。
同时，卫龙的发展速度也并不慢，一张酷似苹果海报的“性冷感”海报让卫龙在微博爆红出圈，这时人们才发现——辣条不仅仅是垃圾食品，辣条中也有人气品牌。
就此，卫龙的营销热席卷而来，现在对三只松鼠或者良品铺子不感冒的年轻人，都不会对卫龙无动于衷。 2016-2018年卫龙成为妥妥的顶流，不仅社交平台爆红，连天猫店都可以做出单品月销十万+的成绩。
这样的一个零食巨鳄，即使仅仅是卖“垃圾食品”辣条，卫龙传出要上市的消息时也并不会让人很惊讶。
但是2020年的人们发现，可以优先考虑的辣条品牌除了卫龙，还有其他。
卫龙“辣条不辣”
细细问过身边的嗜辣地区人民，他们的反馈惊人地一致“卫龙辣条不是辣的，而是甜的”。在口味上，卫龙辣条的甜度更高，所以在嗜辣地区，消费者对卫龙的兴趣并不高，反而在不吃辣的地区热销。
对于这份嗜辣人群不能享受的零食，卫龙并没有重新研发其他更辣的产品，而是非常清楚自己的主要市场在哪里，并且不断深入这些市场，很少在口味上发生大幅调整。
但是辣条界的后来者并没有这个顾虑，三只松鼠、盐津铺子等在辣条上就做到了许多变化，2017年，三只松鼠的辣条新品“约辣”上市。包装挑逗新潮，口味也更偏麻辣，约辣一下子就捕获了年轻人复杂的味蕾。
除了三只松鼠，有更多品牌的辣条产品后来居上，我国辣条市场远远未饱和，这种未饱和给卫龙带来高速发展，也成为了他们乏力的原因之一。
其他品牌在辣条品类猛攻，虽然现在辣条界一哥的位置依然是卫龙，很难想象，失去辣条的卫龙会成为什么样，也很难保证，卫龙辣条能够长期不被替代。
深耕产品的卫龙，在这个营销为王的时代，究竟怎么突破？
不知道什么时候起，零食的创意、营销带来的收益就远远大于了生产。不管是元气森林、钟薛高或者是李子柒酸辣粉，其背后的铺天盖地的营销力量和营销思维，与卫龙比起来都像是领先了一个时代的产物。
卫龙曾在2016年靠一款颇具高级感的海报火爆全网，从设计到文字，都在模仿iPhone7等系列产品的海报，一句 “虽然做辣条，但从未把自己看低，也不喜欢媚俗玩法”一下子使卫龙与“垃圾食品”划开界限。
但似乎在那两年之后，卫龙就很少有什么机会在大众面前露脸。在抖音上，三只松鼠、良品铺子等零食品牌的粉丝，都大大超过仅有68万粉丝的卫龙。
去年11月末传出上市消息的卫龙，让2021年成为他们极其重要的一年。
但是一向走回忆风、不喜欢“媚俗”玩法的卫龙要是在二次元和其他网红文化上下功夫，是否会给原有的老粉丝带来形象割裂感呢？
如何在保持原有风格的基础上，与其他零食品牌争夺年轻人，成为卫龙需要思考的问题。但是相比其他逐渐式微的老牌零食企业，卫龙还在保持不低的发展速度，未来能否在产品或者营销上有突破，也许会成为上市成功与否的关键。