品牌强国的“白酒答案”，稻花香以长期主义书写高质量发展

5月30日-6月1日，2026华夏企业家论坛暨第九届品牌强国人物大会在福州隆重举办。活动期间，稻花香一举拿下两项重磅荣誉——稻花香集团董事长、稻花香酒业公司董事长、总经理蔡开云被评为“2026品牌强国十大影响力人物”，“稻花香”品牌荣膺“2026品牌强国十大民族品牌”；同时深度参与会议议程，稻花香集团党委副书记方丽华在圆桌对话上同与会嘉宾一起共话品牌建设、共探品牌出海、共助品牌强国。

▲活动现场

在酒说看来，当“品牌强国”上升为国家战略，白酒作为中华传统文化的核心载体，其品牌建设的意义早已超越企业本身。在这场需要坚守的“马拉松”里，稻花香凭借四十余年的长期主义实践，走出了一条独具特色的高质量发展之路，成为品牌强国战略在白酒行业的生动实践。此次稻花香斩获品牌强国两项重磅荣誉，不仅是对企业实力的认可，更标志着民族白酒品牌站上了新的发展高度。

双奖认证品牌实力

稻花香以新质生产力筑牢长期发展根基

本次大会由中国商报社、中国工业报社联合主办，以“创新赋能・品牌向新”为主题，立足“十五五”开局经济新形势与产业升级趋势，紧扣国家品牌强国战略布局，汇聚国内政企学界精英与行业领军力量，共探实体经济与民族品牌高质量发展新路径。

作为凝聚企业家共识、发掘和表彰优秀品牌人物的高规格盛会，活动重点表彰了在品牌建设与企业发展中做出突出贡献的标杆企业与先锋人物。稻花香凭借深耕实业、聚焦品牌的不懈探索，一举斩获人物与品牌两项重磅荣誉。这是行业对稻花香品牌影响力、行业贡献以及发展实践的充分肯定，更是稻花香多年来锚定新质生产力，持续夯实发展根基的结果。

作为稻花香集团掌舵人，蔡开云获评“2026品牌强国十大影响力人物”，核心在于他以战略家的视野和实干家的担当，积极践行品牌强国战略，聚焦白酒主业，坚持以品质为根、以文化为魂、以创新为翼，带领稻花香实现从区域名酒到全国品牌的跨越，为传统白酒产业转型升级提供了实践样本。

▲原文化部副部长周和平（左六）颁奖，稻花香集团党委副书记方丽华（右五）上台领奖

多年来，稻花香加强科技创新、产业升级、品类创新，推进数字化、智能化酿酒，以新质生产力赋能传统产业提质增效；以消费者为中心，着力塑造有温度的品牌、讲述有文化的故事、传递有幸福感的人生，深度挖掘品牌文化，从活力文化到幸福文化，与消费者实现情感上的深度链接与共鸣，打造了“稻花香”独具辨识度的民族品牌形象。

新时期，蔡开云提出“四个全面提升”战略，从市场量级、产业能级、管理效能、企业形象等方面发力，加快营销变革与创新，打造万吨馫香型白酒智能化酿酒基地，布局年轻化健康化赛道，并借助酒旅融合、圈层营销、新媒体传播等渠道拓展市场，提升品牌竞争力，展现出传统产业与时俱进的活力与实力。

在清晰的发展路径规划下，稻花香品牌不断开创新高，在2026年5月31日第十届博鳌品牌峰会暨2026品牌强国论坛上，以1209.05亿元的品牌价值荣登“2026中国品牌500强榜单”第72位，展现了其持续攀升的品牌实力与高质量发展成果。

酒说认为，稻花香近年来锚定高质量发展方向，持续激活产业动能，从酿造工艺升级到智能化生产布局，从产品结构优化到全产业链品质管控，持续推动传统酿造产业向数字化、智能化转型，不断塑造发展新动能、新优势，既稳住了市场基本盘，也为长远发展积蓄了充足底气，一步步把“长期价值”转化为看得见的品牌竞争力，为白酒行业以新质生产力实现高质量发展探索了可借鉴的路径。

▲品牌强国荣誉

也正是在这样的发展实践与品牌塑造下，“稻花香”品牌积淀了深厚的文化底蕴、突出的创新能力、过硬的产品品质、良好的市场表现、强劲的发展活力，以及持续提升的品牌影响力，在众多参评品牌中脱颖而出，荣膺“2026品牌强国十大民族品牌”。

文化自信、共鸣共情、共创共享

稻花香品牌表达持续进阶释放新动能

在白酒行业同质化竞争日益激烈的今天，如果说新质生产力是稻花香硬实力的核心支撑，品牌内核、文化基因与情感共鸣，则构成了稻花香不可替代的品牌竞争力。从区域名酒到全国品牌，再到“民族品牌”荣誉，离不开稻花香对品牌文化的持续深耕和与时俱进的表达升级。

▲圆桌对话现场

活动期间举行了圆桌对话，稻花香集团党委副书记方丽华在“品牌全球化与国际传播——讲好中国品牌故事”主题对话中，进行了精彩分享与交流。她表示自己是稻花香品牌推荐官，从企业品牌来源、发展愿景、文化底蕴、品牌出海等方面，讲述了稻花香品牌故事，以及对品牌建设与国际化传播的思考。

▲方丽华分享交流品牌建设与国际化传播观点

“稻花香1982年创企、1992年创牌，品牌名来源于辛弃疾的名句‘稻花香里说丰年，听取蛙声一片’和‘酿成千顷稻花香’，承载着安宁、富足与希望的美好意象。”方丽华介绍，稻花香创始人蔡宏柱先生在企业发展之初立下“创百年品牌、建百亿企业、富百万人民”的宏愿，品牌的文学表达与社会使命形成了和谐统一。

多年来，蔡宏柱、蔡开云两代企业家接续奋斗，实现了品牌从区域走向全国，从小众走向大众，从小我成就大我，也带动更多人共创美好生活。她表示，未来，稻花香将继续坚持品质筑基、品牌铸魂，用心酿好每一滴酒，以匠心守护消费者的选择与热爱。

谈到品牌出海问题时，方丽华分析了中外文化差异与隔阂，表示要打破隔阂，首先要坚定文化自信；其次要引发消费者共鸣和共情；另外，品牌在提升美誉度和知名度时，还要注重“参与度、辨识度与亲和度”，秉持真诚、利他心态，与消费者实现价值共创、品牌共创、成果共享，才能实现品牌发展深入人心、生生不息，真正讲好中国品牌故事，传播好中华优秀文化。

▲与会嘉宾和代表

在酒说看来，源自中华民族传统文化的厚重底蕴与喜乐美好的文化意向，让稻花香拥有了与生俱来的情感温度与文化辨识度；而四十余年发展中，稻花香始终坚持紧扣大众精神需求升级品牌文化表达，与消费者对美好生活的向往同频共振，为品牌长远发展继续增强动能，也为行业如何讲好中国品牌故事提供了方向。

新消费时代下，为了让品牌内涵转化为消费者可感知、可参与的真实体验，稻花香构建了立体化传播表达体系，以酒旅融合为核心，举行万商畅游稻花香美酒生态工业园、稻花香·活力星樱花游、秋酿大典等活动；连续举办“活力之光·稻花香群星演唱会”等标志性文化活动，打造品牌营销大IP；通过独家特约宜昌春晚、冠名宜昌马拉松活力跑、赞助龙舟赛等多元化、场景化的营销互动，深度链接消费者情感。持续深耕创新表达，让稻花香走出了一条有文化根基、有情感共鸣的品牌建设之路，也让“稻花香”这个民族品牌的辨识度、认同感不断迈上新高度。

在酒说看来，这种扎根文化、贴近消费者、持续进阶的品牌建设路径，让稻花香既守住了民族白酒的文化根脉，又踩准了时代发展的传播节奏，持续释放品牌增长新动能，为民族白酒品牌的成长提供了清晰可鉴的发展思路。

未来，随着品牌强国战略的不断推进，白酒作为承载中华千年文化的产业，还将迎来更广阔的品牌空间。期待稻花香以此次荣誉为新的起点，用新质生产力激活传统酿造产业，用文化力量连接全球消费者，书写属于中国白酒产业高质量发展的新答卷。