摒弃客观存在的对高等教育专业就业方向存在普世认知的误会，广告专业在世人或者部分世人心目中貌似不怎么高大上也是不争的事实。
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这里会衍生出两种有趣的论断：
其一，一份职业的成就，源于热爱与初心，而在广告这个行业，非科班者入行的动机，恰因为骨子里面的热爱，而这种热爱居然在相当多的岗位造成职场发展的“弯道超车”，值得思考的是，是否在校广告专业的行业理想教育，存在一定程度的提升空间？
其二，理论上而言，经历过科班训练的专业者，进入职场理所当然会赢得先手优势，而先手优势又将转化到职场发展的加速度，带来更为优势的回报（职位/收入/地位等），进而形成良性循环，可从广告从业者的实际职场状况观察，这一迹象并不明显（或者基本没有此迹象），这也许同时暗示着，在校广告专业教育带来受训者的职场优势，或者是与职场需求存在相当差距乃至于脱钩的。
回到本文的开篇，为何广告专业会被认为路边发广告传单？广告专业者的自身，需要反思，广告的初衷是什么？是帮助委托方达成消费者沟通进而不断卖货？还是一切此职业岗位的基本出发点应该致力于帮助人民消费生活变得更好？
看似并不矛盾的两种观点，商业实践中南辕北辙，不得不承认，改革开放以来中国走过了商品匮乏期，消灭贫困，人民生活水平日提升，但供需矛盾与充分市场竞争的背后，商业伦理与商业道德仍然滞后，太多摧毁广告从业者尊严的玩意儿，在商业博弈中无法斩决，当广告艺术被扔到犄角旮旯的那个瞬间，只强调促销的“原价42万，打完折600”口号，便不会从商业消费生活中消失。只要竭泽而渔不终止，广告人与路边传单人之间千丝万缕的关联，斩不断，理还乱！
无初心，便不存在执念；无执念，便会丧失广告产业创新的力量。三段式因果论，不复杂，却很难走出来。
上世纪九十年代末，好耶创始人王建岗先生，率领团队缔造中国数字广告最初的脚步印痕，利用数字互联网科技，达成数字网页广告投放过程中的精准定向。笔者写作此文敲击键盘之际的数日前，业界盛传新好耶停运，不胜唏嘘，同时向二十余年前为中国数字营销奠基的老好耶同仁们表达敬意。
时光走过二十多年，中国的“广告”逐步进化为“数字商业传播”，进化过程中，“广而告之”的历史观念逐步被更具竞争力的数字精准模态所替代；进化过程中，肉眼可见的包括电视媒体、广播媒体、户外媒体等，均在数字媒体面前步入商业寒冬；进化过程中，“广告传播”职能，渐渐健全到数字化洞察、数字化运营与数字化资产等纵深项。
纵观过去二十余年内的行业创新，基本可以归结为：
1、利用数字技术重新确立分发逻辑的创新模式（精准投放，程序化投放，广告联盟等）；
2、利用数字技术，重新发掘分发源点的创新模式（几乎所有用户生产内容的社会化营销，含正当其道的短视频直播等均在此范畴内）；
3、利用数字技术，重新打造用户体验的创新模式（VR，AR，新零售等）；
4、将数字技术纵深化，走出传播职能，走向数字资产价值化方向的创新模式（涉及到数字资产Saas化的几乎所有产品创新）。
这发展期间，经历了ISDN到ADSL到光纤，经历了2G到3G到4G，观察者可以很明确发现，数字信息传送技术带给互联网的创新变革力度，远远大于数字信息传送技术带给广告与数字商业传播产业的创新变革力度，此乃一切依附与衍生产业的属性必然，无他。
但是，即将未来三五年井喷的5G浪潮，将通过人工智能快速成熟，而赋能给广告与数字商业传播产业更多创新价值空间。或在此刻，5G，将是这一产业下一轮朝日升起的那条界，那一条地平界！
创新，源于热爱，同时，创新，源于专业，形成鲜明反差的是，中国广告业从“广告”到“数字商业传播”的进化道路上，无论是从业者的热爱，抑或创新体系的专业程度，均存在极大提升空间。
当5G红利当口摆在产业面前，应该如何尝试把握创新机会，为产业带来全新的未来？
其一，广告专业人才的尽职培养。“不做总统，就做广告人”，这句话在这个世代来看，或带有几分偏颇，可广告人帮助人类消费生活变得更为美好的使命从未改变，高等教育体系科班广告人，会需要从产业使命角度正视未来，带着专业与热爱进入职业，而非仅仅看作一个谋生的岗位职能；
其二，无论是在校人群，还是在职人群，均需要加强实践。对在校人群而言，实践意味着从象牙塔阶段，便清晰了解未来职业将面对何种挑战；对在职人群来说，实践指的是思维跳出原有业务模式，跨业务、跨专业、跨维度摸索创新的全新启动方向，并且在日常工作中逐步探索与论证；
其三，产业标准的建立，无论基于产业业务标准，基于产业内企业标准，基于产业内人才标准，都将从量化与标准化的角度，规范与提升产业竞争力，进而为产业与其他产业的接合面寻找到视线之外的爆发力。
责任编辑 ：王钰祺