家喻户晓的燕京啤酒近来展开了一场“年轻态”的逆袭，但推出的“燕京7日鲜”啤酒引发了一场官司。北京市东城区人民法院已作出了一审判决，“泰山原浆7天”胜诉“燕京7日鲜”。
据了解，“泰山原浆7天鲜活啤酒”由泰山啤酒2010年推出，2016年5月推出了外包装为“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”的720ml玻璃瓶，瓶身前标贴标有特殊设计的黄色数字“7”的原浆啤酒产品。2016年8月又推出同款包装、瓶身前标贴数字“7”颜色为红色的啤酒产品。
燕京啤酒则在2019年5月推出“燕京7日鲜”啤酒，同样使用了720mL容量、瓶颈较短、瓶身较长的深棕色玻璃瓶，瓶身正面主标贴也使用了较为突出的数字“7”。
因此泰山啤酒认为“燕京7日鲜”在整体外观和视觉效果上极易导致相关公众的混淆和误认。尽管燕京啤酒在庭审中辨称其产品外观系自主设计，但最后，法院一审宣判，认定燕京啤酒构成不正当竞争，并于判决生效之日起立即停止生产、销售涉案被侵权啤酒商品，且北京燕京仁和商贸有限公司立即停止销售涉案被侵权啤酒商品。同时，燕京啤酒需向泰山啤酒赔偿50万元和合理支出6万元。
另外，据天眼查显示，泰山啤酒在2020年12月17日申请了“7天鲜活泰山原浆啤酒”的商标，目前状态为“商标申请中”。不仅如此，泰山啤酒还为自家产品：啤酒便携桶（泰山原浆）、啤酒瓶（泰山原浆28天520ml）、啤酒瓶（泰山原浆180天496ml ）、 瓶子（底部开盖器系列）、啤酒瓶（泰山原浆28天450ml）申请了外观设计专利，且已处于授权状态。
此案判决保护了啤酒商品经营者的合法权益，依法惩治了利用近似包装装潢进行不正当竞争、挤占他人市场的不当行为，同时又有效维护了快消品行业的公平竞争秩序。
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