中国红，红西凤，红遍全国！平安回家，西凤相伴，举杯西凤，山河无恙，温暖大气的祝福语，正在24个省会，131个站点，400+大屏投放中，覆盖受众数亿。
2021年新春，意义特殊。在大家经历近一年新冠疫情影响，饱尝精神压力和封闭隔离的困顿，压抑的情感释放、慰藉心灵迫切需要出口。西凤酒洞悉市场情势，趁热打铁推出一系列宣传攻势，为2021年营销开门红打下坚实基础。
从这些举动中，我们不难看到西凤酒通过立体式营销传播西凤酒品牌的信心和决心。对于有着三千年传承的西凤酒而言，紧随中国酒水行业发展趋势，担当起新的发展阶段的历史使命，为百亿西凤战略规划实施再添新动力。
01发力高端市场，重回名酒阵营
西凤酒作为老四大名酒，以深厚的文化底蕴，独特的品味和口感，在国内外，获誉无数。历来备受推崇，早在1910年，西凤在南洋劝业赛会上荣获银质奖，被列为世界名酒，1915年在巴拿马万国博览会荣获金质奖名扬海外，1952年首届全国评酒会上被评为中国四大名酒，1992年在巴黎国际食品博览会上获金奖并获得巴黎国际名优酒展会金奖。
如今，随着人们物质文化水平的提高，对于喝酒也有了更高层次的品质追求和心灵要求，少喝酒，喝好酒成为广泛共识，高端白酒尤其受到市场追捧。西凤集团适时推出了新一代红西凤酒，焕颜新生的高端品质，有力的提升品牌形象，发出品牌强音，强化消费认知，展示了西凤作为老牌名酒，无与伦比的稀缺和珍贵。
中国红，红西凤，红动中国；酒中精品，千锤百炼，极尽严苛；原粮精选，基酒酿造，勾调配比，层层把关；香气绵柔，口感醇美，回味悠长，故而成为成为西凤酒的担当。作为西凤文化、精神、品质的最高表达，红西凤承载着西凤王者归来、重回巅峰的使命与担当。
以此为载体，西凤酒发力高端市场的布局日益坚定有力。2020年8月，红西凤事业部成立，当年就达成1亿元销售额，计划2022年达成3亿元年销售额，到2025年达成10亿元年销售额，占据陕西省高端白酒消费的半壁江山。
2020年10月起，以”红动中国“为代号，点亮全国版图为目标的系列活动已先后走进陕西、山东、云南、河南、河北、上海、深圳、广东、福建、海南等全国重点市场，总计开设了60余场，所到之处，无不掀起红色浪潮，此举在全国名酒阵营中被空前关注。
因此，红西凤的品牌营销方式也发生巨大变革，实施了4+6+16全国化市场布局，改革营销组织机构、创新营销机制与渠道，匹配营销人才，抢抓白酒市场高端化机遇，巩固省内，拓展省外，在省外成立16家营销公司拓展市场份额。
一系列精心运作的背后，西凤酒在2020年取得63亿销售额（含税 ）、利润近10亿的骄人业绩。仅上2020年上半年，西凤酒营销管理公司同比增长93%，电商公司销售同比增长211%，其中5月，自主运营综合产品同比增幅更是高达156%。
平常年份，取得如此成绩已然不易。2020年，殊为难得。西凤酒面临复杂，动荡的市场环境，逆势而上，奋力前行。整体氛围越来越好，品牌张力、市场美誉度大幅提升，营销铁军战斗力也逐渐成型，为各方交上了一份满意答卷。
02 线上+线下立体营销，百亿西凤未来可期
2021年的春节线上+线下的立体营销已为西凤酒新年做了全面预热，那么，接下来，西凤又将如何动作，在2020年的基础上再创辉煌？对此，西凤早已运筹帷幄，做好了前瞻性顶层设计。
营销层面，以“高端化全国化品牌战略“和“回归一流名酒系列奋斗目标”为行动指南，以复兴西凤，再造西凤为使命，高起点谋划，高标准推进，高质量完成2021年度各项工作目标任务。
管理层面，将从以下五个方面开展工作 ：一、持续推动营销改革升级，实现营销新创新；二、加强品牌战略转型，建立品牌新形象；三、筑牢发展基石，打造品质新维度；四、推动企业转型，创新管理新机制；五、积极谋篇布局，制造企业新活力。
2021年，是西凤冲刺百亿目标，实现品牌跨越发展的关键之年。在新的一年里，西凤酒进一步实现高端化引领、品牌化发展、全国化突破、最终完成西凤品牌回归到老四大名酒应有的位置，可以说西凤酒已经具备品质优势、品类风格、营销保障和团结稳定的领导团队、超前的战略意识，确保了西凤在新形势下的高质量发展。
品牌集中度的不断提高，市场进一步向名酒、高端酒发展，西凤酒财富金矿已经成为更多人的共识，这些都将利好西凤的跨越发展，战略回归。
百舸争流，勇进者胜。千帆竞发，奋楫者先。随着相关政策措施的不断落地，品牌影响力的日渐增长，各种营销活动的赋能加持，百亿西凤，未来可期。