超2万套！
这个惊人的数据来自舍得酒业，从2020年8月8日上市至2021年1月31日，在短短半年的时间里，“品味舍得中国神话人物套装·雷神火神”珍藏礼盒的网销数量就达到21192套，持续位居全网文创白酒新品销售第一名！据悉，其2020年12月8日实现了第一个1万套目标，用了4个月时间；而后第二个1万套只用了不到2个月的时间，整体市场销售十分火爆，成为了当前最受关注的酒业热产品！特别是在春节临近，舍得雷神火神套装更是成为了很多消费者推崇的礼品酒首选。
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礼品酒，更要讲文化
礼尚往来，是中华民族的传统美德，白酒因为情感属性和价值属性成为人际交往中的最佳礼物，也成为了春节最佳的“拜年礼”。春节礼品酒市场一直就是各大酒企争夺的主战场，据粗略预计，中国春节礼品酒市场消费量不低于100亿。如此蕴藏巨大需求的市场，究竟如何运作呢？
悠久的历史地位和独特的文化底蕴，都决定了白酒在礼品市场中具有长期存在的根基，它所蕴涵的文化乃至品牌的张力是其他礼品所不可比拟的。白酒本质上就是一种文化产品，一种精神产品，它不仅仅是一种客观的物质存在，更是一种文化象征。
具体到春节这个特殊的礼品酒市场而言，如何挖掘春节传统文化，如何让传统文化拥有新时代的表达，是我们值得思考的行业问题。舍得中国神话人物雷神火神套装礼盒，显然是一款值得行业认真研究的创新产品。
中华民族传统习俗中的贴春联、放爆竹，其本来的寓意就是祛除邪魔和驱避鬼怪，而舍得雷神火神套装恰恰就是带有这个寓意的礼品酒。在神话故事中，雷神之力，能够驱逐恶煞；火神之炽，可以消除灾厄。二者合力，为人们驱灾祛病，两位神祇一直是人们心中的守护神。舍得雷神火神套装将神话人物与舍得精神、祈福迎祥的祝愿融于舍得老酒，为世人献上美好祝福。可以讲，这样寓意美好的白酒产品作为春节礼品再合适不过了。
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礼品酒，需要仪式感
在中华传统习俗中，特别讲究的就是仪式感。一家人吃饭是最平常的事情，但春节的年夜饭就会被赋予更多“团聚”的意义。如今，每年在农村老家还保留着“请神送神”的年节风俗，但是很多城市人家似乎都遗忘了。不得不承认，很多文化认知是深深植入我们骨子里的，这种需求是迫切且强烈的。而舍得雷神火神套装的出现，恰恰满足了这一人性需求。大胆设想一下，如果我们的年夜饭家宴上都请了“舍得雷神火神”来坐镇，那也许会成为一种新的习俗。
虽然当前中国礼品酒市场上表现更活跃的是那些具有硬通货价值的产品，但可以肯定的是，具有准确表达“礼”意的产品，依然会受到消费者的喜爱和认可，进而成为礼品酒市场的明星品牌。舍得雷神火神套装礼盒，就是最好的样本典范。
舍得雷神火神套装已经不仅仅只是两瓶好喝的高端美酒，还包含更迫切的现代祈盼，以及更深远的祈福祝愿。
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礼品酒，更重产品力
各个白酒厂家都非常重视礼品酒市场，在产品开发方面都下足功夫，但是成功者廖廖无几。为什么中国礼品酒市场就不能诞生“脑白金”般的常青树产品呢？说到底，当前中国礼品酒的产品开发还不成体系，整体粗糙的产品如同“四不像”，既缺少“礼”的特点，又缺少“品”的味道，很难在市场中有出色的表现。
我们注意到，部分酒企在礼品酒市场运作时，往往对产品品质不够重视，甚至采用“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”的手法，这种投机的心理是很难赢得消费者永久“爱恋”的。虽然礼品酒市场注重包装形式，但是若不在改良品质上下功夫，中看不中用的产品注定行而不远。
舍得老酒“雷神火神”套装礼盒，在产品品质上特别用心。采用6年以上的基酒和15年以上的调味酒，还有舍得酒业独创的双年份标识：“原酒坛储+装瓶年份”，让这款老酒的价值一目了然，送礼更加有面。
既然是礼品酒，就应该有礼品酒的风格，外包装一定要“雍容华贵”，雅而不俗，既能显示出吉祥、喜庆的浓厚节日氛围，又要有礼品酒的独特气质。
舍得雷神火神整套产品包装以正红色为主，采用国风翻盖式设计，从中间向两边揭开，露出“雷神”“火神”真容，仪式感满满。“雷神”是白玉色瓶身，黄金色瓶盖，闪电沉淀着明亮；“火神”是火红色瓶身，黄金色瓶盖，火焰酝酿着生机。在喜庆的春节，用这样一套红色礼盒装的白酒作为礼品，相得益彰。
无论是雷与火、苦与乐、舍与得，每个人的非凡岁月都值得纪念和珍藏，这是舍得雷神火神套装的设计初心。火是烈火，燃尽一切烦心事；雷是春雷，唤起人间万象新。无论是从礼盒包装、瓶身设计、酒体品质还是产品内涵来说，舍得雷神火神套装都是春节送礼的最佳选择。
更重要的是，这款产品是品质与颜值俱备的。据悉，“品味舍得中国神话人物套装之雷神火神”，官方售价仅1298元，如果遇到店铺大促，甚至可以用998元的价格拿下，尊享超值享受。
春节是中国人最重要的年节。年，让“酒”更有价值！酒，让“年”更有味道！如何围绕“礼”字做文章呢？如何让送礼更有价值呢？酒说认为，礼品酒需要过硬的产品力，需要高度的品牌力，更需要具有特别意义的仪式感。
在中国传统礼文化回归的强势引领下，在高端品质和老酒价值的底气支撑下，舍得已经在礼品酒市场形成强大的核心竞争力，其未来的市场发展值得业界更多期待。