春节返乡，是中国人的集体记忆，也是每个人心中抹不去的情结。但今年，因为疫情防控的需要，“就地过年”成为很多人的选择，“原地过年人”也开始走上了与往年不那么一样的囤年货之路。
据天猫年货节数据，“90后”首次接棒成为置办年货的主力，也是“原地过年人”的绝对生力军。 年货买啥？什么年货卖得好？也成了一个没有标准答案的问题。
年货的变化，最能反映时代的变迁。七八十年代，平时舍不得吃的大鱼大肉是年货的主角；九十年代后，开始流行“过年买大件”，攒了一年的钱换个大家电才叫有面儿；最近十年，物质极大丰富，高档、健康、新奇特成了年货的新特点。
到了2021年，天猫十大新年货热门商品列表中，甚至开始出现半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人等等。这些特色年货，在淘宝直播间里，同样卖得风生水起；淘榜单获取的数据就显示，速食佛跳墙、自嗨锅、花胶鸡火锅等半成品年货的销量增幅大涨，其中速食佛跳墙销量涨了20倍。
原地过年的“打工人”，还在直播间买爆了什么？距离过年还剩两周时间，主播们还打算重点上架哪些年货？通过观察天猫年货节期间直播间的热卖商品，让我们来看一看，藏在年货里的消费变迁。
“一人食”产品不降反增
在往年的春节中，亲戚朋友们团聚一堂，一桌子家乡特色菜构成了小方记忆中特有的新年场景。
而今年，95年的小方打算独自留杭过年，这也成为他第一次“异地过年”。原地过年期间怎么吃，成了他首要考虑的大事。
“一个人过年，也得有仪式感”。除了父母早早寄过来的特产和肉类，他也囤了一些便捷的半成品年夜饭。
往常，这类“一人食”平日卖得好，春节反而不会有太大增长。
但像小方这样的90后“原地过年党”不在少数，便捷的半成品餐食以及适宜1至2人食用的套餐，成为这些年轻消费者的刚需。例如螺狮粉、自热火锅等，就成为年货节增长较快的品类。
除了单身过年党，在原地过年的家庭这个群体中，火锅及周边商品也备受欢迎。大年三十吃火锅可能会成为大家的新选择。
据淘榜单数据显示，同比2020年年货节，自嗨锅、花胶鸡即食火锅、佛跳墙速食，火锅底料等半成品年货整体上架次数增幅为48.2%，整体成交金额增幅达到45.64%。
晚上打开淘宝直播，也能明显感觉到这类产品上架频率的增加。“这个自热米饭非常便捷，过年在家可以囤一些，即吃即热，味道也非常好。”在年货节直播中，薇娅也重点向粉丝推荐了自嗨锅自热米饭小火锅等一人食产品。
淘宝直播年货节热卖单品中，就出现了一款“佛跳墙加热即食年货礼包”，甚至超越了部分美妆和3C电子产品，排在热卖单品的第21位。
来源： Foodaily每日食品