在营销4.0时代，面对疲于CNY营销套路的消费者，保持用户长期的注意力和激发共情力尤为关键。在这一点上，旺旺“新年就要旺”的打法集年味与沙雕于一体，可以说给我们作出不错的示范。仅靠一个“旺”字，打通了CNY营销的任督二脉。
一个旺字撬动新年营销
强化“新年就要旺”记忆点
我们说会来事的品牌，无论是做什么营销一定是能够把握“起承转合”环节，旺旺同样按照过年前后的营销节奏有序推进，不断与用户建立同频共振的情感，勾勒出一幅旺的营销图鉴。
在预热的“囤货期”，旺旺以产品先行，以桃花坞木板年画传统文化为灵感，联合起承文化打造“一字千旺”礼盒。礼盒集亲情、恩情、爱情、友情、乡情于一体的“旺”字，生动演绎“千旺”的内涵。旺旺既巧妙植入品牌历史强化陪伴感，又通过在消费者和产品之间建立触手可及的情感维系，为受众打造具象化的年味仪式感。
产品打头阵之后，旺旺延续品牌过往的沙雕广告画风，巧用谐音梗，推出 #家备旺 加倍旺# 主题魔性短片。短片瞄准学业旺、事业旺等维度，呈现主角们被夸后仍不满意，打滚撒泼闹要旺的无厘头行为，强化 “家里备旺旺”的场景消费认知，带货于无形让人不得不服。
都说官方玩梗最致命，旺旺会玩的不止如此，还为短片延展花絮定制辞趣海报，围绕「加bei旺」玩转造词营销进一步深化，构建“万物皆可旺”的认知。
进入“归家期”阶段之后，旺旺持续加码话题，结合消费者带年货回家的情景，借助第三方KOL的视角曝光——将各地雕塑与旺旺礼包融合配文斗图，营造“雕塑带旺旺回家过年”的艺术大赏。
同时，旺旺洞察春运回家长途充电的痛点场景，与怪兽充电打造新年定制款充电宝，发起全城寻宝的互动，以诚意的福利回馈用户，传达回家也要电力满满。
洞察年夜饭的习俗，旺旺发起点亮团圆饭桌互动实现用户拉新，更是线上变身神旺大厨，上线教程给粉丝支招如何用旺旺零食做年夜饭，既给产品种草又打造特色的旺旺年夜饭文化。
除此之外，旺旺洞察到过年聚会游戏场景，推出「旺仔合成大作战」。简易上手的积分PK模式，可爱魔性的零食合成，直接引爆粉丝互动。每次合成BGM都大喊一声“旺旺”，再现沙雕气质，与年轻用户打成一片。
拆解旺旺CNY营销：拉长营销战线+沟通年轻化+撬动多圈层
深度融合春节场景卡位
丰富“旺文化”内涵
这一次旺旺可以说打了一波漂亮的CNY营销，深刻洞察消费者对“旺新年”情感投射，发挥自带吉祥蕴意的品牌优势，以戏精营销、沙雕营销、体验式营销等手段多管齐下，深化“新年就要旺”的营销理念；通过线上线下联动展现极具沉浸感的“旺”场景，不断触动消费者的视觉、听觉、触觉、味觉等感官，提升品牌内容的情感温度，向用户强化“新年就要备旺旺在家”的认知。
对于常年在CNY营销上不缺席的旺旺而言，这次在保留常年沟通主题“新年就要旺”的基础上进行大胆创新，让品牌再次成功卡位春节营销关键词，赋予“旺”更多新潮的表达并进一步符号化，把旺旺新春文化打造成为品牌资产的一部分。
英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒曾提到，获得注意是因为受众正在寻找有价值的内容。旺旺无疑凭借social化的吸睛玩法，将品牌的情感沟通和春节情绪进行捆绑，在消费者心中构筑“新年选择旺旺”的差异化认知并占领用户心智；对于品牌来说，也利于夯实旺旺与新年的关联性与不可替代性，构建品牌独家记忆，为品牌接下来的生意增长注入更多新动力。
守得住年味，玩得了沙雕，这恰巧就是旺旺在新年营销上“长红”的利刃。