从“奶茶就要香飘飘”，到“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”，再到深入消费者脑海的“杯子连起来可绕地球三圈”，香飘飘曾通过这一系列宣传，在众多同质化品牌中脱颖而出，成为许多“80后”和“90后”共同的青春记忆。
在国内开创了杯装奶茶品类的香飘飘，自2005年8月成立以来，便将自身定位为“奶茶专家”，长期致力于奶茶产品的研发、生产和销售。
多年来，香飘飘市场占有率一直居首位，该公司主要产品分为冲泡类和即饮类，包括“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。作为昔日的奶茶巨头，2020年的香飘飘愈发力不从心。
冲泡奶茶有着一个天然的短板，即冲泡条件并非随时都能实现，香飘飘推出的果茶类饮品，虽然减少了冲泡环节，但口味却依然单一且无法多元调节。而在外卖快捷的今天，不管是涉及超市还是奶茶门店，消费者选择现制奶茶反而更加方便。从香飘飘近两年的表现来看，的确有一些新的亮点，但是整体的发展路径变化不大，既拥有原料，也有客户群，香飘飘完全也可以尝试开自己的现制茶饮。毕竟风口变了，就得追上新风口。
纵观整个快消品市场曾经依靠标准化产品和传统渠道优势发展壮大的企业，在激烈的时代变化中出现了众多意想不到的新对手。随着消费升级，互联网的飞速发展，渠道在被重新改写。那些昔日王者必然要面临挑战。
随着中国经济的外向型增长与文化的对外影响力提升，一些优质的国货品牌冲出国门，在满足海外忠实顾客需求的同时，将产品推广到国际市场。其中，食品饮料企业的出海，颇具代表意义。