天气逐渐变暖了，饮料市场又将迎来“春天”，而在夏天的时候即将迎来“爆发季”。近两年，老牌的饮料品牌寻求转型，而新兴的品牌也不断推出，这个行业呈现出百花齐放的现状。娃哈哈部分业务的“接力棒”交给了宗馥莉之后，她进行了大刀阔斧的改革，让娃哈哈这个品牌更加年轻化了；农夫山泉选择进入资本市场，立马让钟睒睒登上了首富的宝座，身价倍增；元気森林等新兴品牌的崛起，让饮料市场的关注度倍增……可以说，每一个品牌都在为了推展自己的规模做着努力。
在这些品牌中，有一个饮料品牌走的路和其他对手大不相同，曾经靠打“情怀牌”占据了一定的市场份额，而近两年却靠着狂打“擦边球”博出位了，它就是椰树牌椰汁。
说起椰树牌椰汁，很多人第一印象就是它的包装了。的确，一直以来，椰树牌椰汁包装的话题度就非常高，它的包装一度让很多品牌设计师们郁闷不已——这样也叫设计？五颜六色的字体拼接，从专业角度来看，毫无设计可言，配色方面也非常的“土气”。不过似乎这种设计歪打正着，让椰树牌椰汁放在饮料展架上，吸睛度非常高，一眼就可以看到这个品牌的椰汁了。
对于很多人来讲，椰树牌椰汁这种“土气”的包装，恰巧成了从小到大的一种情怀。似乎是不满足于现状，椰树牌椰汁近两年的包装有点“跑偏”了，甚至有点狂打“擦边球”的意思，例如现在有一种包装，邀请了影视明星徐冬冬作为代言人，将她穿着白色紧身衣的照片印在包装上，并且打出了“从小喝到大”“鲜榨”等字样，让人不由自主的想入非非了。而在视频的宣传广告上，“擦边球”打的更加过分，美女们的衣着更加的“清凉”了。
可以说，椰树牌椰汁的发展之路真的跑偏了，利用各种“一语双关”的方式来宣传，一度被吐槽广告低俗。不过椰树牌椰汁的销量却一直没有下跌，这是为什么？
首先就是，椰树牌椰汁的口感的确不错，和市面上很多用椰浆加了香精的品牌完全不同，并且椰树牌椰汁一直承诺“坚持在海南岛，用新鲜椰子肉鲜榨，不用椰浆、加香精当生榨”，而没有加入任何防腐剂的椰树牌椰汁也曾获得“中国一绝”的称赞；
其次，品牌的“擦边球”的确打的好，因为在海南，大家都穿衣清凉，在我们看来过火的广告，在海南并没有问题；此外，椰树牌椰汁的“奇葩”包装也的确给其助力不少，所谓反其道而行之，在这个讲究包装精美、有设计感的当下，椰树牌椰汁的包装被业内人士成为——会WORD的小学生都会制作的入门设计，但恰巧就是这个业内看不上的设计，让椰树牌椰汁从一排饮料中脱颖而出，给我们留下了深刻的印象，也让它一年卖出40亿！
来源：小城时光说