12月7日，在河南郑州万商大会期间，召开了一场中国白酒品牌集群成立大会，这是我国白酒业品牌建设历史上的一件大事，中国白酒品牌集群是在中国品牌建设促进会的倡议下，中国食品工业协会邀请白酒生产领域骨干企业和知名品牌企业组成的，旨在推动中国白酒产业品牌文化建设，提升白酒品牌价值，促进白酒产业高质量发展和国际化进程的基础组织。

会议现场劲牌有限公司副总裁李晖发表了演讲。以下为演讲实录：

每一个品牌都需要有一个稳定的价值主张，就跟人一样的，品牌如人，你要有你的价值观、世界观，每个人有自己独特的见解，不是人云亦云，也不是跟着别人走。我们看到伟大的品牌没有一个是跟在别人后面说三道四、人云亦云的，都是有独特的个性跟差异化的价值的。那么同时还要稳定，所谓一个成熟的人，就是要稳定的价值主张，有稳定的行事风格，什么不可以做，什么可以做，品牌也是一样的，品牌就要有稳定的价值主张，不能说前几年是这个价值主张，过了三年又变成另外一个价值主张，这个品牌就不成熟，就不稳定，不稳定就很难得让你的消费者或者让你的周边的所有的跟你企业、品牌相联系的，能够有一个稳定的精神家园。也就是说企业应该有它的DNA，有它的基因，这个基因可以促使品牌的基业常青。

我们还有一个感悟，也就是你一味的取悦消费者并不能带来消费者对你的忠诚，这个跟做人也是一样的，我们在跟人与人交流的过程当中，我们往往看到有一类是在不停的讨好、取悦周边的人，往往付出了非常多，但是所获得的所谓的人脉关系并不是那么稳固，有时候是一样的。那么品牌也是这样的，品牌之间你跟消费者之间也不是一味的取悦，我们经常看到很多企业或者所谓的品牌在做商业活动，做一些营销活动，以及做一些线下活动的时候，一味的取悦消费者，我怎么好，我怎么对你好，我怎么适合你，我带给你什么。反而丢失了自我，忘记了本心，刚才很多领导谈到我们要回归初心，我们的初心应该是什么？我们品牌应该宣传主导的是什么？我们应该获得消费者的认同、共鸣和相互的吸引，只有这样的关系才是牢固的。因为是这样的一个场合，我们也不能举太多品牌的例子，这种品牌太多，争相为之付出的品牌非常多，而且非常顽固，这样的品牌跟消费者之间的关系就非常的紧密，消费者就可以在与您的价值的输出的过程当中取得共鸣以及愉悦，他觉得我消费了你的产品，不光得到了物质的享受，还带来了物质的愉悦，还带来了精神的力量，精神的追求是至高无上的。

作为价值观来说，我们价值观是永恒的，是不变的，刚才也谈到成熟的品牌肯定是要有不变的价值观。那么是不是您的表达方式就一直这样说呢？我们看看百年品牌、百年企业它的价值观是不变的，但是它传播的形式是在随着时代的变迁在变化的，特别是现在碎片化时代，特别是我们互联网时代，品牌价值，您的价值主张，要让消费者听得懂，可能50年代、60年代的消费者他是用这种方式来接受的，那么80后、90后甚至未来的00后，他们要接受的另外一种方式，同样是一句话，要通过不同的形式来进行阐述，来进行表现，那么消费者才能够跟你形成共鸣，形成你所谓的精神上的愉悦，这也是我们现在很多企业所谓的道术、传承与创新，我觉得道就是你的品牌的价值主张，术就是您传播您价值主张的话术、形式以及内容，这就是企业应该坚守的核心的价值理念，也就是我们坚守一个核心的传播。但是在用户的体验以及用户的互动上肯定要做一些与时俱进的创新，我们现在很多酒企也在走数字化的道路，那么数字化就是一种工具，就是跟不同的消费者传递不同的内容的一种方式。

我下面给大家汇报一下劲牌的一些价值特质以及价值理念，劲牌一直是做差异化价值体现的这样一个企业，我们的所有产品都是有健康赋能的，不管是中国劲酒还是毛铺还是持正堂，是我们全资的子公司，前期是给我们劲牌、毛铺做支撑的，这三个产品前两个是大家比较熟悉的，中国劲酒以及我们毛铺苦荞酒都是开创了新的品类，中国劲酒是在白酒里面开创了保健酒的一个新的品类，毛铺也是在白酒里面做了一个草本型的白酒赋予的健康的内涵，既保留了白酒的口感风味，同时又有健康的内涵，这就是劲牌的战略主张，我的要做差异化的健康赋能的，不同于其他产品的这样的一个价值体现。

对劲牌来说我们两个主导产品，一个中国劲酒，一个毛铺苦荞酒，中国劲酒就是一个消费者健康生活方式的精神家园，我们提倡的不贪杯的健康饮酒的理念，张弛有度的这种人生哲学，它都是我们传承古文化，教消费者用健康的方式来生活，实现美好生活的主张。毛铺它是升级和而不同，从物质上它是不同的产品，那么从精神上它也是好而不同的产品，我们都保留了个体，但是又有趋同的一面，这就是我们和而不同。