12 月 18 日，在上海光明悠焙豫园店，一场老字号与新国潮碰撞的新品发布会上演。光明乳业携手冠生园合作推出光明大白兔奶糖风味牛奶新品，同时旗下光明冷饮带着熊小白雀神 MAHJONG 冰淇淋新品，创新“光明国潮”，全力打造多元化、有创新、高品质的产品，在 2020 年岁末交出一份国潮创新的精彩答卷。
此次重磅推出的光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神 MAHJONG 冰淇淋两款新品，融合了光明乳业的“创新”和“经典”，旨在满足时下消费者日益增长的多元化消费需求和用户体验。
在新品发布会现场，潮玩有趣的布置和创意十足的新品引人驻足。90 后潮人刘小姐说：“自己从小是喝着光明牛奶、吃着光明冰砖长大的，非常喜欢光明的产品，这次和闺蜜来豫园逛街，有幸能尝鲜到大白兔牛奶新品，非常喜欢，会推荐身边朋友一起来喝。”60 后的张先生在看到熊小白雀神 MAHJONG 冰淇淋时则表示：“我还是第一次看到麻将牌冰淇淋，让我想起了每年过年全家欢聚的时刻，很喜欢这个创意。”
早在 2019 年，光明乳业便携手冠生园创新推出了盒装大白兔奶糖风味牛奶，沿用大白兔奶糖经典品牌形象和奶糖味道，带领消费者体验了一波“童年回忆杀”。此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品，是盒装大白兔奶糖风味牛奶的全新升级版，以光明鲜牛奶为优质原料，源头上保证牛奶品质与新鲜的同时富含更多蛋白质，再融入大白兔奶糖的甜蜜，辅以先进的新鲜冷藏工艺和 PET 环保小瓶装，旨在为消费者带来更新鲜、更便捷的口感体验。
光明大白兔奶糖风味牛奶新品在真实复刻大白兔奶糖风味的同时，为了让更年轻的群体喜欢其口感，光明乳业更是探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地，采集消费者对不同口味的意见反馈，通过数次调制，最终成功诠释了承载童年记忆的甜蜜滋味。据悉，光明大白兔奶糖风味牛奶新品现已在光明天猫旗舰店、叮咚买菜、罗森便利、盒马鲜生等渠道上线，受到了年轻潮人一族的喜爱。
熊小白雀神 MAHJONG 冰淇淋的抢鲜上市，是老字号国潮下的又一力作。熊小白作为光明乳业旗下光明冷饮于 2018 年创立的全新品牌 IP，今年进行了全新品牌升级，此次推出的雀神 MAHJONG 冰淇淋是升级后推出的首款新品，以网友心目中的“平民国粹”麻将作为设计灵感，小小一块里蕴藏着香甜浓郁与绵密丝滑的口感。据悉，熊小白雀神 MAHJONG 冰淇淋现已在光明冷饮天猫、京东旗舰店全面发售。
品牌年轻化是每个品牌在“ Z 时代”都将面临的课题之一，光明乳业紧跟品牌年轻化的战略步伐，在国潮新趋势的发展脉络中，不断创新百年乳企的品牌形象。
今年 3 月，光明乳业携手冠生园推出了“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕；今年 6 月，光明乳业与冠生园联手推出了更高端的杯装大白兔冰淇淋，同时在上海举办了光明乳业大白兔冰淇淋线下快闪店。此外，光明乳业还在今年 8 月携手“乐乐茶”，推出具有“上海怀旧味道”的光明冰砖系列冰冰茶、光明牛奶乳酪条等产品。打破传统国货单一品牌形象，光明乳业通过跨界联名，创新品牌与消费者的“对话”方式。
随着消费需求的升级，光明乳业顺应年轻潮流，加速品牌年轻化，成功吸引了年轻消费者的关注。此次，光明乳业再度携手冠生园，是在深耕品牌创新上的又一次突破，不仅深化了品牌流量与营销的“集聚效应”，更是创新融合了两大品牌的文化基因。
传统文化的回归以及大众对传统文化的强烈认同感从某种程度推动着“国潮”的崛起。光明乳业深谙国潮当鲜之道以及消费升级的需求，在“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景下，坚守品质与创新并驱前行，以消费者需求为核心，拥抱年轻时代群体，将百年品牌的文化基因与年轻潮流结合在一起，通过不同载体的创新形式，让品牌在历史发展的长河中，历久弥新。
来源：新乳业
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