从“文艺青年”，到“经济适用男”，再到“国民大叔”，出演的人物形象都颇有观众缘，作为娱乐圈常青树，黄磊的演艺人生如同美酒一般愈久弥香。事实上，黄磊确实和酒有些缘分，他曾在日本山梨县的森林深处寻访东方威士忌的精髓，也不讳言自己对葡萄酒的钟爱，甚至在向北京电影学院深情“告别”时，仍不忘透露他的理想主义是“在’麦田大学‘喝着酒上课”。这样一个有趣的灵魂，第一次和水井坊产生交集，是在去年受水井坊之邀，参与非遗的传承与保护，并率先体验由水井坊博物馆“导演”的一场可以边走边看边“演”、全感官体验非遗600 年传世之谜的“沉浸式戏剧”。
如今，黄磊又有了一个新身份：8 月21 日-9 月20 日期间，黄磊将变身“井礼特邀信使”，并携众大咖组成“水井坊井礼特邀信使”团，巡游江浙两省的盐城、南通、常州、苏州、萧山5 地，邀请消费者寻井礼、探井礼、品井礼。
一 场 好 戏
在《向往的生活》刚刚落下帷幕后，黄磊的“下一站”格外吸引粉丝关注。
8 月21 日，黄磊作为“水井坊井礼特邀信使”团的C 位担当，现身盐城。此前即有消息称，黄磊将再度“成团”：其将与著名主持人李响，以及某位神秘大咖组成“水井坊井礼特邀信使”团，在江浙两省“搞事情”、送井礼。随着这条消息一起刷屏媒体圈的是，“井礼特邀信使”明星团带来的井礼究竟是什么？
众说纷纭之下，也为这场活动攒足了人气和关注度。而随着黄磊的现身，公众对于井礼的猜测，终于有了“官方答案”。在这场活动中，水井坊携手黄磊表示：井礼的真正含义来自于每一位消费者对“至重之人”的心意，而它的载体，就是水井坊用心酿造的美酒。
和黄磊一起抵达首站盐城的，还有一台加长版的“豪华座驾”，这台整体造型既像卡车，又酷似一个巨大的礼物盒的“大家伙”，学名叫做“水井坊移动空间”，它将在这个中秋期间，满载水井坊的井礼，巡游在江浙两地。
除了吸睛之外，“水井坊移动空间”还颇有内涵：能从一台卡车“变身”成为一座酒香飘逸的“酒坊”。据水井坊介绍，“水井坊移动空间”是一个可以移动的沉浸式美酒体验馆，消费者通过互动体验，可以直观感受水井坊的品牌厚度和产品特色。作为“水井坊井礼特邀信使”的黄磊，率先对“水井坊移动空间”进行了体验。一上车，缓缓铺陈开的水井街酒坊全貌，便让黄磊联想起了去年参观水井坊博物馆的经历，盛赞水井坊可谓是将博物馆中的精髓，全部“浓缩”到了这个空间之中。而随着体验的逐步深入，黄磊不由得产生了走入“时空隧道”的感受，仿佛在奇妙的光影之中，化身为“穿越剧”的男主角，回溯了水井坊600 年的恢弘历史，感受了古老非遗技艺的精湛之处。
黄磊在活动现场还“剧透”道：盐城站后，“水井坊井礼特邀信使”团的其他成员即将从他手上接过这一任务，乘坐“水井坊移动空间”巡游江浙两省，江苏盐城、南通、常州、苏州，以及浙江的萧山五城的市民们，可以做好迎接井礼的准备了。
一 份 大 礼
“中国人重视礼仪，更重视团圆。在2020 年这样一个不平常的年份里面，转眼就到了一个中国人很重视的节庆的时刻，我们这次活动，就是祝福大家都可以中秋团圆”，黄磊在接受记者采访时表示：值得自己送出井礼的“至重之人”，正是所有给予过他关注和支持的人们。
一场疫情，在让经济和社会重启的同时，也让很多人与家人朋友团聚计划推迟或取消。转眼，中秋将至，国内疫情也得到控制，在这个中秋逢国庆的佳节之际，补上一场久违的团圆，相信一定是很多人的期待。在这样的时刻，水井坊为大家奉上一份井礼——水井坊•井台系列产品，同时也开启了针对去年新上市的水井坊•井台12 （以下简称井台12 ）的新一轮全面推广。
据悉，井台12 是水井坊充分挖掘消费者喜好，并结合消费者口感偏好而打造的一款产品，自去年11 月25 日发布后，颇受市场好评，成为水井坊突袭江苏的一支利箭。其“三甘三柔”的口感特点更是被酒业泰斗高景炎和赖登燡两位大师高度点赞。
具体来说，“三甘三柔”是指消费者在品饮井台12 的过程中，在入口、入喉、回味的三个阶段，都可以感受到不同程度的“甘”与“柔”，分别是入口甘甜柔和，入喉甘润柔顺，回味甘醇柔润。从消费需求来看，禀赋“三甘三柔”的井台12 可以说充分满足江苏消费者口感偏好；而从产品打造的角度来看，井台12 是水井坊在与区域消费者需求结合上的一次创新之举。总而言之，这是一款水井坊专为江苏酒友送上的礼物。
“中秋期间，希望能与自己的好友欢聚在一起，分享这份水井坊的井礼，还要亲自下厨为好友做几个配酒的好菜。”在品鉴这杯水井坊专门为江苏消费者打造的美酒，黄磊如是说道。
三 大 深 意
中秋，一直是白酒销售的重要时间节点，预示着销售旺季的到来。正因为如此，水井坊在旺季到来前开展了主题为井礼中秋推广活动，在业内看来有三大深意：
一是为旺季递把柴。
众所周知，作为中国高端白酒品牌代表，水井坊的品牌活动一直以高规格、高品质、高关注度而著称。此次盐城活动，作为“水井坊井礼特邀信使”团的“初舞台”，人气大咖黄磊的亲临，可以说是同时收获了赞誉与人气，更让公众对于李响即将亲临的南通场活动，以及之后的常州、苏州、萧山的活动，平添了几分期待。而那位还未露面的神秘大咖的身份，自然也为江浙市民们在茶余饭后所津津乐道。
可以想见，随着水井坊井礼活动的持续推进，在今年的中秋期间，向“至重之人”礼赠井礼、探移动空间、约会明星大咖，将成为江浙市民充满新意的中秋过节方式。
二是为经销商减点负。
在刚刚发布的半年报中，水井坊将纾困之策，聚焦在了“市场”之上。
报告称，2020 年水井坊在市场销售方面主要围绕四个大方面的工作展开，包括注重稳定渠道、促进宴席销售回升；贯彻数字化战略，助力门店动销；聚焦新兴渠道，推动业务发展；关注门店发展，强化团队能力建设。这些工作的推进为水井坊下半年稳定销售奠定了基础。
在具体措施里面，水井坊也将提升经销商经营能力、灵活运营区域化动销套餐、增强企业复购粘性、多渠道精细化用户触达、提升品牌影响力等提上议事日程，将帮助经销商实现动销落地实处，切实为经销商减负，为市场提供新动能。这一场声势浩大的江浙大巡游，正是这一策略的具体落实。
三是为核心市场加把火。
5+5+5 模式，是水井坊因应市场发展建立起来的核心市场结构，具体是：在原有的四川、江苏、河南、湖南与广东五个核心省份的基础上，水井坊新增北京、上海、天津、浙江与福建五个核心市场构成“5+5 ”市场战略布局，市场进一步下沉。这之后，水井坊又将河北、山东、江西、陕西、广西纳入核心市场。至此，水井坊“5+5+5 ”模式形成，并表示对潜力大的省份会相应增加资源投入。
不难看出，江浙两省正是水井坊的核心市场中的重要两极，也一直在水井坊发展过程中起着重要的支撑作用。这一点，在“长三角地区一体化”的时代背景下，无疑更具有战略意义。
长三角地区范围包括上海、江苏、浙江、安徽全域，常住人口约2.2 亿，GDP 总量超过21 万亿，以占全国1/6 的人口、1/4 的经济总量和1/3 的进出口总额、外商直接投资及对外投资，成为中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。如今，长三角一体化发展新局面正在形成，也势必在中国经济格局上发挥更大的能量。水井坊布局于此，收益可想而知。
