重庆的豆花饭、西安的摔碗酒、长沙的文和友臭豆腐……毫无疑问，各个城市都有着各自不同的城市特色。

从本质上来说，城市是人与人交流与交往的媒介，而城市之间不同印象标签也孕育出不同的受众人群，这也为品牌针对城市进行营销布局提供了有效思路。

近日，酸奶界的潮流er「 安慕希」就创意地结合城市文化及区域特色，为其“5G蓝胖子”打造了一出“因地制宜”的营销活动，巧妙地收割了一波消费者眼球。

线下六城统筹化联动

以地域特质激发共鸣情绪

在社交媒体和互联网时代加持和助推下，城市的形象传播与故事变得更为立体和鲜活，这也使得越来越多的品牌将城市作为与消费者沟通的一种元素和场域，意图促成品牌与用户“同频”。

基于对不同城市不同人群的深度洞察，安慕希以创意突围，不局限于对新品卖点本身的广宣，而是跳脱出固化思路，展开了一次细致入微的城市营销，以达成细分人群的精准沟通。

9月到11月期间，安慕希释出一系列城市合作campaign，联动6城进行针对性的营销植入，个性化诠释六大城市核心特质概念——北京·混，广州·靓，重庆·辣，上海·精，沈阳·哈，武汉·汉。

就如北京地区，品牌新奇地让最具代表性的国粹京剧融合现代潮流，突出“生而有范，反倒潮流”核心主张，切身带领消费者领略国潮京韵之美，将文化感展现地淋漓尽致。

亦或是安慕希与沈阳的联动，通过深入探访东北老工业基地，沉浸式体验说唱文化，联合快手&宝石Gem推出新歌《送情郎·东雪》，让热血的人，在蒸汽声轰鸣的土地上高歌一曲。

不仅如此，在短片前半段，品牌还特意使用各地的方言进行呈现，贴合当地文化氛围，无形中增强了短片所具有的亲和力，巧妙地让品牌与用户“打成一片”。

每一方水土都拥有其独特魅力，安慕希与一座座城中的人相遇，发现每个地方的独特韵味，本质上是对国潮文化的追逐，进而为城市发声，最大程度上为品牌形象带来溢价效果。

拥抱城市文化

拉近品牌与消费者内心距离

人的脾气是城的性情， 品牌的高明之处就在于以城市为基点，通过入局文化元素，赋予“5G蓝胖子”以高级感、可视化形象。

广告内容离用户越近，就越会为消费者所关注，短片中亲切的土味方言，加之以传统文化与现代潮流的有机融合，无疑拉近了品牌与用户的距离，大大降低消费者对广告营销的抵触心理。

另一方面，安慕希创意联动6城、解读每一方水土所拥有的独特魅力，其阵仗之大及缜密的营销思路，可以说是打造了一出城市营销中的典范案例。

所谓城市营销，就是在城市这个固定的流量池里，向拥有特定共性的用户做的精准营销，实现传播内容与目标受众地理环境、人文氛围相得益彰的营销效果；然而，这一方式对于营销人来说一定并不陌生。

早在去年10月，美的冰箱就曾在长沙站举办「城市净味正当潮」，邀请了文和友老长沙臭豆腐的掌门人，和他聊关于臭豆腐的「净味之旅」，在呈现出每一个长沙人骨子里的霸蛮劲的同时，也初显品牌的“净味”功能。

在创意上，小切口+人文情怀的城市传播视角，成为了一条有效加强特定地域消费者对品牌好感的路径，也强化了一波美的冰箱的文化厚度。

区别不同的是，此次安慕希的城市营销更为新颖，通过挖掘不同城市的不同特征，为新品注入丰富多彩的城市基因，恰到好处地与消费者构建了紧密联系。

换句话说， 品牌最大程度上挖掘了每一个城市的独有特点，进一步将产品以润物细无声的方式植入其中，在品牌制造熟悉感的同时，实则是与用户建立情感沟通。

突破常规快闪思路

赋予品牌精致感形象

除了线上品牌系统化的营销搭建，安慕希同步布局线下，以“有型”为核心概念，根据六大城市特有的文化、饮食、日常休闲等风俗习惯，打造新奇而有趣的沉浸式玩法体验。

在广州，与百年老字号陶陶居联手打造限时“有型茶楼”，依托广式风格开辟出不同体验区域，将“入乡随俗”运用在了营销之上，让产品也有广式风味。

在重庆，与曾在电影中C位出道的交通茶馆合作推出“有型茶馆”，二者将潮流感演绎到极致，同时推出定制麻将等限量周边，进一步使“有型茶馆”成为独具特色的网红打卡地。

在武汉，与蔡林记合作打造“有型面馆”，上线酸奶混搭热干面的独特吃法，高度融入地域元素定制礼盒「闪虾神器」，持续拓宽线下用户触达的场景边界。

值得一提的是，在效果上，此次安慕希城市营销campaign，联合裘继戎推出国潮京剧，就吸引了20亿+人次观看，而定制麻将单条微博自然阅读量更是近1亿，形成传播上的燎原之势。

从营销层面上说，品牌针对性进行营销植入，结合不同地域不同元素，其实就是城市营销收获用户认同感的过程，持续性打造品牌亲和力。

可以注意到，无论是TVC中的地道方言，还是线下聚焦不同城市打造“有型”主题快闪，品牌将产品语言恰到好处地翻译成用户语言，无形中强化了消费者对品牌的认同感。

这一国潮化、场景化的策略方式，间接为新品“5G蓝胖子”镶上了极具文化韵味的附加值，配合产品上独特的高脚杯杯型，给予用户满杯仪式感，逐步抢占高端定位，实现营销内容与传播势能的双向提升。

作者：田宁

来源：4A头条