随着大众收入的增加和生活质量的逐年提高，人们的运动热情也在提升，越来越多地注重水和能量的补充，功能饮料的高利润和广阔的市场空间逐渐升温，功能饮料逐渐取代纯净水成为运动者的首选，同时人们对功能饮料的需求也多种多样，随之而来的是品牌差异化和品牌同质化竞争对饮料市场的双重影响。

近年来，随着国民健康意识的增强和体育消费支出的增加，功能性饮料市场发展迅速，根据前瞻产业研究院发布的《中国功能性饮料产业市场前景与投资计划分析报告》的统计从2011年到2012年，我国功能性饮料零售额的复合年增长率为17.1％。

2017年功能性饮料零售额的复合年增长率达到12.35％，截至2017年底我国功能性零售业已突破400亿元，达到415.2亿元，同比增长10.57％，零售量增加至127.83亿升，同比增长8.68％，初步估计到2018年，我国功能性零售额将超过450亿元，达到456.7亿元，而零售额将增至约139.6亿升。

巨大市场的背后是残酷的现实，不容忽视，长期以来功能性饮料市场一直由外国品牌主导，国内标杆品牌大多遵循国外的惯例，模仿国外品牌的模式，无法摆脱“进口产品”的形象，只能在同质竞争中进行内部竞争，并屈服于大规模市场。

行业专家指出面对具有广阔前景的功能饮料庞大市场，品牌功能饮料可以轻松达到数十亿甚至数百亿的销售额，这并非是梦！功能饮料市场迫切需要国产品牌，以抢占市场并彰显民族品牌的强大！

国内知名品牌王老吉联合贵州扶贫项目研发了一款功能性饮料，在研究的基础上，结合国人体质特点和配方和口味的全面创新，成功开发出了健康的王老吉刺梨营养素，以迎合新的消费需求并席卷国内饮料市场。

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