"不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。"清代陈澹然的这段名句，用以形容青岛啤酒向全世界宣誓的《雪地宣言》，再贴切不过了。

近日，北京2022年冬奥会官方赞助商青岛啤酒，联合中国冬奥首金获得者杨扬，以及新疆阿勒泰地区行署共同发起的致敬冬奥宣言。在新疆阿勒泰地区将军山，5位来自老中青三代的滑雪爱好者，来到新疆阿勒泰将军山2.4平方公里的雪场上，他们以大地为纸，雪板作画，用13个小时滑出一幅长200米，宽80米的《雪地宣言》，用冬奥竞技项目的方式向世界喊话。

从高空向下俯视，右边是一个书法体的巨型“好”字，和旁边两小字组成“请看好”，左边是具有中国特色的旗袍形象，下面小字写着“让世界看好中国”。

这幅《雪地宣言》，是青岛啤酒为国潮与世界的融汇交流的增添的又一浓墨重彩的一笔，展现了中华民族品牌与国家发展的同频共振的辉煌篇章。

今年是青岛啤酒国潮活动的第三年。

自2018年中国宣布开启“国潮元年”以来，“国潮”文化一路乘风破浪，成为当下最火热的潮流之一。随着不断发展，“国潮”内涵也越来越多元，它既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，呈现出了经济和文化的两面性。

自诞生之日起，国潮就肩负起了国家使命。国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。“增强文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。

青岛啤酒是最先响应国家号召，引领国潮活动的企业之一。在2018年，青岛啤酒就远销海外100多个国家，用百年坚持的“好”品质，完成了中国啤酒口碑的传递，在“现代啤酒故乡”德国以及哈萨克斯坦、韩国等国畅销，并得到消费者的广泛认可。

北京2022年冬奥会进入倒计时，所有的力量凝聚在“请看好”三个字里面，让世界看好北京2022年冬奥会，看好中国的冰雪实力！更鼓励全世界的冰雪运动员来到北京2022年冬奥会，展现更好的自己、创造更好的成绩，也对应了青岛啤酒今年的国潮主题“让世界看好中国”。

正如《雪地宣言》的所呈现的画卷——“请看好！” 让世界看好中国。

就是在2018年，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。

2019年，青岛啤酒亮相纽约时装周，将青岛啤酒的百年潮流元素，巧妙融入于时装的细节之中。成为首家登陆纽约时装周的啤酒品牌。

2021年，北京2022冬奥会也就进入了启幕倒计时阶段。青岛啤酒推出2021年国潮主题——“让世界看好中国”！希望用“好品牌”“好产品”“好文化”这三“好”，凝成中国与世界沟通的一道桥梁。

《雪地宣言》画卷中大大的“请看好”三个字，是向世人宣誓，中华自强不息的精神力量。巨大的“好”字展现在将军山的雪地上，与青岛啤酒坚守百年的品质追求相融合，交相辉映。

据悉，《雪地宣言》画卷寓意深刻，每个元素都有着深厚的历史沉淀。

早在百年前的上世纪初页，彼时，青岛啤酒已风行上海滩，成为国内外电影中十里洋场的印记之一。上海“电影皇后”为原型而设计的“复古女郎手拿青岛啤酒”的霓虹灯广告牌，广告牌上的女郎穿着那时最流行的海派旗袍，拿着一杯青岛啤酒。塑造了老上海最经典的画面之一。电影《木乃伊3》也曾专门取景过这块经典广告牌。

《雪地宣言》中身穿旗袍的复古女郎形象，也是青岛啤酒1903国潮品牌的外观设计。穿越百年的时尚与复古，跨越百年见证中华富强崛起。

而这种穿越百年的时尚与复古，被复刻到了1903国潮罐身上，跨时代与消费者干杯。

不得不说，从1903国潮罐身上，我们能看到的是产品作为连接品牌与消费者的最佳触点，青岛啤酒讲究的是用国潮内容赋能产品， 让国潮内容直接前置到产品的研发与设计领域，让产品在面世之前得以自带国潮文化基因。

此外，“雪地宣言”中的“好”字，更是赋予多种寓意。

首先，中国自古以来都有好客的文化，作为东道主，这是向世界展示中国的好客文化，让大家感受到中国人民的热情。

宣言中的“好”字，也可以解读为鼓励全世界各地参加冬奥的健儿展示最好的自己，刷新成绩。

在当下冬奥进入倒计时的这个时间点上，“好”字意在让世界看好中国，看到中国的冰雪自信。

2018年9月，国家体育总局对北京冬奥会的参赛工作做出全面规划，发布了“两纲三划”。其中的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》更是能有效推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，最终实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

“3亿人上冰雪”这一宏大目标提出，也是中国冰雪项目的跨越发展的成果展示。

站在今天的角度来看，我国各地的滑雪场不在少数，有技术过人的业余爱好者和专业选手众多，已充分具备了举办冬奥会的实力。但在二十余年前，这里的冰雪运动还只是一张白纸。

数据显示，1998年，全中国仅有10个滑雪场，滑雪人数也仅有两万多人。之后在国家对冰雪项目的支持，乘着中国经济持续高速发展的背景下，中国的滑雪产业也呈现出井喷式的发展速度。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018-2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，同比分别增长13.7%、17.1%。

以本次“雪地宣言”的发起地区阿勒泰地为例，作为“中国雪都”和“人类滑雪起源地”，这里雪量大、雪期长、雪质优，当地积极开发冰雪竞赛、冰雪表演、冰雪节庆等冰雪旅游产品，探索“体育·旅游”深度融合发展之路。将军山滑雪场、可可托海国际滑雪场已成为新疆冰雪运动和冰雪旅游的代表。

北京2022年冬奥会的临近，更带来了新一波的滑雪潮。国际奥委会主席巴赫在此前曾公开宣称“随着三亿人参与冰雪运动，世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。”

而作为青岛啤酒作为此次冰雪国潮大事件联合发起者，青岛啤酒既是国潮本身，也是借助奥运，向世人发出宣言，“让世界看好中国”！

来源：凤凰网财经