功能饮料发展迅猛 东鹏特饮势头强劲

东鹏特饮,当今家喻户晓的功能饮料民族品牌。东鹏特饮的强势增长,来源于东鹏饮料集团董事长林木勤差异化的产品包装及价格策略,通过品牌营销的创新,抢占能量饮料加班、熬夜等非运动场景,将东鹏特饮打造成为中国瓶装能量饮料第一品牌。

回溯东鹏特饮的过往历程,2003年林木勤带领东鹏饮料核心团队完成改制,用7年时间完成了东鹏饮料的初始积累和南方市场布局,2009年推出瓶装东鹏特饮,到2017年用8年时间把东鹏特饮打造成为中国瓶装能量饮料第一品牌。

东鹏饮料集团董事长林木勤曾说过,创新就是比别人快个半年一年而已,一旦你成功了,别人就会马上跟进,所以创新永远都不能停下来。东鹏特饮之所以能够取得现在的成就,正是在产品、技术、品牌等方面不断创新、与时俱进,进而在竞争激烈的市场上占得先机。

东鹏特饮作为一款维生素功能饮料,含有牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营养成分,形成一个完整的抗疲劳体系,饮用后能为人体补充能量、振奋精神。在外包装方面,东鹏特饮首创推出 PET 塑料瓶包装和独特的防尘盖设计,打破能量饮料罐装一统的行业格局。此外,随着北方市场的持续开拓,东鹏特饮为了满足消费者大瓶的饮用需求,还开发出了500ml大瓶装,满足了消费者在不同场景下的使用需求。

品牌营销上,东鹏特饮在精准定位中深耕目标用户群体,在火热平台中积极拥抱年轻人。2013年,东鹏特饮邀请谢霆锋代言,开始出现在央视等各大全国性媒体平台。2014年在电视剧植入广告价格洼地时,东鹏特饮就开始布局品牌推广,赞助植入多部热剧。2015年,东鹏特饮率先构建大数据平台,启动瓶盖扫码战略。2016年,东鹏特饮独家首创“创可贴”广告形式,花式霸屏各大热剧,成为网络视频营销大赢家。

自此,东鹏特饮不断探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。从抖音活动、入驻B站、植入电视剧、赞助综艺等形式,到中超联赛、世界杯、ICC国际冠军杯、世界无人机锦标赛、CEC汽车耐力赛等各类体育赛事,东鹏特饮不断探索当代青年的精神诉求,持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神。

随着人们生活节奏的加快,消费者对于功能饮料的需求仍然高涨。东鹏特饮积极拥抱年轻群体,以多维创新营销应对市场多变的内外因素。相信未来,在东鹏饮料集团董事长林木勤的带领下,东鹏特饮的发展势头会越来越强劲,拭目以待。