东鹏特饮、六个核桃、香飘飘……高考借势营销哪家强？

一年一度的高考，不仅是每位学子重要的人生转折点，也是广大食品饮料品牌的一场营销battle。如何抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，深化品牌印象，成为巨大的挑战。

那么，2021高考营销，谁最先声夺人，谁又最出其不意呢？今天，食品板就为大家盘点了代表性案例。

1东鹏特饮：“高考应援团”出动

去年高考季，东鹏特饮以“东鹏Buff官”官方号正式入驻B站，并推出“Buff官带你上分”高考活动，联合UP主一起为高考生加油打気。

时隔一年，东鹏特饮卷土重来，以“万物皆为考，东鹏加Buff”为主题，发起东鹏Buff官召集令。同时，在东鹏特饮官方视频号，他们还出动了两支“高考应援团”，以或动感或性感的舞蹈，给考生加油打气的同时，也让“累了困了喝东鹏特饮”植根更多消费者心智。

2六个核桃：正能量祈福，助力高考666

在6月6日品牌日当天，六个核桃开启“助力高考系列活动”，第一站选在曲阜孔庙，举行了一场为考生送祝福的祈福大典。

从最初的助力高考学子努力奋斗，到共同迎战高考，再到品牌日孔庙祈福，养元六个核桃通过持续传递积极、正能量的人生价值观，向在考生背后默默付出真情陪伴的家庭致敬。在祈福鼓励的背后，是六个核桃努力提升国民脑健康，针对考生用脑需求，不断研发升级新产品，为考生大脑提供营养支持。

除了联合曲阜孔庙祈福，六个核桃还调集了全部科研人员，别出心裁地推出了限定版“高考加油罐”，分别有“勇创佳绩”、“考运加持”、“燃翻考场”、“逆风翻盘”、“考场MVP”、“心愿顺遂”六个罐身，一心只想助力考生能够顺利通过考试。

3蒙牛：蒙什么都对，做什么都牛

去年的神操作“蒙什么都牛，做什么都对”被网友戏称应该改为“蒙什么都对，做什么都牛”。于是今年蒙牛在高考节点给出回应——真的以“蒙什么都对，做什么都牛”为主题，跨界联合@曲阜孔庙推出“高考押题奶”2.0版“祈福款高考押题奶”大玩特玩，不仅有模拟题，更有联名的祈福款隐藏包装，蕴含“知识+营养+好运”的三重寓意。

围绕“营养你的要强”核心诉求，蒙牛还精准把握年轻群体的沟通方式和话语体系，针对每一门学科写下相对应的精彩文案，如“在X坚持一下，就会在Y进步一点”、“努力就像硫化铝，不能接受一点水分”等等，以年轻化语言走进考生们的心中，给予他们一份心灵的慰藉，进一步增加面对考试的底气和信心。同时，这些文案还唤起了很多毕业生的回忆，纷纷参与蒙牛#高考奶#话题写下高考感想，为考生们加油助威。

4盼盼：一战豹发，金榜题名

盼盼早在高考前10天就推出了#一战豹发金榜题名#为主题的高考定制罐，沿用有一定认知基础的原包装，使消费者的认知过程更“省力”。

依托于颇具辨识度的罐身设计，盼盼豹发力高考定制罐的系列创意海报也颇具亮点。6月1日，盼盼饮料官方微博发布了一组结合各科考点的创意海报。众所周知，今年高考面临改革，在此特殊节点，盼盼豹发力选择聚焦调整后的重点科目——语、数、英、史、物，挖掘出与豹发力品牌相关的知识点，并搭配通俗有梗的文案，既有助于考生对考点的记忆、更有利于提升大众对品牌的好感度。

5王老吉：高考大吉，顶端相见