当下，农夫山泉正在大力探索和发展现代农业产业，在持续耕耘“农夫”角色。
多年来，陆续在新疆伊犁、江西赣州等优质产区建立种植基地。至此，农夫山泉农产品领域陆续布局橙子、苹果、大米、茶叶、杏儿等农产品。
金九银十，又到了收获的季节。食业家了解到，继7月推出吊树杏后，9月农夫山泉又推出了石榴，再次涉足农业，直指中秋果礼市场。
农夫山泉卖石榴
做水时，农夫山泉坚持水源地建厂灌装；做鲜果时，农夫山泉精选果品的黄金产区。
秉承“好的果汁是种出来的”的原则，这款石榴也秉承农夫山泉出品的一贯风格，寻遍全国，最终优选四川会理产地。
据悉，会理石榴为四川省会理县特产，是中国国家地理标志产品。会理石榴为软籽石榴，最大的特点为“粒大籽小，不用吐籽”，满足消费者大口吃石榴的梦想。
官方介绍称，农夫石榴鲜果地头严控采收标准，平均甜度达16°。农夫山泉鲜果依然秉承树上自然采摘，拒绝生果，精选每一颗石榴300~450g的精品果。
目前，新品已经在农夫山泉生鲜旗舰店开启预售。受果实大小及个数不同影响，新品预售价为109元/箱~129元/箱不等。
这款石榴，是农夫山泉在农业现代化探索路上的再一次延续，而其也为之做了充分的准备。
十余年的农业探索之路
2015年末，农夫山泉17.5°NFC果汁上市。钟睒睒说：“几年内，谁要是说能做出比我更好的橙汁，我连看都不看他一眼。”
殊不知，为了找出合适的橙树品种做果汁，钟睒睒化身果农，八年育橙，十年求索。2007年，钟睒睒以为橙汁唾手可得，于是便在黄金产地江西赣州建厂。
钟睒睒表示，在刚进入农业领域时，对农业发展难度的轻视，导致早期工厂一度陷入停滞，连续多年亏损超过2000万元。
直到2014年，农夫山泉科研团队才解决脐橙榨汁苦味，这一困扰行业50多年的世界性难题。2016年，17.5°鲜橙上市发布上，钟睒睒说：“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁，农夫山泉却为此走了非常多的弯路，几乎可以用九死一生来形容。”
八年育橙，十年求索。农夫山泉连推17.5°橙、17.5°NFC果汁、常温NFC果汁三款橙产品。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果，在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。
2008年开始，农夫山泉便在新疆建立了苹果科研团队，2017年底农夫山泉苹果上市。橙子，农夫山泉等了10年光阴；苹果，等了9年光阴。先有17.5°橙，后有17.5°苹果，农夫山泉不仅是在塑造概念，更是用17.5°打造行业标准。
现在，对于自己的产品，钟睒睒有着无比的自信，甚至有些“目中无人”。这份自信的背后是农夫山泉扎跟农业十余年的技术及知识积累。许多人这才知道，原来这个饮用水“大佬”早在十年前便已开始在布局农业。
2018年，农夫山泉东北香米上市；
2020年5月，农夫山泉“交子”茶叶上市；
2020年7月，农夫山泉新疆吊树杏上市；
2020年9月，农夫山泉石榴上市；
所以，实际上这款石榴产品的推出并不突兀，农夫山泉一直是一家对“农业”有着独特执着的公司。在饮用水行业做到老大地位之后，钟睒睒正试图在农业领域成就一片新天地。
不差钱的“农夫”，目光更长远
中国哪家饮料公司的利润率最高，答案必是农夫山泉。
农夫山泉招股说明书透露，2019年，农夫山泉营收240.21亿（瓶装水年销143.5亿），净利润49.54亿。农夫山泉营收、净利润远高于国内外软饮料行业的平均水平。
近三年，以鲜果产品为主的农夫山泉其他产品板块（备注：其他产品主要包括咖啡产品、苏打水饮料、植物酸奶产品及鲜果等农产品，前三者均为2019年推出）营收为3.7亿、4.82亿、4.47亿，该板块2019年毛利率仅为18.1%，远低于包装水产品60.2%的毛利率。由此可见，农产品板块为农夫山泉的业绩贡献很低。
对于农夫山泉来说，其进入农业领域并非为“赚快钱”，而是寄望从农业基础做起，构建全产业链模式。
农夫山泉是卖饮料的，所以，这么多水果只是其饮料帝国大局的一步重要的棋子，农夫山泉用做水的精神做农业，告诉消费者，好的果汁是种出来的。
用十年的时间去观察一个行业，布局上游产业链，占位NFC，牢牢占据消费者心智，这就是钟睒睒高明的地方。不计一城一地的得与失，大布局，大战略。
钟睒睒曾这样感慨：“农业不易，农民不易。我们在农业现代化上所做的努力，所取得的成绩，还只是漫漫长征路的第一步。”农业本质上需要长期主义。
钟睒睒为何独爱农业这片天地？
用钟睒睒自己的话说，毕竟他也是个农民。少年、青年时代，他下田务过农，也做过泥匠、瓦匠、木匠等营生。即便电大毕业后又在《浙江日报》做记者，报道的领域也是“三农”。
钟睒睒的农业路，告诉我们大自然是需要敬畏的，做农业需要有“面朝黄土背后朝天”身体力行的虚心、勇气和坚持！