光瓶酒，在一众白酒中有着独特的地位。作为薄利多销的产品，光瓶酒没有盒装酒的面子消费，没有潮流小酒的激情消费，是一种大众的日常消费品。

传统的知名光瓶酒不少，包括老村长、牛栏山、红星、玻汾等等，虽然价格普遍不贵，但销量曾屡屡打破人们的认知。比如牛栏山，就被誉为“民酒之王”，曾以旗下15元一瓶的“白牛二”一年卖出7000万箱。

而到了2020，光瓶酒迎来了新的局面：一方面是产品单价不断提升，高端光瓶涌现，另一方面是企业销量的增长。在行业遇冷时期，让人感受到了光瓶酒的魔力。 

年初受疫情影响，隔离在家时期适合自饮的光瓶酒被看好，光瓶酒市场出现了较大规模的增长，一批50元左右的光瓶酒开始受到消费者热捧。

行业数据显示，2020年光瓶酒的市场规模约在700亿元左右，每年增速20%，未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元。低价白酒市场出现了消费升级的大趋势，涨价潮已经开始涌动。

2020年，光瓶酒价格出现了一波调整：1月16日起，牛栏山光瓶酒系列每件上调6元；5月1日起，42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元，定价为49元/瓶，53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元，定价为58元/瓶。

其他不少光瓶酒也上调了价格，光瓶酒的市场主流价格带开始从20元—30元向跨越40元—60元。

除了整体的价格提升，相关光瓶酒热卖，2020年，还涌现出了许多高端光瓶。

2020年10月， 泸州老窖发布了定价698元/瓶的“高光”系列新品，进一步打开了光瓶酒价格天花板，在此之前，泸州老窖已经在高端光瓶酒多次尝试，推出过定价近300元的“白瓶”系列光瓶酒。

光瓶酒价格为何能“更上一层楼”？

1.疫情之下的竞争驱使

2020年绕不开疫情。不少业内人士指出这在一定程度上加剧了分化：强者恒强、弱者恒弱。区域酒企的生存空间越来越小，名酒企渠道下沉挤压地方酒，抢占更广阔市场。而通过小幅度涨价来稳定价格，可刺激渠道销售，防止销量下滑。

2.名企带动

去年以来，随着五粮液、汾酒、郎酒、泸州老窖、西凤等名酒企业加大光瓶酒的市场支持力度和精准化全国布局，一大批高品质、高价值的光瓶酒进入消费市场，成为光瓶酒品质提升、价格上涨的重要因素。

3.消费升级

随着中国酒类消费主权意识的崛起，特别是年轻群体对于高品质白酒的追求，进一步释放了市场的长尾需求，高端光瓶酒迎来新的机遇。目前，消费者理念开始发生转变，注重健康饮酒、时尚饮酒，愿意多花钱购买更高品质的产品，更注重体验而不是面子。因此，具有品质和精神诉求的中高端光瓶酒更能迎合他们的消费需求。 

可以说，光瓶酒经过不断发展和进化，逐渐形成了高品质、高价值的发展趋势。有专家认为，未来，“高品质”光瓶酒消费很可能成为消费主流。

作者：大家酒评内容中心 明美君