从有机奶首创者到领航者，金典用13年缔造了行业标杆。作为销售百亿的牛奶快消品，金典在新消费升级时代也通过产品迭代及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象，通过与新时代消费群体的密切沟通，深化品牌的年轻化升级。

食品板注意到，进入2020年以来，金典的品牌年轻化可谓动作不断：在代言人方面，签约当红明星华晨宇，掘金粉丝经济；在新品打造上，推出“三年六班金小典”，切入儿童有机奶市场；在营销活动上，发起“花式有机生活计画”，以“花花瓶”创意吸睛……特别是在与年度现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》合作中，金典进行了多维度的创新尝试，并取得了非常好的营销效果。

消费者在哪里，品牌的关注点就应该在哪里。因此，金典进行品牌年轻化布局的第一步，就是要进入年轻人的关注圈，与“姐姐”一起乘风破浪。

对于《乘风破浪的姐姐》的火爆，相信每个人都有感受。据官方数据显示，《乘风破浪的姐姐》燃情收官，71+主流媒体点赞；微博热搜645+次，96次TOP1；10万+微信文章920+篇，总阅读量达1亿+；成团之夜最高15+个话题同时在榜，洗榜热搜断层领跑……此外，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条。

早在节目开播前，金典就独具慧眼，精准预判到了“姐姐”的出圈，提前与其达成战略合作。作为节目的超级星推官，金典在节目里可谓无处不在，成为姐姐们乘风破浪的“加油站”。同时，金典通过签约万茜和蓝盈莹这两位热门姐姐，实现与节目的深度捆绑。姐姐们的乘风破浪，不仅让芒果TV的股价扶摇直上，也让金典在品牌曝光和年轻化布局上收获满满，赢得了广大消费者尤其年轻一代的关注和追捧。

为切合年轻族群在移动互联网时代的娱乐化、个性化需求，金典在营销模式上也敢于创新，以年轻人的玩法搞定年轻人。

金典独家锁定选秀类节目最核心的互动活动——冲浪复活榜，以小程序“天赐金典SATINE”为核心，打通服务号和电商旗舰店实现了流量和销量的双重收割。作为“姐姐”唯一官方排名榜单，上线后迅速成为年轻人极高关注与高粘性的活动阵地，金典也通过借势艺人粉丝打榜热情为品牌赋能，进一步实现与目标受众的深度沟通。

在“互联网+”时代，用户扮演的是主动传播的角色，每一个观众都是一个传播体。金典通过提升年轻人的参与感，实现了节目、品牌、粉丝三方的互动，让每个人都成为金典年轻化营销的一份子。

当然，若想真正打动年轻人，绝不仅仅是赞助他们喜欢的节目、和他们一起互动那么简单，更需要品牌沟通能走心，有态度、有共鸣。

事实上，姐姐们不惧年轻、独立先锋的生活态度，与金典倡导的有机新生活理念，有着奇妙而紧密的化学反应。此次与“姐姐”的合作，金典着眼于对消费者的态度洞察，以“有机新生活 自有我定义”为传播主题，从节目内到节目外，从明星到素人，通过“态度营销”精准触达目标客户人群。

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节目期间，万茜和蓝盈莹组成“万有盈力”的金典CP，以金典有机生活星推官的身份，向整个社会发出关于女性自我表达的邀请函；作为回应和接力，金典将“有机新生活”的态度表达渗透至素人姐姐，特别邀请美食视频博主猪侨、时尚自媒体人原来是西门大嫂、时尚健身达人宋昱欣、斜杠青年潘萨氿，与全球五大时尚媒体之一的《嘉人》共创素人态度大片，诠释“有机新生活 自有我定义”的品牌主张，让态度持续传递，让营销顺利出圈。

细心的人不难发现，在与“姐姐”合作的过程中，金典的创新别具一格，非常符合年轻人天马行空的思维模式。在跨界营销运用上，更是不走寻常路。

一方面，作为有机生活方式品牌，金典创新合作模式，搭台邀请其他合作品牌组建“跨界天团”，在传播端和销售端多平台发起和其他“姐姐”品牌团（奥利奥、护舒宝、益达等）的跨界联动。

另一方面，金典首次以同代言人（万茜）的方式，实现了与优形鸡胸肉的跨界合作，并推出“典形青年”概念和“心机瓶”产品。其中，所谓“典形青年”，就是既要大快朵颐，又要塑形有机；既可熬夜吃鸡，又能充满活力，想要的都能掌握在手里。与此同时，金典以“生活要有机，身体要有型”为口号，为典形青年精心打造“心机瓶”，既有塑形必备的美味优形鸡胸肉，又有优质营养的金典有机奶，从而产生1+1＞2的传播效果。

从“典形青年”到“心机瓶”，金典以这样的方式让有机态度实现感知和落地，从而进驻更多年轻人的心智和生活。

在新消费升级时代，每个品牌都面临年轻化的需求，金典也不例外。通过与“姐姐”的深度合作不难发现，金典的品牌年轻化，形成了一整套系统化执行方案，通过创新营销模式、传递品牌“态度”，在与年轻人的互动中始终将“开启有机新生活”的品牌贯彻始终，与消费者实现深度走心沟通。与此同时，在开启品牌年轻化战略的同时，金典也让自己的品牌理念真正落地，为产品销售提供更多助力。从这个意义上来看，金典的战略布局值得很多品牌借鉴和学习。