昨日，全国工商联发布2020中国民营企业500强榜单。

 

榜单显示，2019年，今麦郎营收218.4889亿元，并超越达利食品（213.75亿），位列榜单的第464位。这是今麦郎的首次登榜，营收也首度突破200亿大关。

值得注意的是，方便面巨头统一企业去年营收220.20亿元，今麦郎距其仅有一步之遥。在2020年，长达30年的康统今竞争格局很可能会被打破。

 

今麦郎的野心

 

近年来，中国食品行业的“玩家们”都压力颇大。但近年来，今麦郎以高速发展打破了行业多年稳定格局，以单品突破打造了强力单品，成为一颗冉冉升起的食业新星。

 

日前，今麦郎创始人、董事长范现国出席活动时透露：“根据尼尔森数据，今麦郎饮料连续9个季度行业增长第一，方便面连续13个季度行业增长第一。”食业家了解到，最新的一个季度数据为2020年第一季度。这意味着，2020年第一季度今麦郎饮品和方便面依然领涨中国食品产业。

值得注意的是，2019年6月，河北工商联发布了河北民营企业百强榜单显示，今麦郎投资有限公司2018年营收仅为120.41亿元。

 

同年8月，今麦郎董事长对外公开表示，“今年（2019年）全年营收将突破200亿元，明年我们有信心达到300亿，未来将达到1000亿。”

 

要知道，娃哈哈巅峰时期营收也就730亿，当下的伊利营收为900多亿。以200亿为基，剑指1000亿目标，今麦郎的“野心”暴露无遗。

 

范现国的底气

 

以200亿为基，冲击千亿的未来，范现国是有底气的。近两年，今麦郎方便面平均增幅在20%以上，饮品平均增幅在30%以上！

 

今麦郎近年来的发展速度在方便面龙头企业中位居第一。2018年今麦郎方便面业务突破70亿，仅仅排在康师傅和统一之后，成为了中国方便面市场前三甲之一。这一年，康师傅和统一的方便面销售额分别为239.17亿和84.25亿。

 

最新数据显示，2020年1月到7月，今麦郎方便面增长达29%。范现国表示，今麦郎的成功秘诀就是：创新。“创新，一方面是市场的创新，另一方面是‘创心’，即占领消费者的心智。”要么开创品类，要么成为品类第一，这是今麦郎既定的产品策略。

 

通过20多年的努力，长达30年的康统今竞争格局很可能会在今年被打破。

 

此外，今麦郎的饮品板块也全面开花。2019年，今麦郎芒顿小镇销售额突破10亿，4年销量增长近10倍；今麦郎凉白开销售也突破20亿，成为瓶装水品类冉冉升起的新星；今年4月，今麦郎全新一代茶饮缔茶上市，首批100万箱瞬间抢空……

 

对于饮品板块的发展，范现国信心十足。他表示，未来10年，凉白开是奔着100亿的超级单品去的。

 

20多年过去了，如今的今麦郎在全国拥有22个生产基地，年产能120亿份方便面，今麦郎的品牌价值高达80亿。范现国也从一个卖“老冰糖”的个体户，成长为一家横跨面品、饮品大型食品企业集团的掌门人。

 

结语

 

1992年在改革开放的大潮中，时年32岁的范现国押上全部身家进军方便面行业，用9年时间占领农村、包围城市，一举卖出80亿包方便面。

 

到2000年，范现国的方便面产品覆盖了全国30个省，1918个县，年销售量更是超过了1亿包。2001年末，华龙集团总资产达30亿，年销售超过15亿，此时的华龙集团已经拥有了自己的十几款类型方便面产品。

 

2002年，华龙的广告铺满全国2、3级县市，中低端定位已经形成。此时，范现国成立了“今麦郎”品牌进攻城市市场，由此开启企业的创新之路。

 

从华龙到今麦郎，经过20多年的发展蝶变，范现国带领企业从农村包围城市，他所带领的今麦郎不再满足只做一个市场追随者，坐拥两百亿的体量和多元化的产品矩阵，有了与行业巨头抗衡的创新实力和雄厚资本。

 

谈及未来，范现国表示，中国快消品市场未来的机会在农村，得小镇青年者得“天下”。在14亿人口的超级市场中，未来会出现一批千亿级的食品企业，今麦郎将不断努力实现千亿梦想。