今麦郎范现国放话:2020年将开启“康今竞争”的时代!

食品 2020-09-14 10:00 

根据中国食品科学技术学会面制品分会统计数据显示,2019年我国方便面行业共有129家规模以上企业,全行业主营业务收入为790.91亿元,同比增长2.1%;利润总额70.2亿元,同比增长7.82%。

在百家规模以上的企业之中,2019方便面十强(以2019年销售额为依据,数据来源中国食品科学技术学会)座次如何?康统竞争格局是否会被打破?2020年方便面竞争主战场又会是什么?

方便面十强发布

2019年方便面市场格局稳中微变,既有新进者、亦有后退者。在第二十届方便面大会上,方便面十强座次得以披露:

以销售额市场占比来看,康师傅以25%市场份额雄踞榜首,其次统一以9%位列第二,今麦郎7%、白象食品6%、焦作豫竹3%、斯美特2%、南街村2%、金光集团2%、上海日清2%、白家1%。

相较于2018年,2019年康师傅、统一、今麦郎、白象前四强座次没变,而焦作豫竹跃居第五,白家挤入前十强,上海日清有所下滑。

由“康统”竞争开启“康今竞争

多年来,康统双王一直雄踞方便面市场前两甲,然而这样的竞争格局在今年或将发生改变...... 

在第二十届中国方便食品大会现场,今麦郎董事长范现国放话:“过去三十年是康统之间的竞争;2020年将开启康今竞争的时代。”

 

这番言论一时间引起行业的热议,有人说,领军方便面行业的只有两个企业,一是康师傅,其赢在强大的管理机制和通路掌控。另一个是统一,其不断孵化出领跑行业成长的大单品,前有老坛酸菜,现有汤达人,面品竞争格局难变.......

面对质疑,范总放话的底气何在?

从2019方便面企业销售额市场占比来看,康师傅一枝独秀,统一虽然仍居次席,但老三今麦郎正以2%之差逐步逼近“面界小王”之位。

其次,里斯咨询统计,今麦郎方便面早在2018年突破70亿,近两年增速还连续保持着双位数的年复合增长,其中,仅今年1~7月面品增长29%。如此来看,康统格局之变并非说说而已。

高价袋面成竞争主战场

在后疫情时代的当下,消费者的消费需求已悄然发生转变。今麦郎一袋半、白象多半袋等大容量高价袋面因高性价比受市场热捧

从市场情况来看,今麦郎大容量“一袋半”面,五年卖出50亿份,2020年1~7月增速达70%,势头强劲。此外,康师傅高价袋面増势也颇为凶猛,财报显示,2020年第一季度较2019年增加5%,增速达47.84%。

不难看出,具有较高性价比的高价袋面或将成为今年竞争的主战场。

那么,面对品类竞争主战场,接下来您认为哪些品牌会昂扬奋进,进一步提高份额、成为更有影响力的方便面品牌?
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