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调研显示：调料品市场家庭消费以中、青年女性为主要消费群体，角色为母亲、妻子。结合鸡精的主要消费群体，赛尚团队原创设计“鸡大哥”卡通IP形象，打造出一个上得厅堂的硬汉，下得厨房的“暖”男IP形象。

对外他刚强不屈，工作认真，生活自律，对内他细心体贴，顾家爱家。他把生活的重任默默地抗在肩上，不让爱的人受委屈，把浪漫情趣都融入到日常生活里，比如清晨一顿丰盛的早餐，厨房里的大汗淋漓，按时上交的工资和每天晚上必说的晚安。

人格化是品牌IP化的灵魂，可以让品牌更具有情绪、情感、思维，能够更好的和我们的用户交流，并具有话题和流量。鸡大哥人格化演绎企业品牌形象，并梳理“为爱做饭”的品牌调性，增加了品牌的亲和力与温度感，从而实现深度链接消费者的目的。

在包装规格上，赛尚团队细分三联包家庭装、厨师装、桶装、矮罐装、碗装等多种包装规格，满足不同人群需求、解决消费痛点的同时，也提升产品的品质感与体验感；“减半使用一样鲜”产品广告语，进一步强调产品优势，同时契合目前大家健康意识升级现状。

在品牌终端物料落地中，通过“为家人做饭”"为爱人下厨““自己做饭”等细分场景，进行“为爱做饭”的语录表达：“回家吃饭是检验幸福的标准”、”那些食物是最动人的情书“、“爱自己，从下厨开始”、“平凡的一天，也要活的‘鲜’气腾腾”……

当用户体验是和一个有趣的灵魂在交流和碰撞，当用户愿意提起、讨论、传播，流量就自然而来了，随之而来的是销量的增长。