近年来，国内外植物基产品热度持续攀升，已经成为了行业一股新的消费潮流。蒙牛紧握时机，近期在其饮料事业部经销商大会上推出了一款植物基饮料新品——植朴宜多麦高纤燕麦谷物饮料，正式入主燕麦饮料市场，加快布局植物基饮料市场版图。
宜多麦采用进口燕麦为原材料，每瓶富含 10g 膳食纤维，为肠胃提供充足动力的同时，满足了大众对低热量、高饱腹感、低 GI 的健康追求。
除了燕麦饮料本身的天然健康优势，宜多麦的品名和产品包装设计也颇有看点。在品名上，首先这款产品中饱含燕麦的营养成分，适宜经常饮用；同时，其谐音通“宜多卖”，也可以看出蒙牛对这款产品市场表现的期待。在外观设计上，宜多麦以极具纹理感的欧洲田园油画风格作为设计基调，从整体视觉上带给消费者以天然、健康、品质、高端的视觉感受。简约的瓶身设计，在方便消费者拿握的同时，也便于各类户内、户外场景饮用。
据欧睿国际数据显示，目前全球植物基市场规模已高达千亿元人民币，市场规模和销售额增长率连续 5 年攀升。燕麦饮料以其富含膳食纤维、燕麦 β 葡聚糖、维生素、矿物质等多种营养元素的优势，深受注重生活品质、崇尚天然健康的白领人群的喜爱。燕麦饮料的口感相较其他植物蛋白饮料更加醇香顺滑，在饮用场景及饮用方式上也有更大的延展空间。
与国外燕麦饮料如火如荼的趋势不同，国内燕麦饮料可谓寥寥无几。而且目前市场占有率较高的进口燕麦饮料，销量均集中在 B 端渠道（咖啡店、面包店），真正面对消费者的即饮饮品中，还没有一款燕麦类产品能够脱颖而出。蒙牛发现了燕麦饮料的市场需求，分析了国内燕麦饮料的市场环境，借助自身优势，宜多麦应运而生。
日前，蒙牛集团总裁卢敏放在中国国际进口博览会上接受采访时表示：“我们不会放弃植物基这个品类，并且会花很大的力气投资在研发上，蒙牛要做下一代的植物基的产品。”从卢敏放的话中，我们也能感觉到蒙牛布局植物基饮料市场的决心。
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编辑：新乳业
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