一千个人眼里有一千个哈姆雷特，一千个人眼里也有一千种审美标准。从“金典娟姗×大英博物馆典藏版”，到“舒化×敦煌限定礼盒”，再到“伊利纯牛奶百家姓限定包装”，伊利将文化内涵、精神内核与包装设计完美结合，赢得无数年轻消费者的青睐。
近日，伊利再次惊艳众人，纯牛奶和鲜牛奶分别推出东京奥运会国潮限定包装，以此向每一份蓄力与高光致敬，为奥运健儿蓄力打call的同时，更以奥运品质为奥运健儿蓄力加油。
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蓄力向上超越自我，点亮人生高光时刻
作为陪伴奥运17年的优质拍档，伊利看见奥运健儿的蓄力拼搏，也见证着他们的荣耀时刻。陪伴着他们，以奥运品质营养助力他们，从一次次失败，到一次次站起，从一天天进步，到一点点发光。此次，伊利更是携手田径短跑运动员苏炳添，滑板运动员兰俊宜，乒乓球运动员马龙、刘诗雯，中国乒乓球协会主席刘国梁，一起蓄力发光，在赛场上不断突破自我，超越自我，为国争光。
不仅如此，伊利也看见了每一个国民的蓄力向上，也在为他们的发光时刻助力！通过视频，伊利记录了五个普通人的故事，他们或许很普通，或许很平凡，但他们有想法，有信念，他们摒弃杂念、打破质疑，用自己的方式为梦想蓄力，他们或许还未成功，但在人生的等待席上，他们终将迎来自己的高光时刻。
蓄过的力，是此刻的光。为追逐心中的光，无论是奥运健儿，还是普通人，他们都在默默积蓄着力量。他们不动摇，在质疑声中支棱着做自己；他们不内卷，低着头为自己的热爱蓄力。而伊利也始终陪伴在侧，提供更健康的营养支持。在人生的赛场上，每一个蓄力人都在积蓄能量、积极追梦，让蓄过的力都成为照进生活的光。
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助力每一秒蓄力，强化奥运品牌强担当
17年来，伊利持续用奥运品质营养，滋养着奥运健儿与普通消费者，助力每一秒的蓄力。当然，伊利为奥运的蓄力远不止于此。
在东京奥运会期间，伊利“蓄力争光，为中国加油”的线下快闪店正式起航，成都、西安、上海、杭州站相继来袭，吸引众多消费者打卡的同时，也号召千万国民一起为奥运健儿的夺金时刻欢呼喝彩。
7月26日，伊利再次出击，联合全球知名音乐公司环球音乐，携手腾格尔与李雪琴，共同创作奥运蓄力歌《蓄力Move》，为中国奥运军团呐喊助威，同时也鼓励当代年轻人坚持理想，坚定目标，一起为未来之光蓄力！
通过奥运蓄力歌、素人故事、明星蓄力视频等一系列花式操作，伊利实现了多元化传播联动，全方位拉升奥运营销热度，扩大品牌影响范围。高频的营销触达不断加深消费者对伊利“奥运品质”的强认知，更以此形成伊利“奥运品质”对消费者心智的深度占领，从而培养了更多年轻用户的消费习惯。
不念过往，不畏将来。过去的17年伊利液态奶战功卓著，新的一年伊利液态奶仍将保持初心，砥砺前行。
从2005年牵手奥运，到正式签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，再到如今，伊利已经与奥运结缘十七载。17年间，伊利持续为中国体育代表团提供营养支持，陪伴中国队备战各项世界大赛。
之所以能够持续多年得到青睐，与伊利始终坚持用奥运标准严控产品品质，设置了令人“惊叹”的品质“三条线”不无关系。据悉，伊利在国标线的基础上，提升50%的标准制定了企标线；在企标线的基础上，又提升20%的标准制定了内控线。三条线层层把关，不仅能够为消费者提供品质更放心、更值得信赖的多样化乳制品，也为整个行业的品质管理工作树立了标杆。
正是由于17年来伊利与自己的死磕到底，视品质如生命，为品质管理建立起超高标准，才成就了“奥运品质”，旗下产品更是广受消费者和市场的信赖，成为中国食品品牌的“品质名片”。
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小结
如今，每当提及奥运，伊利都如影随形，而提及伊利又会让人立刻联想到奥运符号，这就是品牌记忆。
新乳业认为，携手奥运十七载，伊利早已将有形的营销幻化为无形的记忆，实现了品牌本身与奥运的深度串联，而奥运会也已然成为伊利品牌建设过程中的重要组成部分。这次，围绕东京奥运会开展的一系列营销活动，既有力量又有高度，此举也必将点燃2022北京冬奥激情，引导全民参与奥运，传达蓄力向前的奥运精神与奥运态度！
