摘要：银梅可乐意识到寻求专业营销公司的重要性，接下来将为你解析奇畅创意为银梅可乐系统打造品牌战略的三块内容。1.更换超级赛道2.产品价值焕新3.圈粉年轻族群更换超级赛道 定义营销课题：奇畅创意银梅可乐项目组经过调研发现。这些门槛决定了顾客无法跳出对标百事可乐、可口可乐的消费认知上，在消费认知中银梅可乐才是品牌资产，银梅可乐从品牌价值上给消费者银梅配方的暗示。
在奇畅，可落地的大热销战略方案是服务的开始，让合作伙伴持续增长、长期获利、抢占市场位置，才是我们的终极追求。
在中国有很多老牌企业，成长于物质匮乏的80、90年代，享受中国改革开放的第一波红利，在一段时期内蓬勃发展。随着新老消费者的更迭，消费认知的变化，很多老牌企业没能与时俱进，就造成了品牌老化，产品价值低的市场困境。
银梅公司自八十年代初研发出“银梅可乐”，是对『金银花、乌梅、良姜、蜂蜜、丁香』等天然原料，进行科学提炼、精制加工而成的饮料产品。经过数十年的发展，银梅可乐冲破可口可乐、百事可乐的重重封堵，逐步成长为许昌市的区域龙头品牌，但始终未能进入全国市场。2018年，随着运营成本递增，银梅可乐涨价了！但企业品牌老化，在消费者心中品牌价值感低，是摆在桌面上的重要问题。如何保住老市场，开拓新市场，成为银梅可乐不得不面对的困境。
在这一时刻，银梅可乐意识到寻求专业营销公司的重要性，希望通过外脑的帮助，让企业少走弯路，弥补品牌营销经验的不足。在通过层层考察、筛选后，最后决定与大热销产品策划机构：奇畅创意公司合作。对银梅可乐来说，奇畅需要从系统的品牌定位，产品焕新上进行突破。
接下来将为你解析奇畅创意为银梅可乐系统打造品牌战略的三块内容：
定义营销课题，判断行业本质。奇畅创意银梅可乐项目组经过调研发现，从企业的角度来讲，银梅可乐更新了可乐配方，加入了本草精华，更好喝，更保健了。但对消费者而言，银梅可乐就是可乐，日常饮用、价格低廉、肥宅快乐水，这些门槛决定了顾客无法跳出对标百事可乐、可口可乐的消费认知上。不管你对身体有多好，你变的有多好喝，认知都没建立，何谈品牌价值，价格提升？
所以，银梅可乐首先要解决的就是如何更换超级赛道，出圈化竞争，重塑品牌价值的问题。对于银梅可乐来说，银梅是注册商标，更是企业的品牌命名，所以一直都是把银梅作为主品牌。
放大银梅可乐，放大品类价值。通过奇畅创意的调研发现，银梅不是品牌资产，从品牌命名上来讲，银梅二字不具有显著性，在消费认知中银梅可乐才是品牌资产，银梅可乐从品牌价值上给消费者银梅配方的暗示。所以奇畅项目组给银梅可乐的建议是：我们的品牌资产不是银梅牌可乐，而是银梅可乐，放大银梅可乐，就等于跳出了原有品类竞争泥潭，开创了新品类，更要亮起中国本草可乐饮料首创者的品牌定位。
贩卖本草认知，营销产品价值。品牌战略一战而定，产品策略就要一杆子插到底，帮助银梅可乐彻底出圈，挣脱可口可乐、百事可乐的围追堵截，实现产品价值的彻底焕新，而产品价值的落地就体现在包装上。
奇畅大热销产品打造方法论： 产品包装就是品牌的第一自媒体，一定要一眼万年，所谓一眼万年，就是眼前一亮，一目了然，一见钟情。
眼前一亮：可口可乐、百事可乐让消费者司空见惯，唯独“银梅可乐”四个字可以让人眼前一亮。相较于外国人的艺术细胞，中国人从古代象形字起源，到告示、大字报等五千年的历史发展之中，一直对文字最为敏感，放大“银梅可乐”，就能在货架上超级吸睛。在此基础上，奇畅创意还帮助银梅可乐打造了“金色本草配方图”的战略辅助图形，更助力银梅可乐在终端货架上抓人眼球，达到眼前一亮的战略效果。
一目了然：放大“银梅可乐”，消费可以一目了然知道你是谁？你是干什么的？流行自1984年的视觉锤打造，降低了消费者的心里防线，为产品带来了老品牌、可信赖的价值体现，更易达成销售。
一见钟情：打造超级购买理由，击中当今年轻人喝可乐怕高糖、怕肥胖的心里，奇畅创意帮助银梅可乐打造“本草配方，减负劲爽”的超级购买理由，击穿消费者既想要夏日的劲爽，又害怕饮料不健康的心里负担。
十个年轻人，九个都在养生。奇畅创意从品牌顶端帮助银梅可乐打造“中国本草可乐首创者”的定位，背后源自于年轻人的养生消费趋势的超级洞察。据《中国健康养生行业报告》显示，目前养生市场中年轻人逐渐增多，18-35岁人群占比高达83.7%。年轻就要养着拼已经成为一种潮流。
但通过奇畅创意的调研发现，并非年轻人愿意养生而是不良的生活习惯，导致年轻人不得不开始重视自己的健康问题。所以大多数年轻人开启了一边作死，一边养生的朋克养生模式。
银梅可乐的本草价值与朋克养生理念的时代机遇无缝接轨，精准瞄准学生族、爆肝游戏族、加班族、熬夜蹦迪族、御宅族等6亿年轻消费群体，开启本草可乐红利新时代。
你若端着，我便觉得无趣。对于个性至上，娱乐至死的新生代来说，一定要避免强势灌输认知，要进行感同身受的精准打击。熬夜蹦迪，火气满满，减负就喝银梅可乐；生活疲惫，状态低迷，减负就喝银梅可乐；酒多肉多，辣燥油腻，减负就喝银梅可乐。等一系列的场景化文案宣传，直抵年轻人内心，与新生代生活痛点达成共鸣，更符合奇畅创意“怦然心动”的创意方法论。
银梅可乐在朋克养生的航母级风口下，也必将蒸蒸日上，快步发展，成为全国流行的本草可乐品牌。
