9 月 22 日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“亚洲品牌大会”在上海召开，会上发布了 2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜。

该排行榜的评判标准是品牌的亚洲影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

由上表可知，共有 11 个乳制品品牌入选 2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜，前三名依次是明治、伊利、蒙牛，分别位列第 80、106、135 名，200~300 之间属于空档期，大部分品牌位于 300~400 名之间。

这 11 个品牌来自 5 个不同的国家/地区，其中 7 个来自中国，占比超过了 63%，依次是伊利、蒙牛、娃哈哈、光明、飞鹤、完达山、旺旺。

面对新冠肺炎疫情造成的经济停滞，各行各业都受到不同程度的冲击。与 2019 年相比，服装、航空服务、媒体等受行业入选2020 年《亚洲品牌 500 强》排行榜的品牌数量及排名出现明显下降，而食品饮料等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。

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对亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚相去甚远。中国大陆相比以往，忠诚度有所提高，达到56%，排名第三。随着近几年消费者经济能力的提升以及消费群体的年轻化，人们对健康、品质、体验的需求大大提高，这很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。今年新上榜的品牌有 36 个，而食品饮料行业就占据了 4 个。

耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar）在发布会上指出：“在过去的 5-10 年里，目的驱动型品牌陡然兴起。疫情已经加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在 ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行营销创新。

整理：新乳业