经历过2020年春节那漫长的揪心与紧张后，2021年春节，我们只想与朋友相聚，与家人相伴；早早办年货，盼春节，不论是买票回家，还是留守过年，人们迫不及待的投身于年味之中。
想念爸妈的唠唠叨叨，盼着朋友们的吵吵闹闹，雀巢 正是看到了人们迫切的年节期盼，在这个春节，以“多一点你 好好过年”为情感核心，以一条广告视频作开篇，讲述 家中多点“你”的陪伴、多点“你”的笑声、多点“你”的祝福、多点“你”在身边，才更能好好过年...
整体传播采用沁染式的年味氛围营销方式，年前逐步渲染年味氛围，年节之中让年味停留；没有促销式的带货营销，也没有轮番明星贺年轰炸，这个春节，雀巢珍视每一份渴望与家人相伴的心，并助力每一份或在身边，或隔空的陪伴发生…
以细碎的年味期待
优先唤起人们对年味的渴望
普通人小而温暖的年节期待，不论看过多少都总能被打动。而这份细碎的期盼便是雀巢营造年味氛围的第一步，联合爆款制造机、青年文化洞察者——网易哒哒，头条图文，搭载真实UGC内容，诠释“多一点你，好好过年”的情感主张，文章中大家对于今年过年的美好设想，宛若春节序曲的小小音符，看似单纯而简单，却一下子敲醒了每个人的年节期待…
21个子品牌、256个品牌联合
年味“气氛组”一个都不能少
年未到，年味到！人们心中年节的渴望，当以更热闹的形式承接。
联合雀巢中国21个旗下品牌，共同发布#多一点你 好好过年#话题原创内容，不同场景下的年味渲染，全方位的激发人们对今年过年的设想。
同时，联合256个品牌继续造势，转发分享，搭配视觉风格统一的联名海报，结合各自品牌特色，在微博平台中带来刷屏式的氛围营销。
不满足于简单的“氛围聚众”，年节之下，简单的抽奖机制，带来最直接有效的年味烘托，更加吸引用户参与品牌互动，关注热点话题。雀巢以由弱至强的年味和声，声波式扩散洗耳，让年味回响在每个人心中，更为后续的营销活动埋下伏笔。
浓郁年节氛围感H5
期盼过年时的年味才最浓
序曲的铺垫，和声的烘托，让接下来的传播互动更易达到触发。“这有一个署名是你的包裹等待签收…”1月23日，雀巢再次携手网易哒哒头条，发布《春节限定款大“你”包》H5。
微信平台垂直发布，微博平台矩阵扩散，让雀巢特别版新春大“你”包一上线，便得到了网友们的热烈关注。
整体H5以去年春节搁浅的小遗憾为出发点，四个维度打造过年陪伴场景，用户进入后可以自由DIY，选择这份有“你”的春节期许，并分享这份期许给家人好友。
今年春节无大事，琐碎的小事中感受陪伴的幸福 正是雀巢想表达的春节愿景。同时，时间的生成也暗藏“小心机”，将时间加以具体的时段场景描述，“全国妈妈统⼀叫起床的7:00-9:00”，“突然想点烧烤外卖的21:00-23:00”，每一个时间，每一个场景，都让受众仿佛瞬间想到当时也许在身边的 亲人或朋友。由年味的期待，到场景的发散，再到对某个人的具象思念，雀巢通过一系列的氛围递进，至此高潮式的在受众脑中制造年味气氛，让对于过年心痒痒的大家，分享转发评论，将这一份想陪伴的心意，提前发给自己的亲人朋友。雀巢珍视这份心意，同时在h5最后 加以诚意，添加了特别的抽奖设置，并倾情定制了 雀巢限量“回家棋”礼盒。小编自己在发动周围好友热情参与后，终于获得了一套属于自己的 雀巢限量“回家棋”礼盒。
喜庆的年节配色，加以中国传统元素的设计，融合城市icon，以游戏性为主，将品牌元素细腻而巧妙的融合其中，弱化受众对植入的生硬抵触，更多的情感氛围设立。选择经典的飞行棋为基础，融合进雀巢各品牌产品的祝福元素，“回家棋”，一步一步踏实回家，有“你”在身边，这个年才能好好过……
拍拍抖音拜个年
“你”陪家人、雀巢陪“你”
一起好好过年
为了让大家的年节陪伴更富乐趣，雀巢更在春节期间联合抖音，上线趣味合拍贴纸，延续H5 大“你“包的概念，用户根据画面提示进行好友合拍便可以获得专属的拜年贴纸，并生成拜年合拍短视频。
送礼不如 送”你“，将自己、自己的心意打包成礼，送家人、送好友，有了心意的陪伴才是好好过年。由十位百万级抖音达人率先响应，拍摄大”你”包拜年视频，随后网友粉丝共同参与，无数大 “你”包热情送出，这个春节有团聚的幸福，有留守的牵挂，但不论相伴还是隔空，想要陪伴在一起的心意总不会迟到…
活动截至目前，千万网友参与互动，累计播放量达3.9亿次。活动专区的每一个视频，每一个 #多一点你，好好过年#的贴纸，都见证着这个牛年春节最真挚，最暖心的情谊祝福。
细腻渗透节日氛围
不喧宾夺主的品牌才更聚好感度
序曲的单纯抓耳，和声的情感递进，高潮的戳心澎湃，尾声的稳稳幸福，雀巢2021年的新春营销，谱写了一曲新春氛围祝歌。整体活动上线仅几天，微博阅读量便达到1605400次；微信图文上线当天，阅读便达到10万+，抖音活动参与截至目前 播放量达3.9亿次，收获用户热情参与，受众口碑大幅增加。
“多一点你”也化为真正的陪伴与祝福，“好好过年”也成为每个大家庭、小群体新春的真实写照，简单的情感主张，成为最有效的情感共鸣，大众热情的参与分享，是对此次传播最好的认可。
回看过往各品牌的节日营销，吸睛跳脱式的创意层出不穷，而此次雀巢没有选择带货销售，也没有选择明星为主的声量曝光，而是暖暖沉下心，讲述每一个普通人，普通家庭渴望相伴过年的情谊。2021年的春节 ，依旧有人就地留守，依旧有人坚守一线，年味的氛围，家人的陪伴是对他们最好的慰藉，雀巢发现并珍视这份简单的情感，层层递进的年味氛围制造，绵薄之力只为一句“好好过年”，因为雀巢相信 陪伴的形式或许改变，但人们渴望相互陪伴的心意永不会变……
