近几年，随着消费者生活水平不断提高，用户更加追求“个性与时尚”、“精神与物质”的双重满足，综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一，也成为很多奶粉品牌营销宣传的重点选择。而在综艺呈现井喷式增长的今天，如何选择适合自己品牌的综艺节目，成为了各大乳企的思考重点。

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强曝光+大流量

热门综艺助推品牌声量升级

对于品牌来说，传统单一的硬广一方面不能满足品牌发展的需求，另一方面也不能迎合新时代新青年的青睐，所以许多乳企品牌将手伸向了综艺IP。而在选择综艺冠名的时候，热度是很多奶粉品牌考量的因素，分析近两年奶粉冠名的综艺之后不难发现，乳企选择的热门综艺，大致分为两类。

一是爆款综艺，以飞鹤冠名《我就是演员》为例，该档节目自开播以来，就频频引发热议，赚足观众的眼球与话题；二是综N代，诸如去年，君乐宝冠名《最强大脑第七季》，海普诺凯1897冠名《火星情报局第五季》，瑞哺恩冠名《王牌对王牌第五季》，纽菲特冠名《天天向上》；今年，澳优能立多选择冠名《王牌对王牌第六季》等。

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细致洞察

精准定位用户圈层

诸如今年4月，合生元冠名《上班啦妈妈》，重新定义职场妈妈；再比如贝因美连续7年冠名《妈妈咪呀》，聚焦宝妈群体，以才艺为载体，传递妈妈们的人生态度和价值观；美素佳儿连续3年冠名《放开我北鼻》，鲜肉+萌娃的组合，精准定位9095后的女性群体。这些都是与奶粉辐射人群高度匹配的综艺，借助针对性的玩法，凭“走心”营销触动人心。

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用户审美提升

价值观契合是关键

而对于当代年轻人来说，由于在成长过程中受到多元化的信息影响，从而产生了更加多元化的价值观，在这种价值观的驱动下，品牌想要快速打出名声，除了之前的瞄准爆款综艺，稳妥投放综N代，精准选择用户等逻辑外，还可以从自身需求出发，选择与其品牌理念相匹配的的内容，通过综艺让用户产生价值观的认同是至关重要的。

今年1月，佳贝艾特独家冠名的国内首档戏剧综艺节目《戏剧新生活》在爱奇艺火热上线，节目首播第一期即拿下豆瓣9.3的高评分。戏剧新生活将戏剧搬上了大荧幕，从小众走向主流，这与佳贝艾特带领羊奶粉走向大众的破圈之路高度吻合。今年3月，由君乐宝优萃冠名的《为歌而赞》开播，作为一种新颖的节目形式，其创新性与君乐宝在生产技术与营养成分的创新上都高度融合。此外，今年4月，蓝河冠名的《恰好是少年》开播，“保持热爱，共赴山海，祝大家永远是少年”，这是《恰好是少年》真人秀节目的定位，这也与蓝河多年来深耕羊奶粉领域，特立独行，做好自己的理念高度契合。

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慢综+场景

日常融入引发情感共鸣

对于品牌来说，慢综艺或许也是很适合植入的综艺品类。一方面，慢综艺拥有得天独厚的条件，植入场景更加多元化；另一方面，在“内卷”“996”等标签填满的当代生活里，“慢”反而成为大众向往的理想状态，而这种状态反映在内容上，便是慢综艺的崛起与流行。在生活类的慢综艺中，将品牌产品带入嘉宾生活日常，以“润物细无声”的形式浸透观众的大脑，占领用户心智，是与观众发生情感共振的最佳场域。

面对市场上的同质化营销，消费行为在变，营销方式也在变，但唯一不变的，就是温度，品牌归根到底接触的都是有温度的人，所以要以人为本，注重消费者的感受，以本质为先，凭质量C位出道，才是品牌永葆流量的秘诀。