恒大冰泉“溯源”长白山，透露了哪些行业信号？

随着“健康消费”观念的深入人心，自带健康光环的矿泉水近年来呈现爆发式增长，并吸引了越来越多的行业大佬加码这一赛道。在日趋白热化的矿泉水大战中，“水源地”无疑成为各大品牌竞争的重中之重。

前不久，作为国内矿泉水代表性品牌，恒大冰泉精心组织了一场“溯源之旅”，向人们全面展示其长白山水源地风貌的同时，也透露了多重行业信号。

一场“溯源之旅”，走进长白山

业内人士有云：矿泉水争霸，得水源地得天下。

本次“溯源之旅”，就让人们充分感受到长白山身为“世界三大优质水源地之一”的硬核实力，也深入了解到恒大冰泉的先天优势。恒大冰泉的水源位于长白山原始森林当中，独特的造山运动、地质环境和气候条件，为地下涌泉提供了绝佳条件；水源地周围古树参天，森林覆盖率高达89.1%以上，确保了水源天然纯净、不受污染，也成为珍稀动植物栖息的“世外桃源”。

不仅如此，恒大冰泉取自3000万年长白山深层火山岩天然冷泉，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而成。该水源的pH值呈天然弱碱性，水温常年保持在6-8℃左右，并蕴含丰富的偏硅酸、镁、钙、钾、钠等多种天然的常量及微量元素，这也为恒大冰泉的高品质奠定了坚实的基础。

依托长白山，打造“好水矩阵”

水源地优势，是矿泉水品牌竞争的一大武器；若想将这项武器的威力发挥到极致，则涉及到一系列投入。

通过本次“溯源之旅”所探访的安图恒大长白山矿泉水有限公司不难发现，为了打造一瓶高品质的矿泉水，恒大冰泉付出了巨大的财力和心力。作为恒大冰泉在长白山建立的第二个生产基地，该水厂于2014年开工建设，占地面积30万平方米，目前拥有4条高端生产线，采用国际领先的克朗斯及西得乐生产设备，最高生产时速达到10.8万瓶。而正是有这些硬件设备的加持，才能为消费者提供更高品质的矿泉水。

值得注意的是，一款大单品打天下的时代已经过去，如今瓶装水的竞争是全方位的竞争，更是全品类的竞争。截至目前，恒大冰泉的产品矩阵初见规模，并以恒大冰泉深矿泉、恒大冰泉低钠水、恒大冰泉偏硅酸水、恒大冰泉宝宝水为主打，再加上最新投产的高端玻璃瓶水，形成从大众饮水到高端消费的完整系列，满足更多消圈层人群的消费需求。

玩转“一瓶一码”，打赢“心智战争”

对于当前的矿泉水竞争来说，“产品品质”的打造是品类突围的基础，“品牌心智”的占位则是决胜未来的关键。

细心的人不难发现，本次“溯源之旅”活动的开展，充分体现了恒大冰泉通过“一瓶一码”技术赋能实现心智占位的战略布局。通过“一瓶一码”技术，消费者扫描瓶盖码参与活动获得“长白山溯源之旅”的奖励名额，并真实地参与到活动中；更为重要的是，恒大冰泉应用二维码溯源技术，为每一瓶恒大冰泉赋上唯一的、加密的二维码“身份证”，能达到产品信息追溯、防伪、推广等功能。从水源地到生产信息，皆有迹可循，通过可追溯手段，将每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程完全呈现在消费者眼前，充分彰显了恒大冰泉对品质的严苛把控。

尼尔森研究发现，当代消费者在选择产品时更偏向于自我决策。只有亮明品牌态度，才能在同频消费者心中留下深刻印象，增强客户忠诚度。很显然，“一瓶一码”技术的运用，生动诠释了恒大冰泉“专注做一瓶好水”的品牌态度，从而在矿泉水品牌“心智战争”中占据优势。

夯实市场基础，书写未来蓝图

当然，恒大冰泉的品牌形象，还体现在对社会公益事业的热衷上。

面对河南水灾，恒大冰泉紧急调拨产品，保障人民用水；广州疫情爆发，恒大冰泉迅速作出反应，第一时间调拨资源支援抗疫一线城市，捐赠6000余箱矿泉水；“八一”建军节到来之际，恒大冰泉向靖宇水厂所在县靖宇县杨靖宇将军纪念馆捐赠为期一年的深矿泉产品，西北区域积极开展向红色革命根据地——中共中央西北局纪念馆、延安革命纪念馆等优秀纪念馆捐赠上千箱恒大冰泉……

在过去几年来，虽然身处激烈的市场竞争环境中，但是恒大冰泉一直从两个维度不断发力：一方面，强化品牌形象，实现高品质矿泉水心智占位。2021年C-BPI中国品牌力指数显示，在“瓶装水”版块恒大冰泉以317.8分位居行业第七，相比去年排名上升了两位；另一方面，夯实市场基础，推进渠道覆盖和市场下沉。在这个过程中，恒大冰泉与广大经销商同心协力，充分激发他们的市场能动性，共同书写未来发展的市场蓝图。