洋河股份2月26日晚间发布业绩快报，2020年营业收入为211.25亿元，同比下滑8.65%；净利润74.77亿元，同比增长1.27%。
受新冠肺炎疫情的影响，市场波动剧烈。而洋河股份也在公告中解释了业绩下降的是由于复杂多变的宏观环境和愈加激烈的竞争形势，也表示会一手抓疫情防控，一手抓调整转型，公司财务状况良好。
也有分析人士指出，2020年以来洋河股份面对行业复杂竞争态势，率先开启了主动调整，目前已经取得市场成效。从2020年第三季度起，洋河股份的收入、利润就恢复了增长势头，且升级之后的产品，比如梦之蓝M6+取得了巨大成功。
在2021年，洋河股份也在多方面持续注入发展动力。
1、新董事长上任，管理层注入新活力
1月24日，洋河股份召开干部会议，宣布宿迁市委关于企业领导班子调整的决定，原江苏省宿迁市洋河新区党工委书记张联东出任洋河股份党委副书记。1月28日，洋河股份通过《关于董事会换届选举的预案》，董事会提名张联东、钟雨、李民富、王凯、刘化霜、丛学年、 周新虎为公司第七届董事会非独立董事候选人。
公开的履历显示，2009年开始，张联东就在洋河新区担任领导了，具备一个懂企业、懂商业、懂情况领导的背景基础。张联东出任新一届董事长，洋河股份将激发新的发展活力和前进动力。在新一届领导班子的带领下，洋河股份必将迎来新一轮的发展机会。
2、M6+换代基本成功，水晶版接力可期
纵观各大白酒品牌，茅台、五粮液、郎酒等，都有一款“超级单品”，“超级单品”的打造不仅可以带动业绩增长，也是塑造高端品牌的重要一步。而梦之蓝M6+就被洋河股份“另眼相看”，未来有望成为洋河股份的“超级单品”。
华安证券认为，结合梦之蓝M6+动销情况及消费者实际开瓶情况，可以基本确认梦之蓝M6+换代成功，展望2022年销售口径有望实现百亿，较目前翻倍（2019年老梦之蓝M6 销售口径约为50亿元）；梦之蓝M3升级产品有望上市，或复制 M6+的“增量提价”模式，有望承接消费升级的需求；海之蓝、天之蓝有望于2021 年换代，重回小幅增长。
3、渠道不断改革，推进模式创新
有专业人士指出，洋河股份作为白酒行业内的头部企业，在上市之后的几年里取得了高速增长，其关键原因是公司对渠道的强力掌控。
洋河股份创新了模式，采取深度分销模式，公司负责市场开发、品牌推广等支出，经销商只负责物流和回款，低毛利低风险运作。在行业不景气阶段，这种模式等于企业变相补贴给经销商，经销商可以得到更多保障。
但是，当白酒行业进入快速发展期后，洋河股份的渠道压力开始显现，产品老化、渠道利润低、渠道推广力不足等问题也逐渐暴露。
资料显示，面对问题，洋河着力在品牌战略、营销策略、组织架构等方面进行调整，其中包括上市“梦之蓝M6+” 冲击高端市场。去年6月，洋河股份宣布将重新激活“双沟”品牌，以推进“洋河+双沟”的双品牌战略，计划打造新的增长引擎。
在领导班子、“超级单品”的打造、与渠道创新的多方推动下，让我们拭目以待洋河2021年的表现！
