是否记得【您想身体好，请喝健力宝】的土味宣传语？还有那万年不变的橙色【健力宝】三个汉字？夏天时候来上一瓶，透心凉，心飞扬！

健力宝，一个八零、九零后非常熟悉的名字，那可是曾经的国民品牌！

说起健力宝，他有几个非常重要的时间点，第一便是1984年。

这一年应该是中国现代企业的元年。

这一年，倒爷王石创立了万科；天天看报公务员柳传志创立了联想；如今鼎鼎有名的张瑞敏，刚被派到一家濒临倒闭的电器厂当厂长。

于此同时在广东一个叫三水县的地方，一家饮料工厂正在如火如荼地开展事业！而此时的这家工厂的掌舵人便是李经纬！

这一年还发生了一件大事，那就是此年8月美国洛杉矶举办的第23届奥运会。

同年有消息传来，国家体委在六月确定给准备出征的运动员指定一款饮料。

当消息传来，李经纬眼神一动，看向了厂子正在生产的一款新饮料，虽然当时这款饮料还没有名字，但他的心里已经有了想法！

其实在1984年，国内的饮料市场非常活跃，人们已经渐渐熟悉接受了可口可乐，资本趋利下，又相继诞生了重庆可乐、非常可乐、西湖可乐，甚至还有少林可乐！

当时市场竞争十分激烈，超过两千家饮料工厂在厮杀！

但谁也没有想到的是，此时的李经纬把主意打到了体委那里，他想趁着奥运会，进行一番产品宣传。

此时他已经给这款新饮料想好了宣传口号，那就是：运动饮料，可以快速恢复运动员体力，你瞧瞧，多么贴合！

当年四月，在广州举行了一场会议，亚足联会议！

此时的李经纬带着他的神水来了，整整200箱，让参会者惊讶，人们也知道了饮料的名字：健力宝！

当知道这款易拉罐装主打运动饮料，国家体委一下子被吸引力，立马确定成为了奥运代表团的指定饮料。

很快洛杉矶奥运会如期开幕，一场奇迹正在发生，健力宝随即与中国女排实现3连冠、许海峰、李宁一战封神。

隔壁的小岛国见新闻抢不过大厂，于是将目光放在了女排运动员一直喝的饮料上，写出了一篇叫《靠“东方魔水”快速进击?》的文章。

随即《羊城晚报》也写了一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》的报道，这下健力宝一朝成名天下知了！

当年销售345万，第二年飙升五倍，第三年1.3亿，各位大佬可以算算多少倍，而且那个时代的一个亿，恐怖如斯！

国民第一民族饮料品牌已经在熠熠发光，占据了十多年！

到了20 世纪90 年代中后期，此时的中国保健品、饮料市场，迎来了行业乱世。

各家都看到了保健行业的大赚特赚，根本就是在捡钱，于是纷纷进去。

人多竞争虽然充分，但是也显现乱局，劣币驱逐良币，利益之下，使得健力宝也不能免俗！

但这个时候就显示出了李经纬卓越的管理能力。

坚守秩序和品牌定位，最后时间给了他丰厚的回报，乱世之后，一地残渣，但是有两家笑到了最后，那就是娃哈哈的宗庆后和健力宝的李经纬！

宗庆后在1995 年前后似乎便知道了保健品市场的谎言，于是全心转战饮料领域，这让公司内很多高管不满，这样做会让公司每年损失大量金钱。

但宗庆后很坚定，一定要转型，最后他赢了。

另一个就是拒绝了诱惑的李经纬，他一直深耕饮料行业，没有过度扩张，所以危机过后，发展更上一层楼！

在饮料行业，也有一个时间点，那就是1996 年。

在此之前，这个行业一片红海，只有可口可乐、百事可乐等跨国公司在中心城市精心经营，全国性布局尚未完成。

就连一战封神的健力宝等也只能跟随后面在主要城市布局。

但谁也不知道一年之后蓝海厮杀开始，纯净水市场突然苏醒，已在保健品领域完成了资本原始积累的娃哈哈、乐百氏及养生堂等公司纷纷大举进入，新的战斗开始了！

康师傅的茶饮料，统一集团的果汁饮料等等，广告轰炸下，饮料市场似乎成为热潮！

但在这行业爆发时期，健力宝却稳坐泰山，始终置身度外，没有太多的跟风。

要说保健品时期不是主营业务，守住了自己，可现在可是饮料行业的大发展，这还不跟上，那就是愚蠢了！

要知道饮料市场是一个靠流行来驱动的概念型市场，当行业内形成了主推一个概念的时候，就有很大一部分大部分经销商和消费者就会被诱导过去。要是企业跟不上这股潮流，那你就有可能被遗忘！或者损失这部分“流行概念”所创造的利润。

或许是作为行业老大，认为自己可以比肩可口可乐一般的地位，以为可以打遍天下无敌手，所以与其跟竞争对手打得头破血流，不如坚守魔水优势，稳健成长！

有这样的想法，与他之前拓展美国市场失败有关！

91年的时候，李经纬就开始在美国注册公司，相继策划了可能的美国第一夫人与第二夫人一起畅饮健力宝的新闻事件。

1993 年底，健力宝还被摆上了联合国安理会的圆形会议桌。

1994 年，创业10 周年之际，李经纬宣布健力宝正式进军可口可乐的老家—— 美国市场。

为此健力宝在纽约花了500 万美元，在帝国大厦买下了一层办公楼。李经纬踌躇满志表示他将要用“东方魔水”来征服美国的消费者。

事实上他并未成功，健力宝从来没有真正打入过美国的主流市场，能够见到他的身影都是在唐人街的小超市里！

但这并不影响国内的品牌宣传，这些事情产生了难以评估其价值的品牌传播效应，强烈地迎合了国人日渐高涨的民族自豪感，以致健力宝在很多消费者心目中成了民族品牌的象征。

时间到了2020年初，网红品牌元気森林如脱缰野马横空出世，据消息旗下多款产品受委托方均为健力宝相关公司，由健力宝代工生产。

之所以找健力宝，那是因为健力宝全国有工厂，而元气森林则是以互联网品牌起家，本身没有工厂和研发实力，且健力宝可生产加工多种饮料与元气森林相似。

来源：华途教育