2020年前3个月的时间里，全国消费者居家“防疫”，有效阻断疫情传播的同时，线下消费市场处于完全“断流”的状况。在此背景下，葡萄酒行业转战线上，线上春糖、线上研讨、线上新品发布等活动层出不穷。

此外，“开拓线上销售渠道”一度成为热门中的热门，对网络电商、微信云店、直播带货的利弊探讨及实践全方面“爆发”。

2020年4月以来，全国疫情防控等级下调，各类商务活动有序展开，以张裕葡萄酒为代表的的一众国产葡萄酒企业，以“健康饮酒、理性饮酒”为核心的营销理念应对“后疫情时代”。

张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健不止一次强调，“张裕正在积极地采取措施，消除新冠肺炎带来的负面影响的同时，以更大的进取心对待后疫情时代，巩固领先地位、引领国潮风尚、倡导健康饮酒。”

需要大家注意的是，2020年6月以后，疫情焦点转至国外，欧洲各大葡萄酒生产国先后进入“封闭”状态，与此同时国内市场进一步恢复，包括法国、意大利、智利、西班牙等国家纷纷表态，将进一步加强对国内葡萄酒市场的开拓与占领。

2020年12月，意大利布鲁奈罗-蒙塔希诺葡萄酒财团主席法布里齐奥·宾多奇接受新华社记者采访时表示，“与欧美市场不同，中国市场增长迅速、生机勃勃，一直在变化。”

“短暂且急促的2020年，葡萄酒行业是在曲折中前进。”多位业内人士认为，“重视疫情带来的影响，但不放大疫情带来的困难。承认业绩上的不足，但不应否定国内企业的改变与努力，国内葡萄酒行业从未停止过前进的脚步。”

另值得一提的是，他们一致认同张裕方面对2020行业已经见底的判断，2021会是“抢夺的一年”。

“抢地盘”模式开启，2021“各显神通”

“变得是消费者，不变的是市场规模。”孙健曾说，去年平均每个中国人消费啤酒26．9升、白酒5．61升，而葡萄酒只有0．66升。这说明在中国，葡萄酒是绝对的朝阳产业，如果再考虑到代际更替所带来的消费转型与升级，未来，中国葡萄酒市场仍将有很大的发展潜力。

不止是张裕信心满满，国外葡萄酒厂家同样如此，自去年以来，他们通过多渠道、多方式的为自家品牌“站台背书，试图不断拉近与国内消费者的距离”，如“意大利对外贸易委员会联合拼多多推出线上‘国家馆’”；“智利与中国相关部门通力合作保障消费者食品安全”等。法国国家级酿酒大师让-克洛德·贝鲁埃更是直言“中国将成为大众葡萄酒主要消费市场”。

“疫情在，影响在”，但是，国内葡萄酒市场的潜力没变，国内外葡萄酒从业者的信心未减半分也是事实。而这就是2021年，国内葡萄酒行业迎来拐点的“坚实基础”。

2021，属于葡萄酒行业内驱力“爆发”的一年，与之相应的是外部压力减弱的一年。 

1.     全国绝大部分市场不断恢复，多省市连续数百天无新增病例，疫情影响不断减弱；

2.     消费者向葡萄酒优质品牌集中，刺激国内外葡萄酒产品质量不断提升；

3.     企业数字化实现突破，张裕还率先与腾讯打造了全球首个高端葡萄酒区块链溯源平台；

4.     “生活要更健康”深入人心，葡萄酒更健康的优势得以彰显；

5.     年轻一代消费者与女性消费者购酒比例提升，葡萄酒年轻化、时尚化的特质备受他们喜爱。

在业内人士看来，2020是葡萄酒品牌方、销售方积淀的一年、学习的一年、承压的一年。而2021年则是“爆发”的一年，长期的压力已经让每一个企业都绷紧了神经，大家磨刀霍霍，都指望在2021释放压力。

接下来，猛烈的品牌竞争或将连番上演，随着各地市场的恢复，“抢地盘”大战即将拉开帷幕。2021是葡萄酒行业的拐点年，也会是一场“大洗牌年”。